Meta向英國提出申訴：變賣動(dòng)圖公司Giphy的命令不合理

英國政府反壟斷機(jī)構(gòu)不久前裁定，美國社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Meta（Facebook母公司）必須賣掉之前收購的動(dòng)圖平臺(tái)公司Giphy。Meta日前提出了申訴，表示監(jiān)管機(jī)構(gòu)的證據(jù)并不支持這樣的結(jié)論：即這次收購對競爭對手構(gòu)成了威脅、可能會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的市場競爭。

2020年五月，Meta斥資4億美元收購了Giphy公司，不過上個(gè)月，英國反壟斷機(jī)構(gòu)“競爭市場局”下令Meta變賣公司，理由是Meta提出的一些收購補(bǔ)救措施，無法解決英國政府有關(guān)市場壟斷的擔(dān)憂。

這是英國競爭市場局歷史上第一次阻止互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一次大型并購交易，這也亮出了一個(gè)信號，那就是英國政府在監(jiān)管大型科技公司的態(tài)度上已經(jīng)出現(xiàn)變化。

對此，Meta一名發(fā)言人今日表示，公司已經(jīng)對競爭市場局的決定提出申訴，將會(huì)尋求徹底廢除變賣公司的命令。

這位發(fā)言人表示，無論是在法律上還是在事實(shí)依據(jù)上，英國阻止收購交易是錯(cuò)誤的，相關(guān)的證據(jù)并不支持英國競爭市場局的結(jié)論或措施。

據(jù)報(bào)道，Giphy的平臺(tái)擁有海量動(dòng)圖，而其中一半的訪問流量來自于Meta公司旗下的三個(gè)老牌社交工具，分別是Facebook、Instagram和WhatsApp。

另外，該公司的動(dòng)圖在其他社交平臺(tái)上也極受歡迎，包括短視頻平臺(tái)TikTok、推特網(wǎng)站、閱后即焚聊天工具Snapchat等。英國競爭市場局擔(dān)心，Meta收購Giphy之后，可能會(huì)阻止社交網(wǎng)絡(luò)競爭對手訪問動(dòng)圖資源，或是迫使對手提供更多的用戶數(shù)據(jù)。

Meta則解釋稱，在收購?fù)瓿芍螅⒉粫?huì)改變社交平臺(tái)對手訪問動(dòng)圖資源的協(xié)議內(nèi)容，另外也不會(huì)因?yàn)樵L問動(dòng)圖而收集比過去更多的用戶數(shù)據(jù)。實(shí)際上，這些動(dòng)圖并不像傳統(tǒng)的Cookie等文件那樣，存在用戶行為習(xí)慣監(jiān)控的功能或機(jī)制。

為了緩解隱憂，Meta提出了一些有法律約束性的補(bǔ)救措施，結(jié)果遭到了競爭市場局的拒絕，原因是這些措施將導(dǎo)致繼續(xù)監(jiān)控用戶行為。

英國政府的另外一個(gè)擔(dān)心，是Meta在收購?fù)瓿芍笠呀?jīng)關(guān)閉了Giphy旗下新開辦的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，這相當(dāng)于消除了Meta龐大廣告業(yè)務(wù)的潛在競爭對手。

Meta則表示，Giphy公司的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)并不成功，此外，如果在目前的商業(yè)模式上成為一家市場主導(dǎo)玩家，則行業(yè)內(nèi)的其他動(dòng)圖提供商也自然會(huì)復(fù)制Giphy的商業(yè)模式。因此，這一次收購交易并沒有達(dá)到所謂“嚴(yán)重?fù)p害市場競爭”的條件，而這正是英國競爭市場局否決交易的重要依據(jù)。