年度爆款的突破之路，《和平精英》為何能穩(wěn)坐射擊手游王座？

據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，單從國內(nèi)App Store收入計算，《和平精英》目前收入為6.14億美元（約合42.88億人民幣）

雖然正式面世遲了些，但上線7個月，單App Store一家渠道的收入超過人民幣42億元，就使《和平精英》刷新了國產(chǎn)射擊類手游達成的成績。而較真起來，《和平精英》做出的突破還不止于此。

譬如，觀察2019年整年App Store免費榜與暢銷榜單，就會發(fā)現(xiàn)一個愈發(fā)加重的趨勢：國產(chǎn)手游免費榜頭部產(chǎn)品“舊不如新”，登上榜單TOP10的新品超過百款；而在暢銷榜單，游戲新品又往往無法出頭，榜單固化相當嚴重。相比前兩年，能在雙榜穩(wěn)定高位成績的新游少之又少。

但上線7個月的時間里，《和平精英》不僅是免費榜單TOP10的?？?，更超過多款老牌手游，躋身暢銷榜頭部。

上線以來，《和平精英》不僅維持在國產(chǎn)移動游戲暢銷榜TOP10內(nèi)，更屢屢登頂

數(shù)據(jù)來源：App Annie《和平精英》近90天暢銷榜單排名

App Annie移動游戲指數(shù)排行顯示，《和平精英》自上線以來，連續(xù)7個月位列暢銷排行TOP3與下載排行TOP10之列

數(shù)據(jù)來源：App Annie2019年11月中國移動游戲收入排行

可以說，從用戶活躍度再到產(chǎn)品流水的體量計算，我們無法估量，這款射擊類手游還要紅到什么時候。

但令我們更好奇的是，如果把2017年當做戰(zhàn)術競技品類元年計算，兩年過去，不論核心玩家還是大眾玩家，對“百人一局”“縮圈跑圖”的玩法已不再具備新鮮感。那么，為什么上線半載的《和平精英》依舊能站在潮流前端？從玩法內(nèi)容到產(chǎn)品文化，《和平精英》還有哪些流行潛質(zhì)？

告別一板一眼的“批發(fā)”制造，經(jīng)典玩法迭代要有溫度

倘若套用“界、門、綱、目、科、屬、種”等生物學分類方法來弄清游戲品類衍生與進化關系，那么戰(zhàn)術競技品類無疑歸于射擊游戲門下。無論在研發(fā)方面，還是教育玩家上，戰(zhàn)術競技都傳承了不少以往射擊游戲的衣缽。

譬如，在初期發(fā)展前20年間，戰(zhàn)術射擊游戲（Tactical shooters）是射擊游戲品類中的頭號選手，不少射擊類產(chǎn)品都在尋求一種相對硬核、擬真士兵或特警在作戰(zhàn)現(xiàn)場部署、行動、動用武力的射擊游戲體驗。

這個過程，不僅讓射擊游戲染上了不少嚴謹、冷酷的氣質(zhì)，也讓玩家對游戲產(chǎn)生了習慣性認知：在寫實射擊游戲場景下，游戲就是真的軍事戰(zhàn)場，命中對手后，對方就一定要有極強的犧牲反饋，這才叫真實。

在1985-2000年早期射擊類游戲中，大部分作品在擬真軍事作戰(zhàn)的前提下，強調(diào)現(xiàn)實步兵作戰(zhàn)反饋

另一方面，對于騰訊本身來說，早從2007年起就開始射擊類游戲的探索。而具體戰(zhàn)術競技領域，在公開分享中，騰訊高級副總裁馬曉軼曾談到，在2013、2014年時，騰訊內(nèi)部便開始關注射擊游戲的大世界技術方案。而在《和平精英》的御用團隊中，更有中國第一獲得DOOM3世界冠軍以及大批專注FPS的游戲開發(fā)者。

可以說，《和平精英》的誕生建立在很高的地基上。一方面，面向射擊類游戲，騰訊已經(jīng)建立起了強大的自研生產(chǎn)線；另一方面，隨著射擊類游戲的發(fā)展以及戰(zhàn)術競技游戲的火熱，大眾玩家已經(jīng)建立起對此類游戲的習慣認知。站在巨人的肩膀上，保守地“吃老本”或許是許多人不假思索的判斷。

