收入5000億，增速卻跌破10%，2021互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)“凜冬將至”

1月13日，“中關(guān)村互動營銷實驗室”與“華揚聯(lián)眾”聯(lián)合發(fā)布了《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》。

報告顯示?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)實現(xiàn)廣告收入5435億元，同比增長9.32%，但增速總體放緩，較上年減緩4.53個百分點；互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模約為6173億元，同比增長12.36%；廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11608億元，同比增長11.01%。

另外該報告還附加了《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)榜單》，阿里巴巴仍然位列榜首，字節(jié)跳動、騰訊、百度緊隨其后；而拼多多則擠掉了360進入榜單前十?？梢钥吹剑壳半娚唐脚_依然是廣告渠道頭把交椅，占據(jù)了市場收入總量的1/3。

就整體行業(yè)趨勢而言，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速在近五年內(nèi)一直呈現(xiàn)下降態(tài)勢，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速首次跌破10%，Q3全網(wǎng)廣告投放量僅3600萬條，9月投放量不足1000萬條。

截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%。這意味著我國的流量池已經(jīng)固定，流量紅利已經(jīng)見頂。

從行業(yè)收入來看，食品飲料、個護及母嬰等行業(yè)廣告增長最為迅速，從去年的50%提升至62%，其中個護及母嬰品類5年來第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場第一大品類。而教培行業(yè)則在雙減政策下全面縮水，收入下跌69.6%。

而就政策而言，去年互聯(lián)網(wǎng)市場進入強監(jiān)管時期，政府著手加強營商環(huán)境優(yōu)化與監(jiān)管機制創(chuàng)新，針對數(shù)據(jù)隱私問題出臺了多項政策。無論是廣告主還是平臺，未來都必須提升自身的合法合規(guī)性。