《新笑傲江湖》手游首發(fā)即登頂，完美世界游戲開拓MMO新變革之路

近日，完美世界游戲武俠MMO旗艦大作《新笑傲江湖》手游正式上線，作為完美世界游戲2019的收官之作，這款在測試階段贏得了不少玩家好評的武俠MMO的首發(fā)成績并沒有令玩家和市場失望：僅在游戲上線前一天的預(yù)下載階段，就強勢空降國內(nèi)App Store游戲免費榜TOP2；在上線首日更是成功登頂iOS免費榜第一，同時拿下了蘋果Today大屏推薦！

此外，《新笑傲江湖》手游在TapTap平臺也拿下了熱門榜第一&編輯推薦。硬核聯(lián)盟在公測首日也給予了頂級的資源支持！游戲上線首日用戶破百萬的同時，流水也成功突破千萬。

無論是榜單成績還是玩家關(guān)注度，《新笑傲江湖》手游的上線表現(xiàn)都可以用“優(yōu)異”來形容。在這背后固然有代言人號召力的加成，但更重要的還是游戲過去3年在數(shù)次測試期間，憑借著自己的優(yōu)秀內(nèi)容品質(zhì)成功在用戶群體中累積了良好的口碑。

如今作為國內(nèi)MMO市場中“巨頭”之一的完美世界游戲也開始擺脫以往的模式化和套路化，邁出了“年輕化”的一步。而在“年輕化”策略指導(dǎo)下的MMO《新笑傲江湖》手游在上線伊始就取得如此亮眼的成績，或者正預(yù)示著武俠MMO市場也開始進(jìn)入了“創(chuàng)新”以及“包容”的新階段。

一、“年輕化”連接兩代武俠人的共鳴

相比以往武俠產(chǎn)品的“經(jīng)典面孔”代言人，《新笑傲江湖》手游邀請到超人氣青年演員肖戰(zhàn)為游戲代言可以說是將“年輕化”理念貫徹到底。

在合作過程中，傳遞共鳴是肖戰(zhàn)和《新笑傲江湖》手游成長共同的關(guān)鍵詞，通過肖戰(zhàn)所詮釋的令狐沖，將項目組對于經(jīng)典武俠文化的感知和理解傳遞給更多的年輕人。同時也通過這一經(jīng)典形象，與本就熱愛這個IP的武俠迷們產(chǎn)生情感共鳴，連接兩代武俠人心中的經(jīng)典江湖。

肖戰(zhàn)此次的硬核演繹也成功打破了用戶心中的刻板印象。用戶在游戲中邂逅肖戰(zhàn)，進(jìn)行親密互動，完成各式挑戰(zhàn)，一起體驗武俠帶來的魅力！

二、打破傳統(tǒng)，拒絕套路 《新笑傲江湖》手游的“包容”與“創(chuàng)新”

在日漸成熟的市場以及模式化、套路化的品類框架，《新笑傲江湖》手游并未有因為大IP加持而選擇默認(rèn)平凡。而是選擇了積極“包容”與“創(chuàng)新”的道路。

美術(shù)風(fēng)格是第一接觸要素，也是一款游戲能帶給玩家最初的印象，本次《新笑傲江湖》手游并沒有選擇市面上武俠作品慣用的寫實風(fēng)格，而是開辟了新的“清韻”國風(fēng)的手繪畫面表現(xiàn)，從美術(shù)效果上帶給玩家一個高品質(zhì)且極具辨識度的視覺體驗，開創(chuàng)了“清韻國風(fēng)”的先河。

無論是脫胎于國畫傳統(tǒng)12色譜的配色，還是畫面上采用大量留白的技法，在3D自由大視角的加持下，都讓游戲在視覺上營造出了“如入畫境”般獨一無二的真實感受。

