《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》正式發(fā)布

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長兼中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君

12月16日，由國家新聞出版署主管，中共廣東省委宣傳部支持，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、中共廣州市委宣傳部、廣州市黃埔區(qū)人民政府、廣州開發(fā)區(qū)管委會主辦，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中共廣州市黃埔區(qū)委宣傳部、黃埔文化(廣州)發(fā)展集團有限公司、黃埔文化(廣州)旅游發(fā)展有限公司承辦的2021年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在廣州黃埔舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長兼中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在產(chǎn)業(yè)年會大會上正式對外發(fā)布《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，并對報告進行詳細解讀：

女士們、先生們：

根據(jù)大會日程安排，由我代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會，對2021年我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的調(diào)查數(shù)據(jù)及專業(yè)信息進行現(xiàn)場摘要發(fā)布。

近年來，主管部門高度重視游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把未成年人保護和防沉迷工作作為重中之重，作出一系列重要的決策部署。為配合各項舉措落地，今年9月23日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合213家會員單位共同發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)防沉迷自律公約》，擬定若干項針對性條款，強化游戲行業(yè)尊規(guī)自律意識。目前北京、上海、廣東等地的411家游戲企業(yè)已自發(fā)簽署《自律公約》，并按要求制定落實方案，集中體現(xiàn)了游戲行業(yè)的責任與擔當。

下面我將就2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告中的主要數(shù)據(jù)和專業(yè)信息進行摘要發(fā)布。

2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長6.4%。雖然收入依然保持增長，但在宅經(jīng)濟效應(yīng)逐漸衰減、爆款產(chǎn)品數(shù)量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。

國內(nèi)游戲用戶規(guī)模6.66億，同比增長0.22%，用戶數(shù)量漸趨飽和。伴隨防沉迷新規(guī)落地和未保工作逐漸深化，用戶結(jié)構(gòu)將進一步趨于健康合理。

國內(nèi)游戲市場銷售收入中，貢獻最大者依然為自主研發(fā)游戲。2021年，自研游戲國內(nèi)市場銷售收入2558.19億元，較去年增收156.27億元，同比增長6.51%，增幅同比縮減約20%。

與此同時，自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入180.13億美元，較去年增收25.63億美元，同比增長16.59%，增幅同比縮減約17%。

總體而言，從過去五年發(fā)展走勢看，我國游戲出海呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢，用戶下載量，使用時長和付費額度三方面均保持了穩(wěn)定增長。

2021年我國游戲產(chǎn)業(yè)出海涉及的國家和地區(qū)明顯增多，產(chǎn)品類型也更為多元。

美、日、韓依然是游戲出海主要市場，但從近三年數(shù)據(jù)看，其合計占比呈逐年下降之勢，其他地區(qū)占比則逐年上升，說明我國自研游戲在不斷拓展新興市場。

出口海外的自研移動游戲中，策略、角色扮演、射擊三類游戲，近三年營收占比穩(wěn)定在60%以上，其它類型排名則經(jīng)常變化。2021年表現(xiàn)突出的是消除類、多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類和模擬經(jīng)營類。說明自研游戲出海呈現(xiàn)出多類型并行發(fā)展，競爭力也持續(xù)提升。

移動游戲依然占據(jù)國內(nèi)游戲市場主流，總收入占比為76.06%?？蛻舳擞螒蛘急?9.83%，基本保持穩(wěn)定；網(wǎng)頁游戲仍在萎縮，占比僅為2.03%，銷售收入和市場占比均繼續(xù)下滑。

2021年中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，較去年增收158.62億元，同比增長7.57%。由于今年移動游戲新品上線明顯減少，收入來源主要依靠原有產(chǎn)品支撐，致使增幅同比縮減28%。

移動游戲種類更趨豐富，為用戶提供了更加多樣的選擇。根據(jù)統(tǒng)計分析，2021年，國內(nèi)移動游戲收入排名前100位產(chǎn)品中，角色扮演、卡牌、策略三類游戲占據(jù)半壁江山，表明了玩家的偏好，以及企業(yè)相對集中的市場供給；此外，角色扮演、多人在線戰(zhàn)術(shù)競技和射擊三類游戲占總收入50%以上，反映了這三類游戲用戶基數(shù)較大的客觀現(xiàn)實。

值得關(guān)注的是，角色扮演類無論在游戲類型還是在市場收入方面均居于首位。

2021年國內(nèi)客戶端游戲市場銷售收入588億元，較去年增收28.8億元，同比增長5.15%，為三年來首度出現(xiàn)正增長，主因在于今年新上市的客戶端產(chǎn)品表現(xiàn)較為出色，和以移動游戲為核心的全平臺發(fā)行模式逐漸興起，以及用戶使用習慣有所回歸等。