然而，作為《和平精英》的制造者，相比一板一眼地“批量”生產(chǎn)，光子工作室群卻在游戲中做了很多有溫度的嘗試與迭代。

比如，《和平精英》既在游戲內(nèi)不斷豐富武器、載具、角色行動機制、結合節(jié)日、季節(jié)元素融入了很多限時玩法，又在游戲外做了很多方便玩家提升游戲?qū)嵙?、維護游戲公平的設定。

在每隔50天左右進行的大版本更新中，經(jīng)典模式都有近20條左右的操作、設定、機制優(yōu)化。比如，在最新的“激戰(zhàn)寒冬”版本中，應玩家要求，“信號接收圈”被改回藍色，側(cè)面鏡可以支持修改準心

相較以往“非勝即負”的冷酷生存氛圍，玩家既可以在公平條件下認真演練、提升實操，又可以進行娛樂、社交以外的其他操作。

這種內(nèi)容迭代方式，符合潮流，也更有溫度。

傳承不是簡單的復刻，射擊游戲需要褪去“快消品”的影子

當然，射擊游戲的發(fā)展史也同樣證實，單單專注于戰(zhàn)術競技一種模式，不足以長久地打動玩家。尤其在云游戲即將落地的當口，當設備不再是玩家游戲的門檻，想要在同品類游戲間勝出，更要在創(chuàng)新玩法設計上“有溫度”。

正如市面上其他頭部產(chǎn)品一樣，早在測試版內(nèi)，《和平精英》便植入了創(chuàng)意工坊，推出了極寒模式、占點競技、戰(zhàn)術團隊競技等多個創(chuàng)意玩法。

《和平精英》創(chuàng)意工坊

在原本的想象中，作者曾一度認為這種模式僅是配合運營做出的包裝或者“快消玩法”，給玩家?guī)怼靶迈r感”或“爽感”后，就會被更新的玩法代替。

但出乎意料的，相比利用短期效果來“批發(fā)快感”，《和平精英》更重視這些創(chuàng)意玩法的長線價值。

以已經(jīng)推出的“極寒模式”為例，早在年初，《和平精英》就以經(jīng)典玩法規(guī)則為基礎，添加了極端“暴風雪”機制的極寒模式地圖，游戲中玩家不僅需要考慮信號值，更需要通過生火取暖、烤肉等方式維持角色體溫。

而在最近的版本更新中，《和平精英》將“極寒模式”進行了重塑，并納入雪地地圖排位賽中。相較早期，如今的“極寒模式2.0”更加強調(diào)體溫機制，玩家取暖方式、載具、武器也更加豐富。

除了在屋內(nèi)生火與烤肉取暖，玩家也可以在主城區(qū)的極寒物資箱中找到緊急取暖包、煤油燈取暖

除了以往的雪地摩托，在較為平坦的地方可以通過滑雪板更靈活地移動

甚至，玩家還可以在極寒天氣下通過血量1000、電量300的無人機偵查屋外情況

這些改變，表面上是代入季節(jié)元素，增進玩家對游戲的新鮮感與沉浸感，但在極寒模式重返游戲的背后，《和平精英》似乎更有深意。

“極寒模式2.0”對取暖方式、載具、武器的重塑，一方面為玩家創(chuàng)造了剛槍、隱匿之外，應對極端天氣進行的多人合作、戰(zhàn)術協(xié)同、統(tǒng)一步調(diào)等更多機會，讓隊友情誼在局內(nèi)升溫的同時更賦予游戲更多正向意義；而另一方面，此次創(chuàng)意玩法重塑亦是《和平精英》面向老玩家做出的明確回應：制作團隊將認真地對待玩家需求，堅持有溫度地打磨創(chuàng)意玩法，希望以此撬動品類進化。

