常見廣告形式分為四種：原生廣告（Native ad）、橫幅廣告（Banner）、插屏廣告（ interstitial ad）、激勵視頻（Rewarded ad）。不同的廣告格式適合于不同的場景，那么今天，圍繞Louisa曾經(jīng)走過的彎路和身邊同行朋友們發(fā)生的故事，講講APP廣告場景設計上有哪些坑。
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橫幅廣告
橫幅廣告是最常見的一種硬廣形式廣告位，通常又被稱為“萬能廣告位”，在應用的布局中占據(jù)某一處固定位置，通常為應用頂部、底部、欄目或頻道間隔，表現(xiàn)形式多為純圖片、純文字或者圖片+文字。那么橫幅廣告設計的誤區(qū)有哪些呢？
Louisa在剛開始變現(xiàn)的時候，直接把橫幅廣告放在了游戲操作界面的上層，導致用戶誤點率很高（>5%)，當時直接被Facebook Audience Network判定為低質量版位，暫停了該廣告位投放。后來，我們參考Facebook Audience Network提示（詳見下圖），將游戲整體上方操作界面上移，為橫幅廣告空出了專屬空間大約10px，然后再去申訴，該版位成功解除了限制。
所以，橫幅廣告的設計建議：勿將橫幅廣告置于應用內容上層，且需遠離應用控件。為橫幅廣告留出專屬空間，以免用戶查看橫幅廣告時誤觸周圍的應用內容。
當時Louisa負責一款休閑游戲變現(xiàn)，游戲測試、驗收、上架時，我們未發(fā)現(xiàn)任何問題。后來與其他部門同事合作負責該產(chǎn)品推廣，一名同事突然發(fā)現(xiàn)玩游戲過程中，橫幅廣告會嚴重遮擋他的游戲操作畫面，使用戶無法繼續(xù)游戲。剛開始我們以為是個案現(xiàn)象，可能是針對一兩臺手機，直到后來我們安排了同樣分辨率的機型進行了測試，均發(fā)現(xiàn)相同問題。最后，我們得出結論，是之前針對該分辨率未做好適配，后面我們進行了緊急修復，順利解決該問題。
由于現(xiàn)在智能手機分辨率比較豐富，所以應該測試不同分辨率以達到全機型都能充分適配，雖然有可能只是幾個像素的微調，也會對整個廣告的表現(xiàn)力和APP體驗帶來很大的區(qū)別，需要非常注意。
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插屏廣告
在特定界面、時機全屏彈出，用戶被動觀看的廣告形式，在展示一定時間后可由用戶主動關閉，廣告收益可觀。這種廣告形式視覺沖擊大，支持圖片和視頻兩種類型，視頻一般要求強制觀看 5 、6秒后方可關閉 。那么插屏廣告的誤區(qū)有哪些呢？
誤區(qū)三：插屏廣告可在任何時候彈出
我剛開始從業(yè)的時候和很多新手接觸，大家認為任何時候都可以加插屏廣告。有人會在用戶沒有任何操作的情況下，強行彈出一個插屏廣告；有人會出現(xiàn)前后頁面一致，在頁面沒有跳轉的情況下加入插屏。
谷歌在官網(wǎng)的相關條例中有進行說明：（詳情參考下方）
很多新手因為未遵守以上規(guī)定，被停用了廣告位或應用，甚至有人整個賬號被停用。
所以，這里建議新手牢記，插屏廣告必須是處于兩個不同頁面之中且用戶有點擊，即用戶點擊A頁面-出現(xiàn)插屏-跳轉至B頁面（詳見下方）。
Louisa曾經(jīng)在負責的一款新APP上線后，發(fā)現(xiàn)在弱網(wǎng)環(huán)境下，往往等用戶進入了操作界面，已經(jīng)開始進行操作，才出現(xiàn)插屏廣告，導致用戶體驗較差。突然展現(xiàn)插屏廣告往往會導致很高的誤點擊，當時廣告點擊率異常高于其它插屏位置，幸好及時發(fā)現(xiàn)，否則可能除了本身引起用戶的不滿，還有可能會被廣告平臺判定為低質量點擊、無效流量，影響廣告收入。
我們針對這個問題的發(fā)生，對廣告邏輯進行修改：我們將緩存時機提前到應用初始化，同時，如果用戶觸發(fā)插屏廣告時，如仍然無法插屏廣告仍未加載完畢，我們則不再展示，直接進入下一步操作。
后續(xù)，我在網(wǎng)上查閱了Facebook Audience Network&谷歌Admob給出的建議，我認為可以從以下幾個角度解決這個問題：
1. 提前進行廣告緩存，盡可能在廣告觸發(fā)時展示完畢
