想要在網(wǎng)紅營銷新時代取得成功的品牌的 5 個秘訣

如果我十年前告訴你旋轉自行車將成為一個社交社區(qū)，你會笑得很開心。但這正是 Peloton 的含義：具有社交社區(qū)的旋轉自行車，其中教練是影響者。

Peloton 只是一個例子，說明在日益數(shù)字化的世界中，社交如何融入客戶體驗的各個方面。無論是考慮去看看新餐廳、看電影還是購買產(chǎn)品，大多數(shù)人在做出最終決定之前都會查看評論。他們希望社會證明作為質量和相關性的指標。

影響者是這種對社會認可的渴望的自然副產(chǎn)品，隨著社會滲透到客戶旅程中，創(chuàng)作者已成為認可和信任的重要來源。事實上，社交驗證是社交平臺的基礎，因此它是我們如何在網(wǎng)上獲得相關性的重要組成部分——社交的更深層次整合正在改變品牌和數(shù)字創(chuàng)作者之間的動態(tài)。

創(chuàng)作者貨幣化的轉變經(jīng)濟

品牌贊助是希望通過在線影響力貨幣化的創(chuàng)作者的圣杯。根據(jù)eMarketer 的一份報告，品牌合作伙伴仍然是大多數(shù)數(shù)字創(chuàng)作者的第一大收入來源。

然而，數(shù)字創(chuàng)作者有更多的貨幣化選擇可供選擇，這要歸功于 Patreon、聯(lián)盟平臺、付費內容平臺和平臺收益分享，讓他們在不依賴品牌贊助的情況下更容易謀生。

因此，創(chuàng)作者正在多樣化他們的收入來源，對于一些創(chuàng)作者來說，這使他們能夠更有選擇性地選擇與之合作的品牌。更重要的是，創(chuàng)作者不僅僅依賴于一種渠道或一種收入形式。

YouTube 創(chuàng)作者可能擁有最多樣化的收入，通常結合品牌贊助、訂閱模式、附屬交易、小費/捐贈、他們的品牌產(chǎn)品系列和收入份額。但是，請務必注意，并非所有獲利選項都適用于每位創(chuàng)作者。但是有如此多的選擇可供選擇，以數(shù)字創(chuàng)作者的身份謀生比以往任何時候都更容易。

以下是在線創(chuàng)作者通過其內容獲利的幾種方式：

廣告收益分享：

廣告是在線創(chuàng)作者最傳統(tǒng)的收益形式。在這種模式下，廣告會被注入創(chuàng)作者的內容及其周圍，他們會根據(jù)展示次數(shù)獲得一定比例的收入。但是，收入分配可能因平臺而異，并且某些平臺有特定的門檻，創(chuàng)作者必須達到特定的門檻才能參與廣告收入分享。

聯(lián)屬網(wǎng)絡營銷：

與廣告或品牌贊助類似，聯(lián)屬網(wǎng)絡營銷是一種基于銷售產(chǎn)品的收入分成協(xié)議。當創(chuàng)作者擁有博客、網(wǎng)站或 YouTube 帳戶時，這種安排通常效果最佳。附屬鏈接允許影響者主動選擇他們想要談論和賺取的產(chǎn)品，而不必等待品牌交易的到來。