回顧這兩年的中國游戲行業(yè)，即使在2018年的寒冬之下，也依舊涌現(xiàn)出不少“黑馬”廠商。比如接連推出兩款二次元爆品的紫龍游戲，首款產(chǎn)品即成爆款的鷹角網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，也有自身發(fā)展取得巨大提升的中大型廠商，比如四九游戲。2017年《葫蘆娃》流水再創(chuàng)新高，刷新了大眾對(duì)于四九游戲的營銷和買量能力的認(rèn)知。在2019年，四九游戲更是憑借《大圣輪回》和《亮劍》這兩款產(chǎn)品，向大眾展現(xiàn)出“國產(chǎn)經(jīng)典IP與游戲該如何結(jié)合”的一種方向。不難看出，“逆勢而上”的四九游戲，現(xiàn)已成為中大型廠商行列里的“佼佼者”之一。而在接下來的2020年，四九游戲邁出的步子更大了，七款新游和五位明星代言人蓄勢待發(fā)。
一、四九游戲的2019年：“講好中國故事”的《大圣輪回》與《亮劍》
邁入2018年以來，“游戲與文化融合”、“游戲企業(yè)的社會(huì)責(zé)任”等等成為了行業(yè)的主流命題，不少廠商開始和大力推動(dòng)旗下游戲與傳統(tǒng)文化進(jìn)行更多嘗試，四九游戲也不例外。早在2019年4月的品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)上，四九游戲就提出了“講好中國故事，做好中國游戲”這一發(fā)展方向，深耕傳統(tǒng)文化與游戲的融合。
其中，最為突出的無疑是《大圣輪回》和《亮劍》這兩款產(chǎn)品。前者將西游文化與游戲進(jìn)行了深度結(jié)合，而后者則填補(bǔ)了國內(nèi)紅色I(xiàn)P手游的空白。
與《葫蘆娃》相似，《大圣輪回》也是一款持續(xù)發(fā)力的長線產(chǎn)品。上線一年多以來，《大圣輪回》目前依然以一周一版本的頻率進(jìn)行更新迭代，流水和買量表現(xiàn)均保持著不錯(cuò)的水平。不僅如此，在游戲來到一周年運(yùn)營節(jié)點(diǎn)之際，四九游戲再度攜手六小齡童拍攝了全新的品牌宣傳片《西游路漫漫》，實(shí)現(xiàn)“游戲+西游文化”的融合升級(jí)。
而改編自紅色經(jīng)典作品的《亮劍》正版授權(quán)手游，則是一款還未正式上線就已經(jīng)引起廣泛關(guān)注的產(chǎn)品。游戲貼合《亮劍》這一軍事題材，采用SLG+卡牌養(yǎng)成玩法，在IP內(nèi)容的表現(xiàn)上，則以偏寫實(shí)的美術(shù)風(fēng)格，通過立繪和過場動(dòng)畫的形式為玩家還原了原著里的經(jīng)典片段，比如“覆滅山崎大隊(duì)”、“野狼峪伏擊日軍”、“圍攻平安縣城”等等。
恰到好處的改編和創(chuàng)新，使得《亮劍》手游得到了原著粉絲和游戲玩家的不少好評(píng)，相信在游戲1月16日正式上線之后，也會(huì)獲得不錯(cuò)的成績。
二、七款新游輪番上陣，《黑貓警長》等經(jīng)典國漫IP改編作備受關(guān)注
從《葫蘆娃》到《大圣輪回》再到《亮劍》手游，不難看出四九游戲正在深挖“中國文化與國產(chǎn)游戲融合雙贏”的更多可能性。而在即將到來的2020年，四九游戲準(zhǔn)備了七款新游，繼續(xù)發(fā)力“做好中國游戲”。
Q1的重頭戲是《亮劍》與《黑貓警長》?！读羷Α肥且豢钣稍髡叨剂赫媸跈?quán)，四九游戲聯(lián)合星玩游戲傾力打造的軍事卡牌策略手游。產(chǎn)品忠于原著，重塑經(jīng)典——以劇情、人物、場景高度還原為設(shè)計(jì)核心，融合游戲玩法與原作設(shè)定，玩家將會(huì)在一個(gè)宏大的戰(zhàn)場中，通過自由的將領(lǐng)搭配，掌控全局戰(zhàn)略，英勇抗敵。
《黑貓警長》則是四九游戲國漫IP矩陣的重要產(chǎn)品之一，游戲玩法為塔防+養(yǎng)成，設(shè)計(jì)了超十種闖關(guān)模式。據(jù)悉，該產(chǎn)品的版號(hào)也于近日下發(fā)。
