2021年全球數(shù)字統(tǒng)計(jì)報(bào)告（第三季度）

2021年全球數(shù)字統(tǒng)計(jì)報(bào)告  （  第三季度   ）  

在正式進(jìn)入報(bào)告之前，讓我們先來(lái)看看2021年第三季度全球數(shù)字統(tǒng)計(jì)的基本背景情況：（文章略長(zhǎng)，可收藏閱讀）

全球超過(guò)三分之二的人口在使用手機(jī)，在過(guò)去 12 個(gè)月中，全球用戶增加了近 1 億（+1.9%），到2021 年10月達(dá)到52.9 億。

全世界有48.8 億互聯(lián)網(wǎng)用戶，相當(dāng)于世界人口的 62%。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增加了超過(guò) 2.2 億（+4.8%），由于疫情的阻礙，實(shí)際數(shù)字可能要高得多。

社交媒體用戶在過(guò)去 12 個(gè)月增加了 4 億多（+ 9.9%），到2021 年 10 月達(dá)到45.5 億。過(guò)去 3 個(gè)月用戶增長(zhǎng)略有放緩，但全球總量繼續(xù)以更高的速度增長(zhǎng)。每天有超過(guò) 100 萬(wàn)的新用戶。

截至2021 年 10 月初，世界人口達(dá)到78.9 億，與去年同期相比增加了約 8000 萬(wàn)人（+1%）。按照目前的增長(zhǎng)率來(lái)看，到 2023 年年中，全球人口將超過(guò) 80 億。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Hootsuite

接下來(lái)，我們正式開(kāi)始進(jìn)入第三季度的報(bào)告。

①社交媒體用戶數(shù)量達(dá)到了一個(gè)新的里程碑

現(xiàn)在全球有超過(guò)45億社交媒體用戶。這一數(shù)字比去年同期高出4 億多，相當(dāng)于同比增長(zhǎng)近 10%。

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社交媒體用戶數(shù)量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，平均每秒鐘就有13 名新用戶開(kāi)始使用社交媒體。

跟第一季度和第二季度的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)相比，用戶增長(zhǎng)速度略有放緩。然而，即使是“較慢”的增長(zhǎng)速度，到2022年上半年左右，社交媒體用戶仍將超過(guò)世界總?cè)丝诘?0%。

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② Tik Tok用戶突破10億大關(guān)

TikTok 宣布，它在2021 年 9 月底時(shí)月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了10 億，成為了第七個(gè)超10億月活躍用戶的社交媒體平臺(tái)。

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達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，Tik Tok僅用了5年的時(shí)間。更重要的是，Tik Tok是在仍被印度屏蔽的情況下達(dá)到了這一目標(biāo)。（印度擁有超過(guò)6.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶，約占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的15%）

如今TikTok 的用戶增長(zhǎng)也幾乎沒(méi)有放緩的跡象，該應(yīng)用在今年 7 月至 9 月期間繼續(xù)在非游戲應(yīng)用程序的全球下載排名中名列前茅。

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與 Facebook 相比，TikTok 達(dá)到 10 億活躍用戶的時(shí)間要短得多，但值得強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng) Facebook 在 2012 年 10 月突破十億用戶的里程碑時(shí)，F(xiàn)acebook覆蓋了全球約40%的社交媒體用戶。如果按現(xiàn)在同比例社交用戶數(shù)量來(lái)看，就需要吸引越20億的月活躍用戶。

但不可否認(rèn)是現(xiàn)在擁有10億的月活躍用戶的Tik Tok已經(jīng)足以吸引營(yíng)銷人員的注意，希望在Tik Tok上尋找到有效的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

③Tik Tok廣告機(jī)會(huì)

在深入了解Tik Tok廣告受眾的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之前需要注意以下幾點(diǎn)：

本季度報(bào)告中包含潛在廣告覆蓋率數(shù)據(jù)來(lái)自Tik Tok的自助廣告工具。我們使用該工具覆蓋面范圍的中間點(diǎn)（例如18000-20000，取19000）。

TikTok 的自助廣告工具只發(fā)布18 歲及以上用戶的受眾覆蓋率數(shù)據(jù)。因此整體數(shù)據(jù)可能會(huì)低于Tik Tok的總用戶活躍群及潛在廣告覆蓋范圍。

TikTok 的自助廣告工具僅發(fā)布選定國(guó)家/地區(qū)的潛在覆蓋率數(shù)據(jù)，因此可能無(wú)法反應(yīng)該平臺(tái)的全球廣告受眾總數(shù)。

與所有社交媒體平臺(tái)一樣，與年齡相關(guān)的數(shù)據(jù)可能會(huì)因?yàn)橛脩粼赥ik Tok上編造年齡而產(chǎn)生一些偏差。

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在以上的前提下，我們可以了解：

Tik Tok受眾的性別情況

該公司自己的數(shù)據(jù)表明，全球 TikTok 廣告受眾中有 56.1% 是女性。這與Facebook的性別比例剛好相反。Facebook廣告的男性用戶占全球廣告受眾的56.5%。

