近日，麥當(dāng)勞貓窩火了！
不少網(wǎng)友曬出了自家的貓和麥當(dāng)勞貓窩。搶到貓窩的網(wǎng)友有的調(diào)侃表示“主子的任務(wù)罷了”。
還有網(wǎng)友哭泣，搶是搶到了，但“娃”肥到根本進(jìn)不去！
沒搶到的網(wǎng)友吐槽稱，“可惡，一個破紙殼子而已，為什么這么多人和我搶?！?/p>
隨著網(wǎng)友對麥當(dāng)勞貓窩的熱愛，以及強(qiáng)烈的“購買欲”，直接讓#麥當(dāng)勞貓窩#、#麥當(dāng)勞崩了#兩大話題成功登上微博熱搜，熱度疊加后直接拿下超3億的閱讀量。
01
萌寵+限量=麥當(dāng)勞貓窩火了
具體來看，11月29日，麥當(dāng)勞發(fā)布了一張海報，表示12月7日起，上麥樂送（麥當(dāng)勞APP、微信小程序或餓了么app）買指定套餐就可以送貓窩，海報中還特意說明，網(wǎng)上賣的那些貓窩圖都是盜版，從而開始為活動預(yù)熱。
在產(chǎn)品層面，麥當(dāng)勞一共推出了3款貓窩，分別是巨無霸、麥香魚、吉士堡。這3款貓窩將隨機(jī)限量發(fā)售，全國只有10萬份。
隨著推廣信息的持續(xù)預(yù)熱，陸陸續(xù)續(xù)不少網(wǎng)友開始關(guān)注起來，并喊話活動開始了沒有。
Morketing觀察到12月7日11點30左右，北京、上海、江蘇、浙江、四川、云南、廣西、貴州、甘肅、重慶、河南市場已售罄！大家瘋狂涌入小程序中購買的舉動，直接導(dǎo)致麥當(dāng)勞小程序“崩了”！
同時因為搶購的人太多引發(fā)了消費(fèi)者投訴，有人被強(qiáng)制取消訂單，有人投訴下單后，超過預(yù)計送達(dá)時間兩小時仍在配餐中。這也給不少品牌提了個醒，活動的后續(xù)服務(wù)十分關(guān)鍵，處理不當(dāng)就容易翻車。
但反過來看，此次麥當(dāng)勞活動足夠“火”，而火的關(guān)鍵，在Morketing看來有3點：“限量”、“萌寵”和“跟風(fēng)”。
首先，隨著話題討論范圍愈加廣泛，限量發(fā)售造成的“供不應(yīng)求”效應(yīng)會越來越高。就像，“你喜歡一款產(chǎn)品想買，但品牌就偏偏讓你買不到，這很容易促使消費(fèi)者的購買欲變得更加強(qiáng)盛，正如同占有欲，越想要，越讓你得不到”。
消費(fèi)者高漲的購買欲望，也讓這個貓窩價格實現(xiàn)翻倍增長。從價格來看，麥當(dāng)勞指定套餐一個是「窩在一起」喵～單人餐59.9元，一個是「窩在一起」喵喵～雙人餐售價79.9元。但在網(wǎng)上，有消費(fèi)者愿意花80元單獨購買貓窩。
圖片來源：網(wǎng)友kk-kitten、矮腳虎凸凸
其次，消費(fèi)者愿意花錢購買的本質(zhì)，還是在于貓窩的顏值和新奇，直接踩中了養(yǎng)貓一族的“心”?！耙窃谔撞鸵鐑r不高的情況下，我是愿意為了貓窩購買指定套餐”，一位購物非常理性的養(yǎng)貓消費(fèi)者表示。
另一方面，隨著加入購買貓窩的人越來越多，就會產(chǎn)生一種跟風(fēng)行為。當(dāng)麥當(dāng)勞貓窩開始逐漸形成話題后，就能吸引大量用戶關(guān)注，并引發(fā)討論，同時會導(dǎo)致會用戶帶動用戶的從眾效應(yīng)，一起加入到搶購中。
02
寵物經(jīng)濟(jì)成為品牌營銷新流量
事實上，不止麥當(dāng)勞，不少品牌就利用過萌寵元素進(jìn)行品牌營銷。
去年10月，喜茶在深圳開設(shè)了首家“寵物友好主題店”。這家寵物友好主題店主要分為三大區(qū)域：就餐客區(qū)、休閑客區(qū)、寵物外擺區(qū)。同時，在店鋪大門上，還專門設(shè)計了寵物友好門店的專屬Logo。
同時店內(nèi)還會提供貓砂、寵物便箱、栓寵拉環(huán)、寵物沙盤等物品，方便主人可以一邊喝茶，一邊更好的照顧萌寵。寵物友好主題店的開設(shè)，也吸引了不少消費(fèi)者到店打卡。
除了喜茶外，去年完美日記全新上線的探險家十二色眼影萌寵系列，也帶有了萌寵元素。包括與李佳琦的狗狗Never聯(lián)名推出小狗眼影盤。據(jù)悉，完美日記這款小狗盤在李佳琦直播間不到1分鐘，10萬庫存瞬間售罄。
包括說2019年星巴克的貓爪杯，本質(zhì)上與麥當(dāng)勞貓窩“火”的原因十分相似。
而這些案例背后，透露出寵物經(jīng)濟(jì)可挖掘的價值巨大。尤其近年寵物正在成為大部分人生活中不可缺少的一環(huán)。
根據(jù)《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，2020年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，受政策、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)因素驅(qū)動，以及疫情帶來的更多潛在養(yǎng)寵人群及情感消費(fèi)，未來三年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復(fù)合增速預(yù)計14.2%，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。
同時寵物類型以犬貓為主，更多一線城市居民和90后因為身份和個性原因養(yǎng)水族或異寵，多類養(yǎng)寵成趨勢。
在人和寵物互相陪伴的氛圍下，寵物主人會把寵物視為自己的孩子、親人，表示這是我“兒子”、我“女兒”，因此很多寵物主人會不惜購買動輒上千的狗糧、貓糧。所以說，寵物領(lǐng)域尚待挖掘，并且現(xiàn)在也有不少人瞄上了寵物市場。如今在寵物市場誕生了非常多的新品牌，像寵物食品品牌「毛星球」、寵物護(hù)理品牌「小殼Cature」等等。
03
結(jié)語
總而言之，不管是從麥當(dāng)勞貓窩來看，還是喜茶、完美日記的營銷動作來看，都驗證說未來品牌營銷適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用“萌寵”元素，加上高顏值的產(chǎn)品，也許可以撬動起養(yǎng)寵一族的年輕消費(fèi)者的消費(fèi)力。
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