2022年社媒營銷的5大趨勢

隨著疫情逐漸常態(tài)化，人們的生活與網(wǎng)絡的聯(lián)系也越來越緊密。不管是在生活、工作、社交還是學習上，社交媒體平臺都扮演著重要的角色。無論是國內(nèi)還是海外，社交媒體上的網(wǎng)紅營銷也越來越受到企業(yè)的關注和重視。新的一年即將到來，就讓我們一起看看2022年社媒營銷有哪些新趨勢吧？

1：TikTok已成為重要的社媒營銷平臺

在過去的幾年里，Instagram一直是這個行業(yè)的佼佼者，無論是增長還是投資回報率，都領先于其他平臺，但如今，形勢正在逆轉(zhuǎn)。

與Instagram相比，TikTok的增長速度占據(jù)絕對優(yōu)勢。谷歌搜索顯示，去年，TikTok的搜索需求增長了173%。但Instagram Reels的搜索需求只增長了22%，且Story板塊的搜索需求下降了33%。

Hootsuite的社交媒體趨勢報告顯示，有24%的營銷人員計劃通過TikTok進行投資，相比2020年增長了700%。

TikTok近兩年推出了幾款有用的商業(yè)工具，包括商業(yè)簡介、廣告流和創(chuàng)作者經(jīng)濟。這或許也是企業(yè)對今年的經(jīng)濟前景更加樂觀的原因。

如果還有品牌未涌入TikTok，那也只是遲早的事。建議尚未入駐平臺的跨境商家抓住紅利期，趕早不趕巧，深入探索TikTok獲取營銷內(nèi)容靈感，制定TikTok營銷戰(zhàn)略基本雛形，擴充渠道矩陣才能打開戰(zhàn)局形勢。

2：Live Shoping在社媒營銷的地位愈加重要

如今說起直播購物已經(jīng)見怪不怪了，在中國，李佳琦們和薇婭們給直播帶來了爆炸式的流量，而在海外，各電商平臺紛紛發(fā)力直播，亞馬遜全站點上線直播，Shopee的網(wǎng)紅帶貨成效顯著。

隨著Youtube、TikTok、Twtter各大社媒平臺相繼入場，直播購物水漲船高。在音視頻結合的直播帶貨系統(tǒng)模式下，人們對于購物的體驗得到滿足，足以媲美線下購物，同時隨著5G和VR技術的發(fā)展，想必能夠給直播商城系統(tǒng)帶來更好的購物體驗。

3：“創(chuàng)作者經(jīng)濟”將會成為社媒營銷常態(tài)

“創(chuàng)作者經(jīng)濟”已經(jīng)存在了大約十年。但在疫情期間，隨著人們想方設法使收入變得多樣化，該趨勢獲得了蓬勃發(fā)展。

但我們說的不只是百萬富翁或者YouTube明星。現(xiàn)在，普通人也能將自己的愛好變現(xiàn)，創(chuàng)造副業(yè)收入，或者通過社交媒體找到自由職業(yè)解決市場需求。

“創(chuàng)作者”既包括專業(yè)的、有影響力的社會名人，也包括業(yè)余的內(nèi)容創(chuàng)作者。截至2021年，有5000萬人認為自己是社交網(wǎng)絡的創(chuàng)作者。到2022年，預計企業(yè)將在網(wǎng)紅營銷上投入150億美元。僅在美國，預計到2022年將有72.5%的營銷人員欲實行網(wǎng)紅營銷策略。

4：Facebook會更加注重元宇宙

今年隨著元宇宙概念大火，被稱為元宇宙元年，相關元宇宙應用也正在興起。預計在2022 年，允許用戶通過虛擬化身進行實時交互的世界構建功能將吸引受眾并獲得更高的用戶支出份額。從Facebook公司新改的名字META就可以看出，在AR/VR方面的發(fā)展將是其2020年及未來發(fā)展的重要方向之一。

另一個重要方向則是幫助用戶構建虛擬數(shù)字身份，以達到在虛擬和現(xiàn)實之間建立橋梁的效果。這項功能可以幫助更多用戶創(chuàng)造自己的虛擬形象和介紹，甚至動作和手勢。未來在Facebook平臺上，你會看到更多不同形式的3D好友角色，這就是Facebook這個項目的目的所在。

5：社媒購物更受青睞

前疫情時期，社媒商務對極具創(chuàng)新性的企業(yè)來說商機無限。并且，隨著社交媒體消費習慣固定，加上居家辦公要求，無疑為社媒購物爆炸式增長創(chuàng)造了完美條件。
據(jù)eMarketer預測，到2025年，社媒營銷將成為市值800億美元的“香餑餑”。而這正得益于同樣大規(guī)模增長的電商行業(yè)(僅在2020年市場規(guī)模就增長了18%)。 

疫情爆發(fā)前，81%消費者已使用社媒平臺來發(fā)現(xiàn)新品牌。許多企業(yè)已經(jīng)意識到，讓這些用戶在社媒平臺內(nèi)直接訂購產(chǎn)品，才能“迎合時勢”。然而因為軟件或網(wǎng)頁間的跳切換會讓用戶覺得繁瑣，所以移動端的棄購率很高。大多數(shù)社媒平臺現(xiàn)在都有包括視頻直播在內(nèi)的應用內(nèi)購物方案，并正在努力迭代新功能，以滿足不斷增長的用戶需求。