除了在美術(shù)效果上走出了創(chuàng)新的“清韻國風(fēng)”之余，《新笑傲江湖》手游在劇情以及玩法的創(chuàng)新上也交出了相當(dāng)不錯的答卷。在《笑傲江湖》最經(jīng)典的劇情還原方面，通過在第一視角模式下結(jié)合諸多故事的發(fā)展給予更合理的情緒觸發(fā)，讓玩家成為這個江湖的參與者與見證者；再配合上不時會冒出四川方言的NPC，讓這個江湖變得豐滿且極具實感。

打破了MMO的模式化和套路化，游戲在營造江湖代入感以及塑造國風(fēng)視覺上進(jìn)行沉淀深化之后，《新笑傲江湖》手游的“江湖氣”更重，“人情味”更濃。當(dāng)玩家對一路上看到的風(fēng)景、人性、事物產(chǎn)生情緒時，就說明這已經(jīng)成為玩家們自己的故事了。

三、《新笑傲江湖》手游或?qū)㈤_啟武俠MMO的“包容”新階段

各家巨頭通過各自的努力，讓MMO手游在美術(shù)水平以及畫面表現(xiàn)力上有著不亞于3A大作的水平，在加上近年在“職業(yè)去定位化”下興起的“技能自由搭配”，捏臉+全自由職業(yè)成為了今年主流MMO的兩大“必備”系統(tǒng)。

從這兩方面看，《新笑傲江湖》手游在目前的MMO市場中也是相當(dāng)“另類”的存在：美術(shù)上沒有時下流行的高清3D捏臉；玩法上也沒有推出全自由職業(yè)搭配；最經(jīng)典的“戰(zhàn)牧法”MMO“鐵三角設(shè)定”依然能夠在這個新派武俠中大放異彩。

這就不禁讓人產(chǎn)生這樣的疑問：玩家想要的究竟是怎樣的“武俠”和“江湖”呢？顯然，在《新笑傲江湖》手游這個沒有“劇情一條龍”+“任務(wù)按時打卡”的“新派武俠中”，玩家更能體驗到一個真實存在的江湖，以玩家為中心的江湖，而不是一個打怪下本跑任務(wù)的娛樂平臺。

同時，游戲的玩法和內(nèi)容在傳遞傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵上也花費了不少心思。傳統(tǒng)樂器、古典音律，戲曲方言，讓用戶真正的置身于傳統(tǒng)文化的視聽盛宴中。在《新笑傲江湖》手游中體驗斫琴制簫的工藝技法，輕彈一曲高山流水，沉浸于絲竹之樂中?；蚴窃诜比A的市井中觀賞一出川劇唱腔，來上一場方言互動，品味一幅書法作品，感受國粹的魅力。這正是武俠MMO大有可玩的巨大“包容”！

自2005年開始，完美世界游戲曾憑借技術(shù)上的優(yōu)勢幫助其打開MMO市場。而走到現(xiàn)在，完美世界游戲?qū)MO市場的精準(zhǔn)洞察、用戶的了解以及創(chuàng)新玩法的嘗試則更加關(guān)鍵。

在今年3月份上線的《完美世界》手游，7月份上線的 《神雕俠侶2》手游之后，《新笑傲江湖》手游也是完美世界游戲在今年推出的第三個“爆款”MMO，比起兩位前輩的“傳承”和“經(jīng)典”，《新笑傲江湖》手游毫無疑問更注重游戲在表現(xiàn)以及交互方式上的創(chuàng)新和求變。

正如前文提到的那樣：作為最早入局，實力也在一線的MMO大廠，如今完美世界游戲已經(jīng)嘗試著推出了具有創(chuàng)新以及求變色彩的《新笑傲江湖》手游，背后體現(xiàn)出的不單是游戲在玩法上的差異性以及創(chuàng)新，更是完美世界游戲?qū)MO品類以及市場變化的思考和應(yīng)對，從《新笑傲江湖》手游目前的成績來看，完美世界游戲的新策略似乎已經(jīng)初見成效了。