預(yù)計(jì)在Q2上線的產(chǎn)品為《大圣再臨》和一款武俠游戲?！洞笫ピ倥R》是由《大圣輪回》原班研發(fā)團(tuán)隊(duì)，傾力打造的一款全新角色扮演西游類回合制手游。游戲延續(xù)了《大圣輪回》的高增長LTV模型，以全面升級(jí)的國風(fēng)美學(xué)UI及高品質(zhì)角色設(shè)計(jì)，塑造了一個(gè)沉浸和交互感十足的西游大世界：獨(dú)創(chuàng)高自由度合體玩法，全新西游快節(jié)奏成長體驗(yàn)，經(jīng)典玩法延續(xù)升級(jí)，兄弟齊心組隊(duì)除魔！
而另一款武俠游戲，主要特色有獨(dú)創(chuàng)傳感系統(tǒng)打造的強(qiáng)烈打擊效果，平衡完善的數(shù)值體系，獨(dú)創(chuàng)的武俠小說奇遇及經(jīng)脈系統(tǒng)。
Q3，同樣是四九游戲國漫IP矩陣的重頭產(chǎn)品——《寶蓮燈》，以及拳頭產(chǎn)品《大圣輪回》的續(xù)作《大圣輪回2》都將面世，《寶蓮燈》的游戲類型為放置卡牌養(yǎng)成。
《大圣輪回2》則在前作玩法的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化了寵物玩法，加入了獨(dú)創(chuàng)三排作戰(zhàn)體系，與此同時(shí)也優(yōu)化平衡了長線運(yùn)營及提高回收效果的數(shù)值體系。
Q4的重磅產(chǎn)品為《葫蘆娃2》，作為爆款卡牌手游《葫蘆娃》的續(xù)作，與前作相比，《葫蘆娃2》在經(jīng)典卡牌玩法的基礎(chǔ)上加入了微創(chuàng)新培養(yǎng)體系，呈現(xiàn)出更全面、更快速的游戲節(jié)奏。
一連串的新游介紹下來，可以看出四九游戲在產(chǎn)品端的布局越發(fā)多元化。從游戲類型來看，儲(chǔ)備產(chǎn)品涵蓋了卡牌、角色養(yǎng)成、ARPG、塔防等多種類型。從題材上看，四九游戲不僅以推出續(xù)作的方式拓展頭部游戲的產(chǎn)品生態(tài)，比如《大圣輪回2》《葫蘆娃2》，同時(shí)也在不斷推出新的IP改編作，實(shí)現(xiàn)整體游戲矩陣品牌化。
值得一提的是，作為一家主發(fā)行的游戲公司，四九游戲在產(chǎn)品配套運(yùn)營上也有著完善的支持體系，比如提供專業(yè)IOS過包團(tuán)隊(duì)、GS內(nèi)服、共享數(shù)據(jù)后臺(tái)等等，最大限度減輕研發(fā)商的壓力。
三、五位明星代言人亮相，四九游戲的買量營銷壁壘已初步建立
當(dāng)然，除了產(chǎn)品上的布局，四九游戲最大的競爭優(yōu)勢還是在于其流量經(jīng)營。在當(dāng)下明星代言人打法正成為主流的趨勢下，四九游戲接下來也將對(duì)此進(jìn)行重點(diǎn)布局。
四九游戲旗下的明星代言人主要有六小齡童和王祖藍(lán)，其代言產(chǎn)品分別是《大圣輪回》和《葫蘆娃》。王祖藍(lán)代言《葫蘆娃》的宣傳視頻曾在抖音上拿下14.8億關(guān)注度，而六小齡童代言《大圣輪回》，更是達(dá)成了西游文化與游戲的深度融合。
據(jù)了解，除了繼續(xù)與六小齡童、王祖藍(lán)進(jìn)行代言合作，四九游戲接下來還會(huì)邀請(qǐng)三位神秘明星成為旗下產(chǎn)品的代言人：第一位是喜劇屆鼻祖，第二位是代言女王潮流教主，第三位則是人氣極高的男歌星，結(jié)合相應(yīng)產(chǎn)品布局，多元擴(kuò)充旗下明星品牌矩陣。
從效果投放到品牌營銷，“代言人”是一個(gè)很好的過渡，這種打法不僅能達(dá)成品牌營銷的效果，還能大幅提升素材的吸量程度。作為流量經(jīng)營的一把好手，四九游戲持續(xù)擴(kuò)充旗下明星代言人的做法，無疑也推動(dòng)建立起自身的買量營銷壁壘。
結(jié)語
整體而言，無論是產(chǎn)品布局還是流量經(jīng)營布局，四九游戲都是從自身擅長的領(lǐng)域出發(fā)，進(jìn)而深挖和擴(kuò)展，這種做法十分“穩(wěn)”。在手游那點(diǎn)事看來，四九游戲這種發(fā)展思路也很值得同類型廠商參考。在游戲行業(yè)整體增長放緩的趨勢下，“穩(wěn)中求升”或許才是適合大多數(shù)中大型廠商的選擇。
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