2. 如果展示廣告可能導致延遲或滯后，考慮為廣告分配空白區(qū)域或顯示不可跳過的“視頻插播廣告”屏幕，告知用戶他們即將看到廣告（弊端：打擾用戶體驗）
3. 直接不展示，允許用戶進入下一步操作（弊端：錯過一次展示機會）
由于應用加載和退出是較大的兩個曝光位，而插屏的eCPM又相對較高，所以很多新手會考慮在應用加載或者退出時顯示插屏廣告。
谷歌Admob在官網(wǎng)中明令禁止：
所以以下兩種方式均為違規(guī)的廣告設計方式：
這是谷歌認為插屏廣告中較為嚴重的違規(guī)方式，甚至Google Play商店政策都有說明，我們有權拒絕、下架或暫停采取激進商業(yè)策略的應用。我有遇到過開發(fā)者因為違反這條規(guī)定，導致應用直接被下架。
這里，我們的替代方案是什么呢？這里我建議：
開屏廣告可以使用谷歌推出的開屏廣告來代替，參考鏈接：https://support.google.com/admob/answer/9341964
或者可以在應用啟動后——>展示產(chǎn)品loading頁面——>插屏廣告——>應用主界面，目前這種方式也是被接受的。
退出廣告可以使用原生或橫幅廣告來代替
以上兩種均為官方認可合規(guī)的方式。
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原生廣告
原生廣告，是一種在形式或內容上與下文保持一致的廣告位形式。原生廣告在社交、資訊等媒體中比較常見，有信息流、焦點圖等展示方式，有圖文結合、文字+視頻等常見形式。
原生廣告可讓你定制應用中所顯示廣告的外觀和風格。開發(fā)者可以決定這類廣告的投放方式和位置，從而讓版式與應用的設計風格更為統(tǒng)一。之前遇到很多新手會為了增加點擊率，故意不添加廣告標識，讓用戶產(chǎn)生誤點擊。谷歌和Facebook Audience Network均有對該問題進行明確說明：（詳情參考下方）
所以，遇到很多人因此造成廣告位停用、APP停用，甚至賬號受限停用。所以，建議開發(fā)者嚴格按照官方指南，在原生廣告設計中加入清晰的廣告標識。
從個人經(jīng)歷來講，Louisa發(fā)現(xiàn)公司某款APP某個位置下原生廣告點擊率偏低（<1%) ，eCPM和收入也明顯低于該APP內其它原生廣告場景。后來經(jīng)過多次測試，Louisa發(fā)現(xiàn)該位置原生廣告的標題顯示不全，導致用戶無法清晰知道當前廣告所展示的內容。于是查詢了谷歌原生廣告相關政策，所以無論是針對內容廣告和應用安裝廣告，均需要保證標題在不超過 25 個字符時不會被截斷。
于是，Louisa我要求U和研發(fā)進行了一個版本樣式修改，保證標題能夠完全漏出，我們廣告CTR提升50%，同時相關位置收入也提升30%。
所以，針對原生廣告設計建議，盡可能保證標題完全漏出，以免影響整體廣告轉化，減少廣告收入。
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激勵視頻廣告
激勵視頻廣告是由用戶主動觸發(fā)、通過觀看視頻廣告而獲取應用內獎勵的一種廣告形式。相比其他廣告形式，激勵視頻因具有由用戶主動觸發(fā)、與應用內場景密切銜接、廣告變現(xiàn)效果好等特點，深受開發(fā)者喜愛。
最近，有個新手來詢問我，在admob出現(xiàn)了以下違規(guī)提示：
經(jīng)過一番調查和詢問，Louisa發(fā)現(xiàn)它們上架的是一款網(wǎng)賺產(chǎn)品，也就是說，用戶可以通過激勵視頻獲取積分，而積分可以兌換成實物。
谷歌關于激勵視頻的相關條例中有說明：
盡管網(wǎng)賺游戲在國內仍然有一定市場，但海外兩大廣告平臺谷歌和FB均不允許網(wǎng)賺類產(chǎn)品出現(xiàn)，其余廣告平臺還未做出嚴格限制。所以新手如想在海外市場從事網(wǎng)賺游戲，建議不使用谷歌和FB變現(xiàn)。
上述新手在廣告位設計中容易遇到的8個坑，你們是否也正在經(jīng)歷或經(jīng)歷過呢？那么，請盡快走出這些誤區(qū)！
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