【年度回顧】App Annie 年終盤點(diǎn)： 2019年全球熱門移動(dòng) App 排行榜單

現(xiàn)象一：2019 年，移動(dòng) App 用戶支出創(chuàng)下歷史新高

2019 年，iOS 和 Google Play 市場(chǎng)中 App 全球下載量突破 1200 億次，同比增長(zhǎng) 5%（不包括第三方 Android 應(yīng)用平臺(tái)數(shù)據(jù)）。這個(gè)數(shù)字可謂相當(dāng)驚人，因?yàn)?1200 億僅為新下載量，并未包括重新安裝及 App 更新。同時(shí)，2019 年全球用戶支出同比增長(zhǎng)達(dá)到了 15%，支出金額突破 900 億美元（約合 6286 億人民幣，不包括第三方 Android 應(yīng)用平臺(tái)數(shù)據(jù)），這主要是由在線視頻、攝影錄像以及游戲等娛樂(lè)類 App 所帶動(dòng)。未來(lái)，隨著「Disney+」等在線視頻服務(wù)的推出，這種增長(zhǎng)勢(shì)頭將會(huì)保持下去，而訂閱服務(wù)的日益流行，也將為發(fā)行商開(kāi)辟新的收入來(lái)源。

短視頻和大逃殺類應(yīng)用熱度不減，

「抖音」和《PUBG MOBILE》引領(lǐng)賽道

2019 年度全球最受歡迎應(yīng)用和游戲

下載量決定著 App 的熱度及受歡迎程度，短視頻類 App（如：抖音短視頻）發(fā)揮穩(wěn)定，同時(shí)也有更多深受玩家喜愛(ài)的超休閑類游戲（如：Fun Race 3D）和大逃殺類游戲（如：Call of Duty: Mobile）的涌現(xiàn)?；仡?/span>《2019 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，我們對(duì)過(guò)去兩年全球下載榜單進(jìn)行了對(duì)比。中國(guó)企業(yè)歡聚時(shí)代旗下短視頻創(chuàng)作平臺(tái) Likee 是 2019 年熱門 App 下載排行榜中唯一的新面孔，憑借著海外營(yíng)銷新玩法（在印度創(chuàng)造線上搖國(guó)旗人數(shù)最多的吉尼斯世界紀(jì)錄），Likee 在雙印和巴西等市場(chǎng)吸引了大批擁躉，月活用戶成功突破 1 億。與應(yīng)用相比，游戲類App的排名則波動(dòng)很大，今年熱門游戲下載榜中有 7 位均為新成員。市場(chǎng)格局已發(fā)生巨大變化。

用戶支出決定著 App 的市場(chǎng)表現(xiàn)和盈利狀況。應(yīng)用方面，Tinder 和 Netflix 延續(xù)著全球的霸主地位，娛樂(lè)類 App 占據(jù)了榜單的大半江山，其中來(lái)自中國(guó)的在線視頻應(yīng)用愛(ài)奇藝、優(yōu)酷及騰訊視頻全部進(jìn)入用戶支出排行榜，三家企業(yè)在原創(chuàng)內(nèi)容和版權(quán)覆蓋上面的良性競(jìng)爭(zhēng)不僅為用戶帶來(lái)了視覺(jué)盛宴，更為自身帶來(lái)了良好的市場(chǎng)回報(bào)。短視頻應(yīng)用快手則憑借美食、美妝時(shí)尚、音樂(lè)、游戲、藝術(shù)等多維度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲超過(guò) 2 億的日活用戶并連續(xù)兩年進(jìn)入全球用戶支出排行榜。不同于下載榜單，真正最賺錢的游戲還是那些熟悉的面孔。Fate繼續(xù)穩(wěn)居榜首，來(lái)自騰訊和網(wǎng)易的《王者榮耀》及《夢(mèng)幻西游》強(qiáng)勢(shì)依舊，大逃殺游戲代表作《PUBGMOBILE》則首次躋身“最賺錢游戲系列”。

2019 年度全球“爆款”應(yīng)用和游戲

2019 年用戶下載量或用戶支出絕對(duì)增長(zhǎng)量最大的 App 被稱作“爆款”應(yīng)用。

短視頻和大逃殺類應(yīng)用的熱度在年度“爆款”榜單中的體現(xiàn)更為明顯。本年度來(lái)自中國(guó)軍團(tuán)的應(yīng)用瓜分了全球“爆款”下載榜單的半壁江山。Likee位居第一，短視頻制作應(yīng)用 Noizz 和社交游戲 Hago 分別包攬亞軍和殿軍，其中 Hago 在印尼 95 后人群中尤其受歡迎。出自今日頭條的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 Helo 和阿里投資的短視頻社區(qū)產(chǎn)品 Vmate 同樣在今年取得巨大突破。在線視頻應(yīng)用則在全球最佳“爆款”用戶支出榜中占主導(dǎo)地位，YouTube、愛(ài)奇藝、DAZN和騰訊視頻均躋身前十。

超休閑游戲在2019年可謂來(lái)勢(shì)兇猛，包攬了十大“爆款“游戲下載榜單中的 7 個(gè)位置?！禡ario Kart Tour》和《Call of  Duty: Mobile》作為 2019 年用戶最期待的 2 款頂級(jí) IP 大作，憑借絕佳的市場(chǎng)表現(xiàn)，雙雙躋身前十。用戶支出榜中，重度游戲的比例更大，騰訊發(fā)行的兩款大逃殺游戲《和平精英》和《PUBG MOBILE》包攬冠亞軍，其中后者更是成為唯一一款同時(shí)躋身年度最受歡迎和最佳”爆款“排行榜的游戲。

2020年，移動(dòng)市場(chǎng)又該走向何方？

2019 年是 App 下載量和用戶支出數(shù)額創(chuàng)下歷史記錄的一年。但根據(jù) App Annie 推測(cè)，2020 年應(yīng)用下載量及支出數(shù)額將再創(chuàng)新高，應(yīng)用 App 的用戶支出預(yù)計(jì)將超過(guò) 300 億美元，而游戲 App 的用戶支出則可能接近 800 億美元。