黑五爆單攻略｜活用GIF動(dòng)畫，出單率UpUp!

黑五購(gòu)物狂歡大幕即將于明日（11月26日）正式開(kāi)啟，各路商家都在摩拳擦掌準(zhǔn)備這一年度銷售盛會(huì)。萬(wàn)家爭(zhēng)渡，如何脫穎而出？風(fēng)靡海外社媒平臺(tái)的表情包和貼紙（sticker）或能助力更吸引眼球，搶占先機(jī)！

今天店匠就來(lái)帶你詳解如何利用 GIF/sticker 讓你的品牌獨(dú)立站營(yíng)銷更吸睛！

GIF/sticker 如何助力營(yíng)銷？

GIF/sticker 能成為社媒營(yíng)銷形式一個(gè)最重要的基礎(chǔ)是：大部分人（自然也包括我們的消費(fèi)者）喜歡它們。據(jù) Variety 數(shù)據(jù)，超過(guò)7億喜愛(ài) GIF/sticker 的人使用GIF搜索引擎 GIPHY，每天在各個(gè)平臺(tái)共享超過(guò)100億個(gè) GIF。

細(xì)分來(lái)說(shuō)，可以歸結(jié)為以下三點(diǎn)：

1.GIF/sticker 對(duì)移動(dòng)設(shè)備更加友好

GIF/sticker 這一形式被創(chuàng)建出來(lái)的初衷就是用不到視頻十分之一的文件大小使用視頻的動(dòng)態(tài)效果。使用 GIF/sticker 來(lái)表現(xiàn)之前需要視頻形式的內(nèi)容，可以有效降低獨(dú)立站加載速度，提升消費(fèi)者瀏覽體驗(yàn)。除此之外，GIF/sticker 相較視頻來(lái)說(shuō)更不易出現(xiàn)播放適配問(wèn)題，是對(duì)移動(dòng)端更友好的展現(xiàn)形式。

2.GIF/sticker 更有助于消費(fèi)者理解

根據(jù)明尼蘇達(dá)大學(xué)的一項(xiàng)研究，視覺(jué)學(xué)習(xí)非常重要，大腦處理圖像的速度比文字快60,000倍。因此，如果想讓消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品和品牌，使用 GIF/sticker 會(huì)比使用文本和靜態(tài)圖說(shuō)明更加直觀生動(dòng)。

3.GIF/sticker 更有表現(xiàn)力

當(dāng)然，GIF/sticker 最重要的特點(diǎn)在于它所承載的表現(xiàn)力，使用 GIF/sticker 也會(huì)讓品牌看起來(lái)更有趣。從短期效果來(lái)看，合理使用 GIF/sticker 可以使品牌內(nèi)容在電子郵件，廣告，社交媒體帖子，博客文章當(dāng)中更容易脫穎而出，更有助于增加點(diǎn)擊率，達(dá)到引流效果。

GIF/sticker 的營(yíng)銷應(yīng)用場(chǎng)景及經(jīng)典案例

了解了 GIF/sticker 為何能助力品牌營(yíng)銷，我們來(lái)看看有哪些具體的應(yīng)用場(chǎng)景？

1.使用 GIF/sticker 展示品牌個(gè)性

GIF/sticker 的內(nèi)容和風(fēng)格正式品牌展示自己個(gè)性的機(jī)會(huì)。例如針對(duì) Z 世代市場(chǎng)的品牌 Pop-Tarts ，他們的 GIF/sticker 具有一種當(dāng)代年輕人的幽默和戲謔感，將年輕人關(guān)注的點(diǎn)與品牌進(jìn)行聯(lián)合，給予消費(fèi)者會(huì)心一擊。

2.使用 GIF/sticker 展示您的產(chǎn)品

如果想使你的產(chǎn)品令人印象深刻，尤其是新發(fā)布產(chǎn)品建立認(rèn)知的階段，GIF/stcker 不失為一種好的辦法。星巴克在推廣其蘋果有關(guān)的飲品時(shí)通過(guò) GIF 做到了這一點(diǎn)，在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知中留下鮮明印象。

3.將 GIF/sticker 用作教程或演示

前文有提到圖像相較于文字來(lái)說(shuō)更有助于人的理解，這使得 GIF/sticker 可以更清晰地展示地向用戶展示“如何做某事”。比如它們來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品的使用過(guò)程，提供相關(guān)教程，甚至可以是一種美食的配方。

