元宇宙可以說是大家都很關注的一個話題，上至端坐辦公室的投資大咖，下至街頭巷尾的小販，隨便拎一個出來都能談幾句元宇宙。但元宇宙是什么，它的發(fā)展狀況如何，這個可能一時之間很難說得清。
最近，Newzoo與伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合制作的《2021元宇宙全球發(fā)展報告》正式發(fā)布，Newzoo公司大中華區(qū)代表雷鳴也在2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上作出了簡要的報告解讀，相信這一解讀能促進大家對元宇宙及其發(fā)展趨勢的了解。
以下是手游那點事整理的部分演講實錄，為提升閱讀體驗，內容有刪減和調整：
大家好，今天我很榮幸能為大家分享我們對全球元宇宙發(fā)展趨勢的解讀，主要是想簡單地聊一聊，希望大家放輕松一點。
首先，我想介紹一下Newzoo這家公司。我們是一家還比較年輕的公司，大概在2008年時成立于荷蘭的阿姆斯特丹。現(xiàn)在全球大概有120個員工，大部分在荷蘭。
我們主要面向的客戶類型是游戲公司，主要是3A企業(yè)或其他與游戲有關的公司。在國內，我們也和一些頭部的游戲公司有著非常良好的合作。值6得一提的是，我們公司非常全球化，剛才提到的120個員工其實來自于30多個國家。所以，我們是一家擁有全面國際視野的公司。
2018年開始，我們與伽馬數(shù)據(jù)合作，一起發(fā)布了多份具有影響力的行業(yè)報告。我們今天發(fā)布的報告，與最近的熱點“元宇宙”息息相關。
我們不是在蹭熱點，這是大家都在聊的一個話題，包括我今天來會場時，出租車司機都在跟我聊元宇宙，所以，這毫無疑問是社會的熱點。
我們的報告以免費的形式發(fā)布，大家可以關注伽馬數(shù)據(jù)，去看一下詳細的內容。這份報告并不是主要聊元宇宙，而是探討在元宇宙這個大環(huán)境下，游戲公司或者說游戲產(chǎn)業(yè)下一步應該怎么走。結合游戲的趨勢，分析整體的利益相關方在這一趨勢之內，將會有怎樣的發(fā)展空間，這是我們的主旨。
元宇宙這個事情，可能投資界或科技界的大佬聊起來更加專業(yè)，但聊游戲，我們還是很有信心的。
一、元宇宙概念簡述
1.元宇宙緣何在2021年走進大眾視野
首先，《雪崩》這部小說就是元宇宙的最初由來，電影《頭號玩家》18年上線的時候，把元宇宙這一概念擺到了大眾的面前。西方主推元宇宙概念有兩個人：Epic Games的CEO蒂姆·斯維尼（Tim Sweeney）和游戲界投資人馬修·鮑爾（Matthew Ball）。
蒂姆在2018年做《堡壘之夜》時，就在推特上說這不是一款游戲，這是元宇宙。馬修則主要時不時地會分享他對元宇宙這個概念的解答。
然后快進到2021年，元宇宙為什么在今年走進大眾視野呢？我們來看一個搜索詞條，有兩個點，4月份和10月份。
4月份的時候發(fā)生了什么事呢？《堡壘之夜》融資了，其估值增加了66%，這是投資界的重磅消息，所有投資人都開始關注元宇宙。融資也好，投資也好，包括國內也在同一個時期投了一家代碼乾坤，所以，早期是投資界來引領對于元宇宙的熱度。
10月份就是Facebook，發(fā)生什么事我就不說了，反正他們大力發(fā)展元宇宙。
其實我覺得開場的時候，我們領導說得非常好，元宇宙這個東西，誰也說不清它到底是什么，沒有人知道它的真正定義，因為它就是一個概念，概念是什么意思，就是一個夢想，是大家對于將來的一個期許。
通過分析現(xiàn)在的一些趨勢，我們也沒有辦法給它下一個定義，到底什么是元宇宙。但業(yè)界的一些大佬對于元宇宙是有一個定義的，當然，他們的定義，說句不好聽的，就是屁股決定腦袋，有自己的見解，有自己的出發(fā)點。
2.元宇宙概念的組成元素
上圖是馬修·鮑爾給出的元宇宙關鍵屬性。我們可以看到，元宇宙有7大關鍵屬性：可擴展性、永續(xù)性、互操作性和標準、經(jīng)濟、身份、數(shù)字和現(xiàn)實以及多方貢獻。
