黑五購物狂歡大幕即將于明日（11月26日）正式開啟，各路商家都在摩拳擦掌準備這一年度銷售盛會。萬家爭渡，如何脫穎而出？風靡海外社媒平臺的表情包和貼紙（sticker）或能助力更吸引眼球，搶占先機！
今天店匠就來帶你詳解如何利用 GIF/sticker 讓你的品牌獨立站營銷更吸睛！
GIF/sticker 如何助力營銷？
GIF/sticker 能成為社媒營銷形式一個最重要的基礎是：大部分人（自然也包括我們的消費者）喜歡它們。據(jù) Variety 數(shù)據(jù)，超過7億喜愛 GIF/sticker 的人使用GIF搜索引擎 GIPHY，每天在各個平臺共享超過100億個 GIF。
細分來說，可以歸結(jié)為以下三點：
1.GIF/sticker 對移動設備更加友好
GIF/sticker 這一形式被創(chuàng)建出來的初衷就是用不到視頻十分之一的文件大小使用視頻的動態(tài)效果。使用 GIF/sticker 來表現(xiàn)之前需要視頻形式的內(nèi)容，可以有效降低獨立站加載速度，提升消費者瀏覽體驗。除此之外，GIF/sticker 相較視頻來說更不易出現(xiàn)播放適配問題，是對移動端更友好的展現(xiàn)形式。
2.GIF/sticker 更有助于消費者理解
根據(jù)明尼蘇達大學的一項研究，視覺學習非常重要，大腦處理圖像的速度比文字快60,000倍。因此，如果想讓消費者更好地理解產(chǎn)品和品牌，使用 GIF/sticker 會比使用文本和靜態(tài)圖說明更加直觀生動。
3.GIF/sticker 更有表現(xiàn)力
當然，GIF/sticker 最重要的特點在于它所承載的表現(xiàn)力，使用 GIF/sticker 也會讓品牌看起來更有趣。從短期效果來看，合理使用 GIF/sticker 可以使品牌內(nèi)容在電子郵件，廣告，社交媒體帖子，博客文章當中更容易脫穎而出，更有助于增加點擊率，達到引流效果。
GIF/sticker 的營銷應用場景及經(jīng)典案例
了解了 GIF/sticker 為何能助力品牌營銷，我們來看看有哪些具體的應用場景？
1.使用 GIF/sticker 展示品牌個性
GIF/sticker 的內(nèi)容和風格正式品牌展示自己個性的機會。例如針對 Z 世代市場的品牌 Pop-Tarts ，他們的 GIF/sticker 具有一種當代年輕人的幽默和戲謔感，將年輕人關(guān)注的點與品牌進行聯(lián)合，給予消費者會心一擊。
2.使用 GIF/sticker 展示您的產(chǎn)品
如果想使你的產(chǎn)品令人印象深刻，尤其是新發(fā)布產(chǎn)品建立認知的階段，GIF/stcker 不失為一種好的辦法。星巴克在推廣其蘋果有關(guān)的飲品時通過 GIF 做到了這一點，在消費者對產(chǎn)品的認知中留下鮮明印象。
3.將 GIF/sticker 用作教程或演示
前文有提到圖像相較于文字來說更有助于人的理解，這使得 GIF/sticker 可以更清晰地展示地向用戶展示“如何做某事”。比如它們來說明產(chǎn)品的使用過程，提供相關(guān)教程，甚至可以是一種美食的配方。
例如 Lululemon 會使用 GIF 展示如何進行瑜伽練習：
4.讓 GIF/sticker 成為廣告本身
許多品牌都會使用 GIF/sticker 來做廣告展示，這樣的模式相較于視頻來說更加簡短，表意也更明確。青少年運動品牌 Converse 就與演員 Millie Bobby Brown合作，創(chuàng)作了一系列 GIF，展現(xiàn)年輕人在想到重返校園后面臨的各種各樣的情緒，鞏固其展現(xiàn)年輕人個性的品牌形象。
5.使用 GIF/sticker 表達一種強烈感情
GIF/sticker 更能引起了人們的注意，傳達一種情緒。比如可以使用 GIF 來作為獨立站內(nèi)的號召性用語，或者用來表示對客戶的感謝等等，達到更為深刻的效果。今天是感恩節(jié)，店匠也在這里感恩所有商家的信任和支持??
優(yōu)秀案例拆解——一加手機
下面我們來看一個具體案例，作為在海外市場上頗具影響力的中國手機品牌，一加手機在 GIF/stickerd 有不少值得借鑒之處。
1.創(chuàng)建關(guān)鍵詞
一加并沒有設定固定的關(guān)鍵詞，而是根據(jù) GIF/stickerd 的類型來靈活改變，最大限度實現(xiàn)曝光。這里還有個小 tip，可以在你的 GIF/sticker 關(guān)鍵詞中加上競品的名稱，同樣能夠增大品牌的曝光量。
情人節(jié)關(guān)鍵詞：kiss、hug、sweet、hearts、valentines day、awww、attractive、the one
產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞：oneplus、one plus、beichtedintalent、nordn 10、nord n 10
2.把握營銷節(jié)點
一加推出的 GIF/stickerd 系列性很強，往往會針對一個特定活動制作。例如在情人節(jié)的時候，一加抓住疫情中沒有辦法出門和情人相見的現(xiàn)狀做了一組系列圖，加深消費者對于品牌的認知。
3.找準藝術(shù)風格
一加的 GIF/sticker 都帶有一點當代藝術(shù)性（波普藝術(shù)），去迎合自身受眾群體的審美。因此購買手機的用戶在社交媒體發(fā)帖時更容易應用相關(guān)的 GIF/sticker ，潤物細無聲地實現(xiàn)品牌傳播。
GIF/sticker 營銷實操干貨
理論部分完畢，想要嘗試的小伙伴們可能還在疑惑：我們用什么工具來制作 GIF/sticker呢？實操干貨這就來了。
我們可以使用一個叫做 Giphy 的網(wǎng)站。Giphy是一個在線 GIF 圖片搜索引擎，號稱GIF 界的谷歌，現(xiàn)在也開發(fā)了 GIF/sticker 制作工具，擁有豐富的素材資源。
注冊賬號后，點擊“Sticker”，跳出文件夾，選擇要上傳的 GIF（僅支持 PNG 格式且背景為透明）
上傳后頁面如圖。Giphy 提供了多種素材、濾鏡、效果等工具，滿足絕大部分 GIF/sticker 的制作需求。
完成設計后一些其他信息也不要落下。在 Add Tags 欄下添加標簽，可添加品牌名（確保在發(fā) story 時可以搜到）和貼紙類型（增加曝光幾率），標簽多多益善。同時在 URL 中添加官網(wǎng)的網(wǎng)址，這樣在其他用戶搜索到此貼紙時，直接點擊貼紙即可跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)。
制作完成并上傳完成后，可在個人主頁查看上傳貼紙，并且可以對鏈接、標簽、公開/私人權(quán)限進行編輯，也可進行刪除操作。
通過以上內(nèi)容，不知道你對 GIF/sticker 的營銷原理和制作手段有沒有一定了解呢，趕快行動起來，嘗試做一個自己品牌的 GIF/sticker 吧！
預祝所有商家黑五大賣！
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