面對即將到來的2022年，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比以往都更需要拓寬視野、打破邊界。在機遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，由蟬大師主辦的「增量2022 | GMCA全球移動行業(yè)增長峰會（Global Mobile Cicada Awards）」暨第三屆蟬鳴獎頒獎盛典，于12月16日在廣州香格里拉大酒店成功舉辦。
本次大會參會人員共計超過1000人，由行業(yè)大咖、業(yè)界精英、媒體伙伴等各界人士組成。會上共有七位業(yè)內(nèi)資深人士進行了主題演講，內(nèi)容涵蓋大數(shù)據(jù)、內(nèi)容營銷、游戲出海、人才服務(wù)等多個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)極受關(guān)注的熱點和趨勢。
在峰會現(xiàn)場上，主辦方蟬大師同時宣布廣州分公司正式成立，標志著蟬大師將與廣州的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)密切合作，共同推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新，引發(fā)與會觀眾的關(guān)注。
嘉賓分享精彩紛呈：洞察行業(yè)趨勢 探索增長密碼
在GMCA行業(yè)峰會上，7位嘉賓輪流登場，他們用精彩的演講對當(dāng)下熱點、趨勢以及行業(yè)痛點進行了深度解析，通過洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，給從業(yè)者靈感和啟發(fā)。
蟬大師&蟬媽媽創(chuàng)始人兼CEO邢東進：破局立新，流量重構(gòu)
在蟬大師&蟬媽媽創(chuàng)始人兼CEO邢東進看來，目前無論是對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是中小企業(yè)，“新增流量”已然成為了稀缺資源。而隨著尋找新的流量聚集地變得越來越困難，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須要從其他競品手中爭奪存量用戶。
當(dāng)下流量競爭的加劇使流量特性出現(xiàn)了用戶分類精細化、內(nèi)容輸出ip化、運營管理圈層化的變化，品牌方、平臺需聯(lián)手服務(wù)商深度挖掘用戶需求，并轉(zhuǎn)化成流量。
極光研究院院長唐欣 ：從用戶體驗到關(guān)系構(gòu)建，流量經(jīng)營新邏輯
關(guān)于流量經(jīng)營的新邏輯，極光研究院院長唐欣表示：“合理利用關(guān)系的力量將成為流量經(jīng)營的成敗關(guān)鍵”。
在他看來，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在用戶規(guī)模做大之后都試圖在產(chǎn)品中形成社交關(guān)系，而穩(wěn)定而復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是管理社交的重要手段。其中對于流量拉新，他認為關(guān)系的強度決定了營銷的效率；對于流量挽流，他則認為關(guān)系的穩(wěn)定性決定了產(chǎn)品的護城河。
對于如何利用關(guān)系的力量，唐欣則表示要用“關(guān)系思維”替代“用戶體驗思維”，這樣才能構(gòu)建有價值的關(guān)系競爭力。
巨量引擎視覺創(chuàng)意業(yè)務(wù)華南負責(zé)人楊莉娜：創(chuàng)意內(nèi)容激發(fā)增長新曲線
面對買量成本持續(xù)飆升，高價買量模式難以為繼的現(xiàn)狀，來自巨量引擎視覺創(chuàng)意業(yè)務(wù)華南負責(zé)人楊莉娜表示，創(chuàng)意內(nèi)容能力成為了行業(yè)獲客的關(guān)鍵。
目前用戶獲取游戲信息渠道以視頻為主，各類題材需求量龐大。但目前內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，素材創(chuàng)意的更新周期越來越短，創(chuàng)意產(chǎn)能提高迫在眉睫。楊莉娜認為要突破流量+內(nèi)容困境，激發(fā)增長新曲線，就需要挖掘流量和內(nèi)容提效。其中挖掘流量的主要方式是通過達人內(nèi)容精準的種草目標人群，以及將優(yōu)質(zhì)的達人內(nèi)容投在公域和商域這兩個賽道中。
知乎客戶運營負責(zé)人岳鵬飛：別處種草，知乎種樹
市面上的大部分品牌都在“種草”，甚至將種草當(dāng)成主要的營銷手段。但在知乎客戶運營負責(zé)人岳鵬飛看來，相對于種草與割草，知乎要做的卻是“種樹”。
知乎為什么要種樹呢？他認為雖然種樹的周期長、成本高，但種樹本質(zhì)是扎根，不易品牌叛變，并且能獲得品牌的“三高”特性：高客單價、高品牌忠誠、高復(fù)購率。
對行業(yè)現(xiàn)狀，岳鵬飛認為買量的歸宿是“廉價”，直播的歸宿是“代工廠”，種草的歸宿是“現(xiàn)象”，而品牌最需要的則是樹蔭，所以需要“種樹”。
羅斯基創(chuàng)始人羅伊：游戲出海如何從不懂到裝懂
對于目前的游戲出海，羅斯基創(chuàng)始人羅伊帶來了他的見解。首先是我們要拒絕“中式”思維出海，要做好長線與合規(guī)，并且該花的錢不能省。其次是面對海外市場環(huán)境，需要用四個本地化來融入，分別是：策劃相關(guān)本地化、策劃相關(guān)本地化、程序本地化和運營本地化。
另外，在羅伊看來，2022年游戲出海的紅利機會有：①新平臺、新政策、新技術(shù)、新玩法、新模式的出現(xiàn)；②吸量點與好題材；③爽感爆點足的創(chuàng)新；④破圈獲取泛用戶；⑤長線策略。
游戲茶館創(chuàng)始人王佳倫：休閑游戲如何差異化突圍