因為時間關系，我就不跟大家詳細解讀了，我最感興趣一點的是互操作性和標準。什么意思呢？就是你有一臺筆記本電腦，別人有完全不同的設備，但你們可以訪問同一個互聯(lián)網(wǎng)，這是互操作性。但是，現(xiàn)在的游戲，每一款都是不同的，每款都需要獨立的賬號去登錄。
馬修·鮑爾給出的概念是，在將來，游戲世界之間的壁壘會被打破，可能不是所有的游戲，而是一部分。用戶可以用一個身份在這類游戲內自由地穿梭，這是他的一個夢想。
當然，這可能還比較遠，因為現(xiàn)在不止是技術性的局限，可能更多的是商業(yè)性或人性的局限。
3.哪些元素推動了元宇宙概念的發(fā)展
推動元宇宙發(fā)展的主要因素如上圖，我們的報告里有詳細的分析，我這里就不一一分析了。
從2020年初開始，在新冠的國際大環(huán)境下，居家隔離的消費者其實對社交的需求是有增加的，元宇宙初期從某種意義上來說也是解決社交的問題。
其他硬件、科技類的革新也為元宇宙的發(fā)展奠定了基礎，比如5G、云游戲等，都會從總體上推進元宇宙的發(fā)展。
二、為什么說元宇宙是游戲發(fā)展的下一個階段
我的下一個話題是“為什么元宇宙就是游戲發(fā)展的下一個階段”，在說下一個階段之前，我們先看一看上一個階段和現(xiàn)在的階段。
上圖是市場量級的數(shù)據(jù)，非常榮幸用到了我們公司的數(shù)據(jù)。
從收入的分平臺數(shù)據(jù)來看，游戲從2015年到2021年的發(fā)展差不多增加了一倍。最明顯的地方就是手游增加了600億，這從市場量級來說的話，是一個飛躍。
為什么會有這樣一個飛躍呢？其實很簡單，現(xiàn)在大部分人都有智能手機，而大部分的高質量游戲都是免費游戲，所以普通消費者有更多的機會接觸游戲。在游戲發(fā)展的過程中，2021年的玩家會比2015年的玩家有更多全新的需求，因為有更多新玩家加入到了游戲當中。
其實，整個元宇宙的概念也會是這樣，會有全新的玩家?guī)е耆煌哪康募尤氲接螒蚧蛘哒f加入到虛擬世界中。
1.過去、現(xiàn)在及未來的游戲模式
最初的游戲是怎樣的模式呢，是游戲機模式，或者說單機游戲模式。游戲發(fā)行后，玩家玩完，可能再玩?zhèn)€DLC就不玩了，是一次性消費。
對玩家來說最重要的，是打怪升級或者故事性追求的感覺。這一部分玩家是核心的游戲玩家，就是Hard Core Gamer。
但現(xiàn)在，因為科技的進步，手機、PC等設備的價格其實在持續(xù)走低，有更多的消費者開始玩游戲了?，F(xiàn)在的游戲模式就跟之前的完全不一樣，不是一次性消費，而是一個游戲服務。
玩家在持續(xù)游玩的過程中，游戲公司通過他們的游玩的行為獲利。
然后，在核心玩法之上有了擴充，我們擴充到電競，現(xiàn)在游戲不光是一個游玩行為，它更多的是一個觀看行為；我們還擴充到了社交，在這個社交媒體的年代，其實游戲擴充到社交范圍也達到了破圈的效果。
那么，現(xiàn)在市面上所謂的明星級元宇宙游戲，他們在做哪些嘗試呢？
首先是“游戲即IP”，其實相關的例子有很多，包括國內的投資公司也在做這一嘗試，即把游戲的內容變成一個IP，然后去破圈。
其次是“游戲即平臺”。市場上明星級的游戲，比如《堡壘之夜》《Roblox》，他們在嘗試的是什么？是加入非游戲體驗、社交平臺屬性和UGC（用戶生成內容）。什么意思？就是一個游戲，剛開始是核心玩法，再往上走是電競社交，再往上走，這款游戲不再是一款游戲，而是一個平臺，游戲內并不僅僅包括核心玩家，而是包括所有人。
這個就是《Roblox》《堡壘之夜》比較打動投資人的一點，他們想做的不止是一款游戲那么簡單?！坝螒蚣雌脚_”是我們對于未來的一個期待，或者說是在元宇宙大環(huán)境下對于游戲的一個期待。
像《堡壘之夜》，我們具體看一下他們在做哪些東西。
不知道大家看到上面這張圖熟不熟悉，愛莉安娜·格蘭德（Ariana Grande）是一個美國歌手，她在《堡壘之夜》開了一場演唱會，下圖是收視率的數(shù)據(jù)。
我們可以看到，活動的高峰期時，整體收視率的數(shù)據(jù)增加大概兩倍。什么意思？這兩倍的人平常是不玩這款游戲或者不看這款游戲的視頻的，這部分玩家如果加進來的話，會極大程度地增加游戲的用戶量。