值得強(qiáng)調(diào)的是，F(xiàn)acebook 的性別比例在某種程度上受到印度受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的影響，在該地區(qū) 3.5 億的月活躍用戶中，男性占 75% 以上。

Tik Tok受眾的年齡情況

就像上面提到的，TikTok廣告工具僅報(bào)告18歲及以上的Tik Tok用戶數(shù)據(jù)，所以無(wú)法判斷13-17歲用戶的潛在廣告覆蓋面。但現(xiàn)有數(shù)據(jù)明確支持Tik Tok在年輕用戶中特別受歡迎的這種說(shuō)法。

18 至 24 歲的用戶約占 TikTok 18 歲及以上用戶全球廣告覆蓋率的 45%。此外，該年齡組的女性約占該平臺(tái) 18 歲及以上廣告受眾總數(shù)的四分之一。這意味著 18 至 24 歲的女性在 TikTok 的廣告受眾中所占的比例高于 35 歲及以上任何性別的用戶。

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Tik Tok最大的廣告市場(chǎng)

美國(guó)是 TikTok 最大的廣告受眾所在地。最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok 廣告目前覆蓋了超過(guò)1.2 億美國(guó) 18 歲及以上用戶。

TikTok 在美國(guó)的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于美國(guó)同年齡段總?cè)丝诘?46.5%，盡管年輕用戶胡亂編輯他們的年齡可能會(huì)有點(diǎn)歪曲這一比例。

印度尼西亞在 TikTok 的廣告覆蓋范圍排名中位居第二，覆蓋了超過(guò)8750 萬(wàn)印度尼西亞 18 歲及以上用戶。

巴西位居第三，覆蓋用戶超過(guò)7200 萬(wàn)。

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然而，當(dāng)我們將TikTok 的覆蓋范圍與當(dāng)?shù)厝丝谶M(jìn)行比較時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有趣的情況。

例如，TikTok 似乎在中東特別受歡迎。

TikTok 在沙特阿拉伯的用戶數(shù)量相當(dāng)于該國(guó) 18 歲及以上總?cè)丝诘慕?80%，該平臺(tái)的本地用戶群已經(jīng)大大超過(guò)了 Facebook 或 Instagram。

TikTok 還在科威特和阿聯(lián)酋建立了強(qiáng)大的用戶群，該平臺(tái)的廣告產(chǎn)品的潛在覆蓋范圍相當(dāng)于所有 18 歲及以上成年人的三分之二以上。

該平臺(tái)在東南亞也非常受歡迎，TikTok 的廣告覆蓋率在泰國(guó)和柬埔寨的 18 歲及以上成年人中占十分之六以上，占越南和馬來(lái)西亞同年齡組的一半以上。

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④Facebook Inc. 平臺(tái)的潛在廣告覆蓋率現(xiàn)已超過(guò) 30 億

Facebook 自助服務(wù)工具中報(bào)告的最新數(shù)據(jù)表明，該公司的平臺(tái)廣告組合現(xiàn)在使廣告商能夠接觸到超過(guò)30 億不同的潛在受眾。

Facebook 上的潛在廣告總覆蓋率僅相當(dāng)于該平臺(tái)每月活躍用戶的 78%。

這是Facebook 的工具首次報(bào)告的總廣告受眾超過(guò) 30 億。盡管努力“消除了”重復(fù)的跨平臺(tái)覆蓋范圍，但仍可能存在一些未被發(fā)現(xiàn)的“重復(fù)計(jì)算”和假賬戶。

根據(jù)該公司自己的自助廣告工具發(fā)布的最新數(shù)據(jù)表明：

Facebook 提供了22.8 億的潛在廣告覆蓋面

Instagram 提供了13.9 億的潛在廣告覆蓋面

Facebook Messenger 提供了10.9 億的潛在廣告覆蓋面

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⑤ 印度成為Snapchat 的頭號(hào)廣告受眾

在過(guò)去三個(gè)月中，廣告商在 Snapchat 上使用廣告可以覆蓋的印度用戶數(shù)量激增了 16% 以上。

印度現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，在 Snapchat 的廣告市場(chǎng)覆蓋范圍排名中位居榜首，盡管該平臺(tái)在美國(guó)的影響力也在不斷增加。

營(yíng)銷人員現(xiàn)在可以通過(guò) Snapchat 上的廣告覆蓋印度近1.16 億用戶，而美國(guó)則為 1.06 億用戶。

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印度現(xiàn)在占 Snapchat 全球廣告受眾總數(shù)的 21% 以上，占該平臺(tái)全球男性受眾的近 29%。

有趣的是，男性用戶占印度 Snapchat 廣告受眾的近 60%，而全球男性平均比例略低于 45%。全球范圍內(nèi)，Snapchat 更受女性受眾的歡迎，占比為54.4% 。