相對應(yīng)其他類型的游戲，休閑游戲的生命周期短，變現(xiàn)能力相對弱，并且需要持續(xù)創(chuàng)新。那么要如何做好休閑游戲呢？對此，游戲茶館創(chuàng)始人王佳倫表示，休閑游戲唯有走差異化突圍。
對于休閑游戲的突圍建議，他認為產(chǎn)品需要做好微創(chuàng)新，因為休閑游戲的差異化，唯有不斷地創(chuàng)新；另外開發(fā)團隊最好專注于一個品類，要根據(jù)自身美術(shù)、策劃、程序的實力和擅長品類，結(jié)合市場來綜合立項；最后游戲要能夠IP話，這也是休閑游戲本身的一個優(yōu)勢，相對藍海，無固定套路模版，有可能成為IP。
獵聘大數(shù)據(jù)研究院資深專家楊柳：數(shù)字浪潮下數(shù)字化人才洞察
從獵聘大數(shù)據(jù)研究院資深專家楊柳的分享中我們可以得知，目前數(shù)字化專業(yè)人才為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新帶來支撐。尤其是在疫情之后，大部分企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)調(diào)整，布局線上化、數(shù)字化，對技術(shù)人才的需求大漲。
在2021過去的大半年中，數(shù)字化人才的供需端有較大幅度的增長。2021前三季度，數(shù)字化新發(fā)職位比上年前三季度增長55.74%?？梢哉f，在人才的供給和市場需求這一鏈條上，數(shù)字化職位仍然處在良性發(fā)展的階段。
蟬鳴獎獲獎名單揭曉 樹立行業(yè)標桿
2021年，移動APP和手游市場發(fā)生著快速的變化，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的產(chǎn)品和企業(yè)，敢于突破創(chuàng)新，實現(xiàn)了逆勢增長，贏得了市場的認可。在GMCA現(xiàn)場，第三屆蟬鳴獎結(jié)果正式公布，用以鼓勵和推動行業(yè)創(chuàng)新。
本屆“蟬鳴獎”邀請了36氪、極光數(shù)據(jù)、游戲茶館、游戲葡萄等深耕行業(yè)多年的資深大咖共同參與評審，評選維度涵蓋了年度整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)、產(chǎn)品體驗、市場占有率、品牌影響力、用戶口碑、大眾投票及專家評審意見等多維度價值體系進行綜合公正評定。最終，在200+家產(chǎn)品、企業(yè)中審慎評選出2021「年度霸榜獎」、「年度增長突破獎」、「年度人氣獎」、「年度最具創(chuàng)新力獎」、「年度行業(yè)風(fēng)向獎」、「年度優(yōu)秀企業(yè)服務(wù)商」等6大行業(yè)大獎的獲獎產(chǎn)品、企業(yè)及個人。
全網(wǎng)重磅首發(fā)：《2021年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察》
GMCA現(xiàn)場，蟬大師還發(fā)布了一本行業(yè)白皮書——《2021年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察》年度刊物。刊物以讓行業(yè)從業(yè)者“快速掌握移動互聯(lián)網(wǎng)最新趨勢，助力運營增長”為理念，蟬大師數(shù)據(jù)聯(lián)合極光數(shù)據(jù)、熱云數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)報告、游戲葡萄、游戲陀螺、游戲日報、雷鋒網(wǎng)、運營研究社等國內(nèi)頭部數(shù)據(jù)、媒體、報告平臺，以行業(yè)觀察者的視角，對2021年的移動互聯(lián)網(wǎng)進行各個維度的觀察，以饗讀者。
年刊集結(jié)了20家行業(yè)頭部資源，橫向盤點移動互聯(lián)網(wǎng)年度“關(guān)鍵字”，縱向拆解包含游戲、出行、短視頻、教育等熱門領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢，同時充分利用蟬大師在App Store應(yīng)用市場深耕多年的數(shù)據(jù)觀察，舉眾家所長，助力從業(yè)者立體感知行業(yè)動態(tài)。年刊全文可聯(lián)系官方“蟬大師”獲取。
打造企業(yè)“擴音器”，傳遞品牌價值
本屆峰會開設(shè)互動展示區(qū)，活動當(dāng)天有巨量引擎、熱云數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)報告、ADmobile等多個行業(yè)品牌主充分利用現(xiàn)場資源，向到場的行業(yè)大咖、媒體和投資人展示企業(yè)優(yōu)勢，就產(chǎn)品服務(wù)、行業(yè)發(fā)展進行零距離交流切磋，更打開了結(jié)識合作伙伴，傳遞企業(yè)品牌價值的窗口。
結(jié)語：攜手共進，尋找突破
「GMCA2022全球移動行業(yè)增長峰會」現(xiàn)已圓滿收官，蟬大師希望通過大會，以豐富的大數(shù)據(jù)、深度的專業(yè)視角及敏銳的行業(yè)洞察，為廣大移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者解讀市場變化趨勢及潛在的商機，共同探索2022增量之路。
未來，蟬大師依舊會提供專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和渠道優(yōu)化服務(wù)，助力企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。讓我們攜手共進，努力尋求來年在彼此的領(lǐng)域取得新突圍。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