網(wǎng)頁游戲開服數(shù)量持續(xù)減少，頭部游戲企業(yè)雖仍在研發(fā)網(wǎng)頁游戲，由于缺乏創(chuàng)新，難以抑制市場空間的持續(xù)萎縮，實際銷售收入僅為60.30億元，比去年又減收15.78億元，同比下降20.74%，續(xù)寫了連續(xù)5年的下滑走勢。

2021年，國內(nèi)主機游戲市場銷售收入25.8億元，同比增長22.34%。新款主機硬件發(fā)售，自主研發(fā)產(chǎn)品陸續(xù)登陸主機平臺，使得主機游戲市場收入增幅顯著。畫質(zhì)精美、玩法豐富、體驗感強等特點，也使主機游戲有望成為未來國內(nèi)游戲市場的又一增長點。

國內(nèi)休閑游戲市場收入346.53億元，同比增長17.42%。其中游戲內(nèi)購產(chǎn)生的銷售收入69.44億元，廣告變現(xiàn)收入277.09億元。數(shù)據(jù)表明，IAA模式依然為休閑游戲獲取收入的主要方式。         

2021年，以電競?cè)雭?、《英雄?lián)盟》總決賽奪冠等事件為契機，電子競技產(chǎn)業(yè)的社會影響持續(xù)擴大，國內(nèi)電子競技市場銷售收入1401.81億元，較去年增收36.24億元，同比增長2.65%，增幅同比縮減42%，增速有所放緩。用戶規(guī)模4.89億，同比增長0.27%。

電競游戲銷售收入是電競市場主要收入來源，受線下活動減少、線上營銷變現(xiàn)困難、防沉迷政策落地以及整體游戲市場收入收窄的影響，電競市場收入和用戶規(guī)模增幅均有一定下降。

結(jié)合多方面專業(yè)信息數(shù)據(jù)綜合分析研判，2021年游戲行業(yè)總體狀況可作如下歸納：

1.未成年人保護和防沉迷工作是我國游戲行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要前提。國家級實名認證平臺的正式啟用，以及行業(yè)標準體系的日趨完善，將推動未成年人保護手段持續(xù)升級。

2.各地方文化產(chǎn)業(yè)政策的扶持和引導(dǎo)，將加速國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整變化，城市、地區(qū)與游戲產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，將形成更多產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展新高地，促進中國游戲企業(yè)集聚化、差異化和特色化多維發(fā)展。

3.伴隨消費需求不斷變化，產(chǎn)品形態(tài)共生發(fā)展趨勢明顯，精品游戲“多端并舉”漸成趨勢，游戲自創(chuàng)IP的重要性凸顯，著眼于高品質(zhì)的長線開發(fā)和運營，將成為現(xiàn)游戲企業(yè)必須深思熟慮的發(fā)展課題。

4.游戲出海已成為多數(shù)游戲企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，伴隨我國游戲產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升和出海規(guī)模的增長，中華文化、中國元素的國際影響力也將隨之提升和擴展。

5.電子競技發(fā)展勢頭不減，已成為引人矚目的經(jīng)濟、社會、文化現(xiàn)象，電競產(chǎn)業(yè)社會影響擴展，形成較為系統(tǒng)的生態(tài)閉環(huán)，并將通過創(chuàng)新賽事運營等方式，繼續(xù)提升其核心競爭力。

6.科學技術(shù)升級加速游戲業(yè)態(tài)變革，產(chǎn)業(yè)發(fā)展又助益著科技創(chuàng)新，使游戲成為虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用的實驗場。與此同時，“游戲+”形成的多元融合，延伸了游戲的社會功能，為其多元賦能提供了更為寬廣的實踐平臺。

7.各游戲企業(yè)更加注重內(nèi)部思想文化建設(shè)和社會形象塑造，普遍加大“三史”學習教育力度，積極投身社會公益活動，遵規(guī)自律意識和履行社會責任意愿也在持續(xù)提升。

女士們、先生們，令人滿懷憧憬的2022年即將到來。我們堅信在新的一年中，中國游戲產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持健康規(guī)范發(fā)展態(tài)勢，推出更多深植中華文化根脈，汲取中華文化滋養(yǎng)的精品佳作，在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中，積極融入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新浪潮，以高品質(zhì)立足于全球市場，更好地向世界闡釋中國特色、中國精神和中國智慧，為推進我國社會主義文化強國建設(shè)貢做出更多的貢獻。

謝謝各位。

( 完 )