例如 Lululemon 會(huì)使用 GIF 展示如何進(jìn)行瑜伽練習(xí)：

4.讓 GIF/sticker 成為廣告本身

許多品牌都會(huì)使用 GIF/sticker 來(lái)做廣告展示，這樣的模式相較于視頻來(lái)說(shuō)更加簡(jiǎn)短，表意也更明確。青少年運(yùn)動(dòng)品牌 Converse 就與演員 Millie Bobby Brown合作，創(chuàng)作了一系列 GIF，展現(xiàn)年輕人在想到重返校園后面臨的各種各樣的情緒，鞏固其展現(xiàn)年輕人個(gè)性的品牌形象。

5.使用 GIF/sticker 表達(dá)一種強(qiáng)烈感情

GIF/sticker 更能引起了人們的注意，傳達(dá)一種情緒。比如可以使用 GIF 來(lái)作為獨(dú)立站內(nèi)的號(hào)召性用語(yǔ)，或者用來(lái)表示對(duì)客戶的感謝等等，達(dá)到更為深刻的效果。今天是感恩節(jié)，店匠也在這里感恩所有商家的信任和支持??

• 優(yōu)秀案例拆解——一加手機(jī)

下面我們來(lái)看一個(gè)具體案例，作為在海外市場(chǎng)上頗具影響力的中國(guó)手機(jī)品牌，一加手機(jī)在 GIF/stickerd 有不少值得借鑒之處。

1.創(chuàng)建關(guān)鍵詞

一加并沒(méi)有設(shè)定固定的關(guān)鍵詞，而是根據(jù) GIF/stickerd 的類型來(lái)靈活改變，最大限度實(shí)現(xiàn)曝光。這里還有個(gè)小 tip，可以在你的 GIF/sticker 關(guān)鍵詞中加上競(jìng)品的名稱，同樣能夠增大品牌的曝光量。

情人節(jié)關(guān)鍵詞：kiss、hug、sweet、hearts、valentines day、awww、attractive、the one

產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞：oneplus、one plus、beichtedintalent、nordn 10、nord n 10

2.把握營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)

一加推出的 GIF/stickerd 系列性很強(qiáng)，往往會(huì)針對(duì)一個(gè)特定活動(dòng)制作。例如在情人節(jié)的時(shí)候，一加抓住疫情中沒(méi)有辦法出門和情人相見(jiàn)的現(xiàn)狀做了一組系列圖，加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知。

3.找準(zhǔn)藝術(shù)風(fēng)格

一加的 GIF/sticker 都帶有一點(diǎn)當(dāng)代藝術(shù)性（波普藝術(shù)），去迎合自身受眾群體的審美。因此購(gòu)買手機(jī)的用戶在社交媒體發(fā)帖時(shí)更容易應(yīng)用相關(guān)的 GIF/sticker ，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地實(shí)現(xiàn)品牌傳播。

GIF/sticker 營(yíng)銷實(shí)操干貨

理論部分完畢，想要嘗試的小伙伴們可能還在疑惑：我們用什么工具來(lái)制作 GIF/sticker呢？實(shí)操干貨這就來(lái)了。

我們可以使用一個(gè)叫做 Giphy 的網(wǎng)站。Giphy是一個(gè)在線 GIF 圖片搜索引擎，號(hào)稱GIF 界的谷歌，現(xiàn)在也開(kāi)發(fā)了 GIF/sticker 制作工具，擁有豐富的素材資源。

• 注冊(cè)賬號(hào)后，點(diǎn)擊“Sticker”，跳出文件夾，選擇要上傳的 GIF（僅支持 PNG 格式且背景為透明）

• 上傳后頁(yè)面如圖。Giphy 提供了多種素材、濾鏡、效果等工具，滿足絕大部分 GIF/sticker 的制作需求。

• 完成設(shè)計(jì)后一些其他信息也不要落下。在 Add Tags 欄下添加標(biāo)簽，可添加品牌名（確保在發(fā) story 時(shí)可以搜到）和貼紙類型（增加曝光幾率），標(biāo)簽多多益善。同時(shí)在 URL 中添加官網(wǎng)的網(wǎng)址，這樣在其他用戶搜索到此貼紙時(shí)，直接點(diǎn)擊貼紙即可跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)。

• 制作完成并上傳完成后，可在個(gè)人主頁(yè)查看上傳貼紙，并且可以對(duì)鏈接、標(biāo)簽、公開(kāi)/私人權(quán)限進(jìn)行編輯，也可進(jìn)行刪除操作。

通過(guò)以上內(nèi)容，不知道你對(duì) GIF/sticker 的營(yíng)銷原理和制作手段有沒(méi)有一定了解呢，趕快行動(dòng)起來(lái)，嘗試做一個(gè)自己品牌的 GIF/sticker 吧！

預(yù)祝所有商家黑五大賣！