Netflix訂閱費(fèi)再次漲價(jià) 風(fēng)險(xiǎn)幾何？

新浪科技訊 北京時(shí)間1月17日早間消息，據(jù)報(bào)道，Netflix再次提高美國(guó)、加拿大的包月用戶(hù)訂閱費(fèi)，此次漲價(jià)是Netflix在過(guò)去三年里第三次在美國(guó)上調(diào)價(jià)格。目前，Netflix的頂級(jí)服務(wù)價(jià)格比2018年底高出42%。

Netflix網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，基本套餐的月費(fèi)上漲了1美元，至9.99美元，標(biāo)準(zhǔn)套餐從13.99美元漲至15.49美元，而高級(jí)服務(wù)套餐則從17.99美元漲至19.99美元。

過(guò)去兩個(gè)月，由于市場(chǎng)震蕩，Netflix股價(jià)下跌了25%。但漲價(jià)消息傳出后，該公司股票上漲了1.25%，或許是因?yàn)榇舜握{(diào)價(jià)將使Netflix的收入將在短期內(nèi)得到提升。假設(shè)這一調(diào)價(jià)舉措僅限于美國(guó)，它每年將給該公司增加超過(guò)10億美元的收入。

隨著用戶(hù)增長(zhǎng)的放緩，華爾街一直希望Netflix提高價(jià)格。Netflix的提價(jià)也反映出，該公司相信，他們的服務(wù)沁入了客戶(hù)的生活，不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而流失客戶(hù)。

不過(guò)本次漲價(jià)會(huì)有多少會(huì)員取消預(yù)訂，目前尚不可知。根據(jù)與訂閱服務(wù)合作的軟件公司ProfitWell對(duì)Netflix客戶(hù)所做的研究，20美元的價(jià)格點(diǎn)是許多人愿意為Netflix支付的價(jià)格上限。不過(guò)，ProfitWell首席執(zhí)行官帕特里克?坎貝爾(Patrick Campbell)表示，鑒于Netflix還有9.99美元和15.49美元兩檔，該公司也不至于損失太多。

但漲價(jià)確實(shí)是個(gè)危險(xiǎn)行為。過(guò)去十年間，有線電視已經(jīng)嘗到了苦頭，如果價(jià)格太高，人們就會(huì)關(guān)掉它。

12年前，當(dāng)更便宜的流媒體服務(wù)問(wèn)世后，Netflix引領(lǐng)了有線電視用戶(hù)退訂的風(fēng)潮。如今，流媒體領(lǐng)域有很多Netflix的替代品，如Amazon Prime Video、Hulu、Disney+、Apple TV+、Peacock、Discovery+，很大程度上靠的也是更低的價(jià)格。