炙手可熱的東南亞市場(chǎng)是否可以入場(chǎng)？5個(gè)方面幫你分析一下市場(chǎng)現(xiàn)狀

東南亞是全球電子商務(wù)發(fā)展增速最快的地區(qū)之一，被譽(yù)為“最有發(fā)展?jié)摿Φ目缇畴娚淌袌?chǎng)"。

東南亞11個(gè)國(guó)家里就有6個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先國(guó)，占據(jù)了東南亞龐大的電子商務(wù)市場(chǎng)，它們分別是——印度尼西亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、新加坡和菲律賓。

據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，這六個(gè)國(guó)家的電商交易總額截至2019年已高達(dá)293.4億美元，占到東南亞地區(qū)電商總交易額的近九成以上的市場(chǎng)份額。

與國(guó)內(nèi)相對(duì)飽和的市場(chǎng)對(duì)比，東南亞已然成了兵家的必爭(zhēng)之地，根據(jù)谷歌的一項(xiàng)研究顯示，2017年?yáng)|南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值高達(dá)500億美元，遠(yuǎn)超預(yù)期的35%，預(yù)計(jì)5年內(nèi)有望破1700億美金！

而在這繁榮景象的背后，離不開(kāi)東南亞自身的發(fā)展因素。

1、龐大人口紅利

東南亞是世界上人口比較稠密的地區(qū)之一，人口總數(shù)為6.55億，幾乎能與整個(gè)歐洲人口持平。

其中印尼、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓這四個(gè)國(guó)家占據(jù)大多數(shù)人口的同時(shí)還擁有較高的年輕人口比重，消費(fèi)欲望較高，線(xiàn)上支付意愿較強(qiáng)。越南尤為明顯，具有60％人口在30歲以下，具有龐大的消費(fèi)力，而在人均GDP消費(fèi)社會(huì)轉(zhuǎn)型中泰國(guó)、印尼成長(zhǎng)最快。

以印尼為例，2020年，印尼線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)GMV達(dá)440億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率11%，其中，電商版塊創(chuàng)造的GMV占了大頭， 達(dá)320億美元，人口紅利使得印尼在東南亞各國(guó)的電商平臺(tái)流量基數(shù)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而新加坡雖早已邁入成熟國(guó)家，但因中產(chǎn)階級(jí)正在快速崛起，在消費(fèi)市場(chǎng)也具有不可忽視的重要地位。

2、較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率

在全球范圍內(nèi)，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)超3.5億，具有極為突出的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，也是全球第三大互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)地區(qū)，僅次于東亞、南亞。研究估計(jì)，未來(lái)的五年內(nèi)，每天還會(huì)有12萬(wàn)新互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，而每月新用戶(hù)就有近380萬(wàn)的用戶(hù)在東南亞市場(chǎng)產(chǎn)生。

而除了互聯(lián)網(wǎng)普及率外，日均3.6小時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用的東南亞人在全球范圍內(nèi)也較為突出，其中排名第一的泰國(guó)日均花費(fèi)4.2小時(shí)，其次是印度尼西亞，日均花費(fèi)3.9小時(shí)。相比之下，美國(guó)、英國(guó)、日本消費(fèi)者平均每天花費(fèi)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)長(zhǎng)分別僅為2小時(shí)、1.8小時(shí)、1小時(shí)。

即基于東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量和平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)，可以基本判斷表該地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)，尤其是電子商務(wù)上具有充分的市場(chǎng)潛力，為中國(guó)賣(mài)家出口打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3、正值上升期的電商產(chǎn)業(yè)

電商平臺(tái)成熟：Shopee、Lazada和京東國(guó)站迅速發(fā)展，阿里、騰訊、紛紛入股合作。

支付系統(tǒng)日趨完善：在東南亞，城市人口電子錢(qián)包滲透率在49%，BCG預(yù)估到2025年這一比例將快速上升到84%，Gojek、Ovo、DANA、LinkAja等本土在線(xiàn)支付公司快速發(fā)展，加速銀行卡和在線(xiàn)支付在東南亞本土的迅速發(fā)展。

4、相關(guān)政策及組織的扶持

東南亞地區(qū)在一帶一路中占有舉足輕重的地位，是中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家開(kāi)展貿(mào)易合作的主要區(qū)域。一沿線(xiàn)涉及東南亞地區(qū)11國(guó)，人口總計(jì)約6.39億，GDP總量達(dá)到2.58萬(wàn)億美元，進(jìn)出口總額共計(jì)約2.3萬(wàn)億美元。

僅2016年，中國(guó)與東南亞地區(qū)貿(mào)易額為4554.4億美元，占中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家貿(mào)易總額的47.8%；而在出口上，中國(guó)向東南亞出口額最大，達(dá)2591.6億美元，占比為44.1%。

2020年11月中國(guó)與東盟,將RCEP自貿(mào)區(qū)建成啟動(dòng)，中國(guó)與文萊、菲律賓、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡六個(gè)東盟成員國(guó)間，有超過(guò)90%的產(chǎn)品實(shí)行零關(guān)稅，中國(guó)對(duì)東盟的平均關(guān)稅從9.8%降至0.1%，上述東盟成員國(guó)對(duì)中國(guó)的平均關(guān)稅從12.8%降至0.6%。越南、老撾、柬埔寨和緬甸四個(gè)東盟新成員在2015年對(duì)90%的中國(guó)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了零關(guān)稅的目標(biāo)。

5、新冠疫情對(duì)東南亞的影響

2020年，新冠肺炎疫情全球爆發(fā)，各國(guó)線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)雖受重創(chuàng)，但電商市場(chǎng)卻以黑馬的態(tài)勢(shì)，在東南亞各國(guó)呈現(xiàn)“井噴式”的發(fā)展。

而流量增長(zhǎng)趨勢(shì)方面，新加坡電商平臺(tái)的表現(xiàn)最為敏感，同比2019年激增了35%。新加坡南洋理工學(xué)院工商管理學(xué)院院長(zhǎng)Esther Ho在《新加坡海峽時(shí)報(bào)》的一篇文章中表示：“受疫情影響較大的將是實(shí)體店銷(xiāo)售。這可能會(huì)促使零售商認(rèn)真考慮轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，尤其是在有成功經(jīng)驗(yàn)要分享的情況下?！?/p>

可見(jiàn)疫情作為催化劑，正迫使東南亞市場(chǎng)加速經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推進(jìn)消費(fèi)線(xiàn)上化的發(fā)展。