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⑥數(shù)字廣告的成本猛增

在過(guò)去 12 個(gè)月中，在社交媒體上接觸受眾的成本顯著增加。

根據(jù)Skai最新發(fā)布的數(shù)字營(yíng)銷季度趨勢(shì)報(bào)告顯示，自去年這個(gè)時(shí)候以來(lái)，全球平均 CPM（每千次展示成本）增長(zhǎng)了 33% 以上。

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今年第三季度的社交媒體平均每千次展示費(fèi)用已經(jīng)高于去年第四季度“假日”季節(jié)的平均每千次展示費(fèi)用，這表明營(yíng)銷人員可能需要做好從現(xiàn)在到年底廣告費(fèi)用會(huì)更高的準(zhǔn)備。

通過(guò)對(duì)比以往數(shù)據(jù)的來(lái)看，2020 年第四季度的每千次展示費(fèi)用比 2020 年第三季度的值高 31%。當(dāng)然，過(guò)去的表現(xiàn)不能完全代表未來(lái)的趨勢(shì)。但參考這樣的趨勢(shì)，營(yíng)銷人員就不會(huì)驚訝2021年最后3個(gè)月每千次展示費(fèi)用接近9美元的高價(jià)。

除了展示廣告，搜索廣告中也存在類似的廣告成本膨脹模式，根據(jù)報(bào)告顯示全球平均每次點(diǎn)擊搜索成本 (CPC) 同比增長(zhǎng) 30%。

這與社媒展示廣告的發(fā)展趨勢(shì)類似，2021 年第三季度的搜索每次點(diǎn)擊費(fèi)用已經(jīng)遠(yuǎn)高于 2020 年“假期”季度（第四季度）的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用，這表明我們可能會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月也會(huì)看到搜索廣告成本的增加。

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值得注意的是，與去年同期相比，2021 年第三季度社交媒體廣告的總體支出似乎有所下降，數(shù)據(jù)顯示社交媒體廣告支出同比下降約 6%。

不過(guò)，搜索廣告支出仍在增加，最新數(shù)據(jù)顯示，全球搜索廣告總支出同比增長(zhǎng) 32%。

⑦增加 VPN 的使用

虛擬專用網(wǎng)絡(luò) (VPN) 是第三季度全球應(yīng)用程序下載量中“突圍”的應(yīng)用類型，在 2021 年 7 月至 9 月期間全球下載量增長(zhǎng)最顯著的前 10 名非游戲應(yīng)用程序中占了 6 個(gè)。

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根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，近十分之三的互聯(lián)網(wǎng)用戶在部分互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)中使用 VPN，但與其它的數(shù)字行為一樣，各國(guó)之間的情況也存在顯著差異。

南亞和東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶最有可能使用 VPN，在印度和印度尼西亞，

超過(guò)40% 工作年齡段的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們會(huì)在某些時(shí)候使用這些工具。

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總體而言，男性使用VPN的可能性明顯高于女性。在 16 至 64 歲的所有男性互聯(lián)網(wǎng)用戶中，約有三分之一的人已經(jīng)在使用 VPN了，而在女性同齡人中這個(gè)數(shù)量只有四分之一不到。

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⑧ 播客越來(lái)越受歡迎

在全球 16 至 64 歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有超過(guò)五分之一的人每周都會(huì)收聽(tīng)播客。在墨西哥、巴西和印度尼西亞的相同年齡段互聯(lián)網(wǎng)用戶中，這一數(shù)字已經(jīng)上升到大約三分之一。

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播客在年輕女性中最受歡迎，有近四分之一的 16 至 24 歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，她們?cè)谶^(guò)去一周中曾收聽(tīng)過(guò)播客。

另外，有大約七分之一的55至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶在過(guò)去一周中也至少收聽(tīng)了一個(gè)播客。

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最能說(shuō)明問(wèn)題的是，世界各地典型的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，他們現(xiàn)在每天平均收聽(tīng)近一個(gè)小時(shí)的播客內(nèi)容，在過(guò)去三個(gè)月中增加了 35% 。

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最后，

除了以上這些數(shù)據(jù)反映的趨勢(shì)以外，營(yíng)銷人員還應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)趨勢(shì)就是“文化內(nèi)容”的發(fā)展。新工具和新平臺(tái)增加了全球互聯(lián)網(wǎng)用戶和可訪問(wèn)內(nèi)容。

如今用戶也有越來(lái)越多的機(jī)會(huì)接觸到地球另一端的人們創(chuàng)建的內(nèi)容，對(duì)于普通商家來(lái)說(shuō)，讓更多海外用戶了解的門檻也許會(huì)低一些，但如果你是面對(duì)歐美市場(chǎng)的品牌商家，你必須要知道大部分以英語(yǔ)為母語(yǔ)的人在可以選擇的前提下會(huì)更愿意選擇以他們自己的語(yǔ)言、文化跟他們進(jìn)行溝通的品牌。

因此，抓住這種本土化的“文化內(nèi)容”將會(huì)是你跟其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)的重要因素。