作者: Victoria Tran
本文由Indietavern 翻譯 ,轉(zhuǎn)載請注明出處
英文原文來自Kitfox Games
我認(rèn)識的每一個獨立游戲社區(qū)運營都遇到過同樣的問題。 你需要源源不斷地為工作室的社交媒體渠道提供新內(nèi)容,但是:
· 所有的設(shè)計師都很忙,不能幫你創(chuàng)造新的內(nèi)容
· 不能使用任何新的游戲內(nèi)容,因為那算劇透 / 還不能展示/ 還沒準(zhǔn)備好/可能會變化 / 其他難處
· 已經(jīng)用完了所有可用的圖像 / 視頻
· 游戲沒有新的消息
當(dāng) Kitfox 在2013剛成立時,團隊成員形容工作室是“零碎的”。 雖然目前我們已經(jīng)在很大程度上超越了這個描述(哇!),但這還是我的社區(qū)風(fēng)格的一部分。
“碎片化”是什么意思?
在我看來,碎片化指的是用很少的資源做很多事情——無論是時間、內(nèi)容還是能力。
碎片化涉及很多不同的方面,其中最重要的是:
· 創(chuàng)造力: 不只是一般意義上的能夠提出新的 / 有趣的想法,而是能夠看到內(nèi)容可以重新利用。
· 接受不完美: 每次都有圖片完美的內(nèi)容分享,這是一個完全有效和好的營銷策略:發(fā)布 精心制作的信息、 最高質(zhì)量的 gif。但是碎片化意味著你有時候也需要一些不那么好的東西。
· 靈活性: 你不僅要能不斷接受新事物,還要有寬泛的技能,不管是哪些技能。 (或者至少,愿意學(xué)習(xí)!) 圖像編輯,基本的視頻編輯,繪圖技巧,GIF 制作,寫段子——可以是任何領(lǐng)域。
· 決心: 聽著,我不想撒謊。 當(dāng)你想到其他人擁有的各種資源時,你會覺得糟透了。 但繼續(xù)聽我說, 碎片化是有好處的。
不過,讓我們明確一下質(zhì)量與數(shù)量的關(guān)系。 雖然零碎意味著事情不會“完美” ,但這并不意味著你應(yīng)該發(fā)布低質(zhì)量的內(nèi)容。糟糕的gif / 視頻,乏味的截圖,滿是標(biāo)簽的推文… 這不是碎片化。
為什么要碎片化?
所以… 除了你可以用很少的資源做很多事情之外,碎片化還有什么好處呢?
· 放手去做。我已經(jīng)看到很多人落入一個陷阱,因為過于追求完美,結(jié)果什么也沒做出來 。像現(xiàn)在這樣坐著不動閱讀各種市場營銷文章很容易。 你可以了解最好的技巧、訣竅和策略。 你可以從閱讀文章中學(xué)到很多東西,但是沒有什么比親身實踐更好的了。 發(fā)了一條 IMGUR,完全失敗! 舉辦比賽卻沒有人參賽!試著去做! 然后吸取教訓(xùn)!
· 保持“敏捷”。抓緊時間的意思是需要好好利用你的精力?!懊艚蓍_發(fā)”是重復(fù)并從開發(fā)過程中學(xué)習(xí),它也可以應(yīng)用到市場營銷中??焖俚乃槠袌鰻I銷速度意味著,你會很快得到社區(qū)最關(guān)注的東西的反饋——無論是你游戲的一個方面,還是某個特定的社交媒體渠道。 一旦你得到了這樣的反饋,你就可以坐下來努力專注于有效的部分,而不是把自己分散到每一個營銷渠道。
· 人情味。 如果獨立游戲有什么得天獨厚的優(yōu)勢,那就是游戲工作室的人情味。 我們不是一個200人的工作室,默默地開發(fā)我們的下一個項目。 我們可以更隨意一點。 我們可以發(fā)送寫滿喵喵叫的郵件。我們是更容易靠近的,那些喜歡我們的游戲的人可以認(rèn)識我們,我們的市場營銷應(yīng)該反映這一點。建立聯(lián)系意味著人們將更容易接受作為個人的我們,以及,我們的游戲。
如何碎片化
你已經(jīng)明白什么是碎片化以及為什么要碎片化,是時候進(jìn)入更困難的部分:如何碎片化。 這通常落在對內(nèi)容的重復(fù)利用和再生產(chǎn)——也就是把素材以不同的形式轉(zhuǎn)換成新的資產(chǎn)。 每個工作室的情況不同,所以以下這些建議不一定適用于你,但希望能有所幫助!