在極寒模式2.0下，如果玩家想要順利度過極寒天氣，更要重視隊友間行進、索敵、掩護、執(zhí)行戰(zhàn)術動作，行使武力往往是最后的選擇

圖片來源：TapTap

掌握代言“玄機”：除了導量，更要借力深化文化內(nèi)核

如今，距離《和平精英》上線已過半載，從用戶量與收入層面看，它是一款非常成功的移動游戲，但是否能在百花齊放的當下一直代表流行，就是另一個問題了。

參照市面上已經(jīng)運營十載的游戲產(chǎn)品來看，除了擁有不懼外力、與時俱進的過硬內(nèi)容外，這還考驗游戲是否擁有能與玩家達成情感共鳴的游戲文化。對于擁有強競技玩法的《和平精英》，如何打破玩家已有的習慣性認知，建立獨特的文化內(nèi)核是更大的挑戰(zhàn)。

如果對2019年游戲行業(yè)爆炸新聞盤點，或許《和平精英》的上線就是一個。最引發(fā)玩家討論或質(zhì)疑的并非其他，恰好是“全擬真反恐軍事競賽體驗活動”的游戲故事背景

為了讓玩家們真正理解并接受游戲世界觀，《和平精英》做了不少努力。從內(nèi)容看，團隊在多個版本中做出了增加信號值機制、勝利后能獲取獎杯等多個細節(jié)優(yōu)化。而更聰明的是，《和平精英》從明星代言上也掌握了不少“玄機”。

在游戲上線后不久，《和平精英》官方微博就宣布，演員吳京將代言《和平精英》，成為《和平精英》的戰(zhàn)地指揮官。

從選擇代言人的角度看，《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》讓吳京成為流量擔當，收獲了極高的國民度和觀眾緣，雙方的合作能幫助游戲輻射不少泛游戲，甚至是非游戲用戶。

而從目前吳京與《和平精英》的合作中，我們也發(fā)現(xiàn)了不少更深層的含義。

一方面，在大眾認知中，吳京通過《戰(zhàn)狼》系列、《流浪地球》《攀登者》等影視作品成功樹立下有血有肉、鐵血軍人的形象，而這種形象放到游戲的“擬真反恐軍事競賽”中也毫不違和。

而另一方面，《和平精英》更需要一種體現(xiàn)游戲氛圍、能夠傳遞給大眾的文化內(nèi)核。通過玩法迭代，我們可以很明顯地發(fā)現(xiàn)，相比百人競技，一人獲勝的非勝即負概念，《和平精英》更希望建立同進同退、相互掩護與執(zhí)行、甚至是較為輕松的團隊合作氛圍。在這里，吳京本身的個人氣質(zhì)實則與游戲希望打造的氛圍相當契合。

因此，我們能看到，不論是《和平精英》與吳京參演的《攀登者》聯(lián)動，還是即將明日上映、由吳京出演的《和平精英》超燃大片，都在時時強調(diào)團隊、戰(zhàn)友的超燃精神。

在12月19日，由吳京出演的《和平精英》超燃大片即將正式上映，預告海報同樣強調(diào)了團隊精神

 “我們都是和平精英”的宣傳語同樣展現(xiàn)了共同進退、不分輸贏的團隊精神

不難想象，通過演員吳京與相關影片宣傳，配合“激戰(zhàn)寒冬”內(nèi)容，《和平精英》更能通過正向、積極方式切入主流文化領域，建立長期、健康的游戲品牌形象。

這才有了之后的《戰(zhàn)狼》《戰(zhàn)狼2》以及《流浪地球》。

而如今，《和平精英》也在試圖通過豐富內(nèi)容、題材轉(zhuǎn)型的形式，在切中更大眾、更流行的文化，吸引玩家沖動式娛樂后，希望構建出來真實的品牌形象，與玩家們達成更多有溫度的情感聯(lián)結。

或許，當人們紛紛感慨某個人或者某款產(chǎn)品趕上了好時候時，卻沒曾想，這些成績是多年前埋下的因子。就像，倘若吳京當年沒有破釜沉舟、堅持拍《戰(zhàn)狼》與續(xù)作，他或許不會被中國的工業(yè)電影所看到，得到投資《流浪地球》的機會。如果《和平精英》沒有堅持內(nèi)容打磨、沒有構建有溫度的游戲文化，或許也不會有如今穩(wěn)定向上的熱度與射擊手游頭把交椅的地位。

那些在最艱難時候的堅持與轉(zhuǎn)變，在千百個日夜后，恰好成為它們在歷史上留名的最好推手。