ironSource LevelPlay 助力SYBO，實現(xiàn)Subway Surfer（地鐵跑酷）ARPDAU年同比增長67%

Subway Surfer（地鐵跑酷）是十年來下載量最大的手游，下載人次總計超過 30 億。因此，發(fā)行商 SYBO 需要通過配備了優(yōu)質(zhì)聚合產(chǎn)品的強大聚合平臺來管理變現(xiàn)業(yè)務(wù)。自 2020 年起，SYBO 便與 ironSource 展開了合作。

下面就請 SYBO 的廣告運營團隊談?wù)勊麄內(nèi)绾问褂?ironSource 平臺、應(yīng)用內(nèi)競價和細分用戶組等產(chǎn)品，幫助游戲在保持每季度增長的同時，節(jié)省大量運營時間。

通過應(yīng)用內(nèi)競價，ARPDAU 增長67%

“應(yīng)用內(nèi)競價技術(shù)使開發(fā)者能夠自動化管理傳統(tǒng)瀑布流，這是收入增長的關(guān)鍵驅(qū)動力，因此我們很早就知道，充分利用 ironSource LevelPlay 聚合平臺內(nèi)的廣告網(wǎng)絡(luò)才是最明智的選擇。ironSource 的快速A/B測試工具能夠?qū)Ρ然钴S廣告網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)分層的影響，效果立竿見影。

不到 2 周時間，我們就得出了結(jié)論：應(yīng)用內(nèi)競價配合傳統(tǒng)分層的混動瀑布流，才是廣告變現(xiàn)策略的正確方向。最終結(jié)果也沒有讓我們失望。2020 年 9 月至 12 月，自我們開始啟用應(yīng)用內(nèi)競價后，每一次廣告展示都獲得了最高收入，從而讓 Subway Surfer 的 ARPDAU 增加了57%。

此后，我們的游戲業(yè)務(wù)在每個季度都得到了增長：2021 年第三季度的 ARPDAU 相比 2020 年第三季度增長了 67%。

通過在 ironSource LevelPlay 聚合平臺上組合使用應(yīng)用內(nèi)競價和傳統(tǒng)瀑布流，我們的 ARPDAU 得到了增長，自動化的應(yīng)用內(nèi)競價過程也減少了我們的手動工作量，因而給我們留下了深刻印象。

“通過在 ironSource LevelPlay 聚合平臺上組合使用應(yīng)用內(nèi)競價和傳統(tǒng)瀑布流，我們的 ARPDAU 得到了增長，自動化的應(yīng)用內(nèi)競價過程也減少了我們的手動工作量，因而給我們留下了深刻印象?！?/p>

- Jacopo Guanziroli，SYBO 廣告運營負責人

使用細分用戶組工具，讓廣告運營更流暢

流暢的廣告運營還有賴于 ironSource 的另一款聚合工具“細分用戶組”。細分用戶組能夠針對不同的隱私設(shè)置采用不同的瀑布流。在初始運營時，我們的市場細分設(shè)置優(yōu)化不夠：設(shè)定市場細分策略后，就直接將 Subway Surfer 的四個應(yīng)用版本連接到了 ironSource LevelPlay 聚合平臺（兩個為 iOS 版，兩個為 Android 版），基本是根據(jù)應(yīng)用程序的設(shè)置來分配流量的，但這樣在管理上極為耗時，而且還需要在不同的儀表板和分析報告之間來回切換。

ironSource LevelPlay 的細分用戶組工具徹底改變了這一局面。有了這一工具，我們就能將儀表板上的兩個 iOS 應(yīng)用合并為一個，讓數(shù)據(jù)分析更為高效?，F(xiàn)在，我們的報告只會顯示一個而非多個應(yīng)用數(shù)據(jù)，然后我們可自行將其拆分為多個細分市場，這樣就無需在多個儀表板中來回切換，更方便比較。這給我們的日常工作帶來了莫大的幫助。

此外，按細分市場對廣告收入進行分類讓我們能更深入地洞悉數(shù)據(jù)，這意味著我們能夠全面掌握各個廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和劣勢，并據(jù)此構(gòu)建瀑布流。

由于市場變化劇烈，細分用戶組工具能有效幫助我們快速調(diào)整瀑布流和廣告變現(xiàn)策略。

“現(xiàn)在，在一個應(yīng)用程序上就能完成游戲上架，我們可自行將其拆分為多個細分市場，這樣就無需在多個儀表板中來回切換，更方便比較。這給我們的日常工作帶來了莫大的幫助?！?/p>

- Joana Lopes，SYBO 廣告運營經(jīng)理

真正的合作伙伴

從產(chǎn)品角度來看，ironSource 提供了極佳的平臺體驗，團隊有專業(yè)的廣告變現(xiàn)專家來優(yōu)化客戶體驗，這完全切合我們的需求。除此之外，ironSource 打造的不只是一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更是高效的合作平臺。

“ironSource 將業(yè)內(nèi)頂級產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)結(jié)合，二者互為補充，相輔相成?！?/p>

- Ekaterina Portunova，SYBO 廣告運營經(jīng)理

ironSource 團隊不僅幫我們理順了所有工作，還會根據(jù)我們的需求進行功能更新。業(yè)內(nèi)頂級的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，互為補充，相輔相成，我們十分期待未來繼續(xù)與 ironSource 攜手并進。