分解預(yù)告片
預(yù)告片是我最喜歡的素材。 不是經(jīng)常有的,但是當(dāng)有一個新的預(yù)告片,你已經(jīng)積累到可以用很久的素材了。 預(yù)告片通常會有一些“片段”——一個令人興奮的動作片段、一個信息量很大的片段、一些鏡頭變換等等。 把它們分成獨立的 gif 文件,不僅可以存很多可以發(fā)布的內(nèi)容,還可以看看哪些內(nèi)容發(fā)布后表現(xiàn)最好。
例如,下面是來自 Mondo Museum 預(yù)告片的兩個不同的“情緒部分” ,可以分開發(fā)。 他們強調(diào)不同的東西: 左側(cè)側(cè)重于“建造” ,而右側(cè)更多的是游戲里“這些又酷又有個性的展品”。
通過這些 gif 可以知道大家一般對游戲里的什么內(nèi)容感興趣,或者是一個信號,表明他們并不一定了解游戲中發(fā)生了什么。 (例如,Lucifer Within Us是一個很復(fù)雜的游戲,所以我把它刨開,以便讓人們專注于我想要表達(dá)的東西。)
如果從預(yù)告片里能截出特別好的截圖,那就更棒了!
美術(shù)再利用
因此,當(dāng)我制作碎片化的社交內(nèi)容時,以下是我需要的最基本的東西:
· 盡可能多的人物肖像
· 至少有一個背景(可能來自主要的美術(shù)素材)
· 如果可能的話,使用道具 / 擺設(shè)。 (比如游戲中的物品、情緒指示物或者武器)
我不是一個美術(shù),所以我創(chuàng)造新素材的能力相當(dāng)弱,但是我對 Photoshop 足夠精通,當(dāng)我找圖片放到社交網(wǎng)站上時,經(jīng)??梢哉业絼?chuàng)造性的解決辦法。
許多人認(rèn)為好的內(nèi)容通常要配新圖片,但這并不一定是真的。 我經(jīng)常重復(fù)使用圖片或者稍作變化創(chuàng)建新的帖子,更多地依靠圖片的標(biāo)題吸引人。 記住,社交媒體的更新速度極其快,所以你往往可以認(rèn)為人們以前沒有看過你的圖,或者看過也忘了。
例如,在Boyfriend Dungeon中,我只有一些劍的肖像和一個背景。
作為許多社交帖子的基礎(chǔ),我使用了上面的圖片,只是修改了標(biāo)題,或者添加了不同的內(nèi)容。
它變成了三個不同的帖子(主要依靠文本) :
· https://twitter.com/KitfoxGames/status/1001519320210472960
· https://twitter.com/KitfoxGames/status/1015244534672961537
· https://twitter.com/KitfoxGames/status/1067070471898726401
再次,當(dāng)涉及到重新利用美術(shù)生產(chǎn)新內(nèi)容時,需要依靠創(chuàng)造力和時機。 很難準(zhǔn)確地給出你能做什么的提示,因為這取決于你工作室的調(diào)性以及你有什么可用的,但是對于你的社交媒體的日常工作,你不需要每次都發(fā)布重量級的帖子。 除非你特別在行。
轉(zhuǎn)發(fā)文章
在發(fā)布了重要公告后,很可能有一些關(guān)于你的游戲的文章可以使用。 通常你可以立即轉(zhuǎn)發(fā),但是過一段時間你還可以引用其中的段落(當(dāng)然不要忘記再次鏈接到文章)。讓我們面對現(xiàn)實吧,不是每個人都會點擊或閱讀一篇完整的文章,這有助于引導(dǎo)他們的注意力。
時機
當(dāng)你重復(fù)使用內(nèi)容時,要記住的一件事就是不要過于頻繁地用同一個,以免大家覺得眼熟就自動略過。 我傾向于至少隔幾個月重復(fù)使用內(nèi)容,也取決于內(nèi)容是什么。
你也可以為不同的節(jié)日計劃你的內(nèi)容! 如果你需要的話,Hubspot 有一個很好的日歷,上面寫滿了所有古怪和正式的節(jié)日。
寫在最后
社交媒體非常擅長讓我們看起來在任何時候都有最好的表現(xiàn),但事實并非總是如此。
特別是在社區(qū)開發(fā)者圈子里,我認(rèn)為我們可以得到很多冒名頂替綜合癥的想法,認(rèn)為每個人都有用不完的材料,而實際上我們都在爭先恐后地找素材。 至少在我這邊,可以清楚地告訴你我也在努力挖掘我們游戲可以說的點。不過沒關(guān)系,碎片化真的挺好的。