中國(guó)品牌國(guó)外市場(chǎng)認(rèn)知度如何，這些數(shù)據(jù)你知道嗎？

近日，《2021中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》新鮮出爐，重點(diǎn)探索了在后疫情時(shí)代不同國(guó)家市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，并對(duì)中國(guó)品牌全球影響力進(jìn)行了多維度分析，為跨境電商企業(yè)布局海外市場(chǎng)提供了新思路。

01 中國(guó)品牌在海外各國(guó)的曝光率一覽

雖然中美關(guān)系日益緊張，但是報(bào)告顯示，在2021年仍然有16%的美國(guó)民眾表示“十分經(jīng)?！笨吹疥P(guān)于中國(guó)品牌的新聞、廣告、討論或產(chǎn)品信息，比2019年的8%增加了一倍。

而在以法國(guó)和德國(guó)為代表的歐洲市場(chǎng)，中國(guó)品牌在法國(guó)的曝光率略高于德國(guó)。法國(guó)有高達(dá)55%的受訪者表示“經(jīng)?！被颉笆纸?jīng)常”看到中國(guó)品牌信息，德國(guó)的比例則為43%。

與主流的歐美市場(chǎng)相比，在以巴西、菲律賓和尼日利亞為代表的新興市場(chǎng)中，中國(guó)品牌的曝光率更高。因此在未來(lái)發(fā)展中，跨境電商也可以更多關(guān)注這些新興市場(chǎng)的品牌布局，挖掘新的市場(chǎng)貿(mào)易紅利。

02 中國(guó)品牌在海外最具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)一覽

從美國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，3C數(shù)碼、服裝、游戲和玩具是美國(guó)民眾眼中中國(guó)品牌最具競(jìng)爭(zhēng)力的前四位行業(yè)。

另受疫情影響，美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)醫(yī)療健康類品牌的好感度比例由去年的5%上升到了今年的18%。這與中國(guó)企業(yè)和品牌在疫情期間為全球抗疫做出的積極貢獻(xiàn)密不可分。

在歐洲市場(chǎng)上，以德國(guó)和法國(guó)為代表，服飾、消費(fèi)數(shù)碼和玩具占據(jù)中國(guó)品牌最具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)前三。

在新興市場(chǎng)的尼日利亞地區(qū)，受訪者認(rèn)為中國(guó)品牌最具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)是能源和化工、奢侈品以及地產(chǎn)；巴西地區(qū)的受訪者認(rèn)為中國(guó)品牌在消費(fèi)數(shù)碼行業(yè)最具優(yōu)勢(shì)；菲律賓地區(qū)的調(diào)查則顯示，最具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌集中在服飾、玩具和家電行業(yè)。

03 全球消費(fèi)者了解中國(guó)品牌的渠道一覽

報(bào)告指出，社交媒體和數(shù)字廣告仍是全球消費(fèi)者了解中國(guó)品牌的最重要渠道。2021年，有47%的美國(guó)受訪者表示通常從社交媒體中了解到中國(guó)品牌，法國(guó)的比例為40%，德國(guó)的比例為39%。

同樣，社交媒體在尼日利亞、菲律賓和巴西三國(guó)的占比均呈壓倒性優(yōu)勢(shì)，有80%的受訪者均表示社交媒體是了解中國(guó)品牌的重要渠道。

以上數(shù)據(jù)向我們展示了，中國(guó)品牌在海外社交媒體上的營(yíng)銷是行之有效的，不僅擴(kuò)大了品牌的知名度和影響度，也在一定程度上收獲了亮眼的銷售成績(jī)，所以，跨境電商企業(yè)可以放心大膽地在海外社交媒體上進(jìn)行營(yíng)銷，拓展海外銷售渠道。