所以，《堡壘之夜》在做的一些嘗試，是在游戲內加入其他非核心玩法的內容。這個內容可能是以演唱會的形式，因為在虛擬世界中做演唱會，內容其實會比線下的演唱會更豐富。
歌手在線下的話，就是站在臺上唱歌，最多加點伴舞和特效。在游戲世界里，歌手可以200米高，可以瞬移到火星，可以讓所有星球圍著自己轉。你想象得到的特效都可以加到游戲中，所以，這是一種完全不同的演唱會體驗。
《堡壘之夜》這一嘗試的效果其實非常好，但是他們并沒有長期地把這一部分用戶留在平臺之內，這可能是一個問題。
后來他們還嘗試做了一個新模式，什么模式呢？《堡壘之夜》本身是一款吃雞游戲，但他們新增了一個區(qū)域，類似一個社交廣場，里面時不時會有一些活動，玩家在這里不玩吃雞，而是在聊天或者斗表情。
這種模式雖然現(xiàn)在指標有所下滑，不過是一種全新的嘗試——這里不是在為核心玩家服務，不是在為游玩行為服務，而是去集成其他前所未有的社交行為和娛樂行為，所以，這是一個新的嘗試點。
在《堡壘之夜》里面，你可以跟朋友一起看電影，之前誰想過可以在這款游戲里看電影呢，誰都沒有想過，但他們就在做了，而且數(shù)據(jù)還可以，雖然達不到把用戶都留住的程度，但每一次他們做活動的時候，用戶量和直播量就會“噌”地上去了。
2.游戲內社交平臺——個人表達
作為一位玩家，如果要在虛擬世界參加活動，他其實是有個人表達需求的。他會打扮得讓別人看得出來是他，或者說他要表現(xiàn)得個性化一點，所以，我們可以看到很多玩家擁有各種花里胡哨的皮膚、表情和飾品等。
還有就是專屬的社交廣場，其實不同的游戲都有這方面的嘗試。比如剛才提到的《堡壘之夜》的新模式，還有《動物森友會》的機場，其實都是一個社交廣場。社交廣場這個概念也不難理解，我們想象一下最早期的聊天室，大家都在聊天室里干啥？其實是啥也不干，就聊天，跟別人社交，社交廣場其實就是一個3D模式的聊天室。增加玩家的社交，把他們的時間留在游戲平臺內，這就是他們做的嘗試。
因為玩家有個人表達的需求，品牌方就加入進來了。這其實很好理解，玩家穿的衣服品牌可以代言，所以品牌給游戲付費來代言，然后它就能接觸到其他渠道無法接觸的用戶，這是一種雙贏的狀態(tài)。
品牌的介入，使得游戲跟現(xiàn)實世界有了結合，這會讓整個虛擬世界的體驗變得更加真實。
3.消費者對Metaverse可能提供的內容充滿熱情
上圖是我們對于消費者調研類的數(shù)據(jù)，我們報告里有詳細的內容，這里我就簡單地說一下。這是一個非常簡單的調研，但要澄清一下，我們是一家做專業(yè)調研的公司，一般的調研會比這個復雜得多。
這份調研大概調查了一萬九千多位消費者（各個主要國家的都有），詢問他們對游戲世界的社交是否感興趣，這個社交的定義是四處閑逛、與人聊天、分享觀看、參加音樂會活動等。有超過70%現(xiàn)在在玩游戲的消費者表示感興趣，而不玩游戲的消費者也有將近50%是感興趣的。所以，在游戲之內增加非游戲內容是非常有潛力的。
總結
最后，我來總結一下今天講的內容。
第一，隨著科技的進步，會有越來越多的人玩游戲，這基本是一個必然的趨勢。因為隨著時間的推移，會有更多的年輕人玩游戲。
第二，游戲的整體發(fā)展其實是在不斷破圈的，最早的街機年代，如果家里住得離游戲廳很遠，我們就玩不了游戲，到了PC年代，家里有電腦我們就可以玩游戲，到現(xiàn)在，只要有手機，我們就可以玩到免費的高質量游戲。以后的元宇宙將會是怎樣的形態(tài)，將會加入什么樣全新的玩家，這是一個大家都需要思考的問題。
第三，“游戲即平臺”其實可以大幅度地增加可觸及的用戶量。“游戲即平臺”其實說的不只是一個平臺，而是所有的平臺級游戲，他們將來可能會有一個協(xié)議，去共享用戶或者說用戶有可操作性。當然，誰也不知道將來會怎樣，但是這類型的游戲將來一定會有很大的用戶量，如果這用戶量上去的話，其他產(chǎn)業(yè)在這一領域的空間內，肯定會有其他的可能性。
第四，在短期之內，消費者的核心需求還是社交。
我今天就講到這里了，謝謝大家！
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
