【年度回顧】App Annie 年終盤點： 2019年全球熱門移動 App 排行榜單

現(xiàn)象一：2019 年，移動 App 用戶支出創(chuàng)下歷史新高

2019 年，iOS 和 Google Play 市場中 App 全球下載量突破 1200 億次，同比增長 5%（不包括第三方 Android 應用平臺數(shù)據(jù)）。這個數(shù)字可謂相當驚人，因為 1200 億僅為新下載量，并未包括重新安裝及 App 更新。同時，2019 年全球用戶支出同比增長達到了 15%，支出金額突破 900 億美元（約合 6286 億人民幣，不包括第三方 Android 應用平臺數(shù)據(jù)），這主要是由在線視頻、攝影錄像以及游戲等娛樂類 App 所帶動。未來，隨著「Disney+」等在線視頻服務的推出，這種增長勢頭將會保持下去，而訂閱服務的日益流行，也將為發(fā)行商開辟新的收入來源。

短視頻和大逃殺類應用熱度不減，

「抖音」和《PUBG MOBILE》引領賽道

2019 年度全球最受歡迎應用和游戲

下載量決定著 App 的熱度及受歡迎程度，短視頻類 App（如：抖音短視頻）發(fā)揮穩(wěn)定，同時也有更多深受玩家喜愛的超休閑類游戲（如：Fun Race 3D）和大逃殺類游戲（如：Call of Duty: Mobile）的涌現(xiàn)?；仡?/span>《2019 年移動市場報告》，我們對過去兩年全球下載榜單進行了對比。中國企業(yè)歡聚時代旗下短視頻創(chuàng)作平臺 Likee 是 2019 年熱門 App 下載排行榜中唯一的新面孔，憑借著海外營銷新玩法（在印度創(chuàng)造線上搖國旗人數(shù)最多的吉尼斯世界紀錄），Likee 在雙印和巴西等市場吸引了大批擁躉，月活用戶成功突破 1 億。與應用相比，游戲類App的排名則波動很大，今年熱門游戲下載榜中有 7 位均為新成員。市場格局已發(fā)生巨大變化。

用戶支出決定著 App 的市場表現(xiàn)和盈利狀況。應用方面，Tinder 和 Netflix 延續(xù)著全球的霸主地位，娛樂類 App 占據(jù)了榜單的大半江山，其中來自中國的在線視頻應用愛奇藝、優(yōu)酷及騰訊視頻全部進入用戶支出排行榜，三家企業(yè)在原創(chuàng)內容和版權覆蓋上面的良性競爭不僅為用戶帶來了視覺盛宴，更為自身帶來了良好的市場回報。短視頻應用快手則憑借美食、美妝時尚、音樂、游戲、藝術等多維度優(yōu)質內容收獲超過 2 億的日活用戶并連續(xù)兩年進入全球用戶支出排行榜。不同于下載榜單，真正最賺錢的游戲還是那些熟悉的面孔。Fate繼續(xù)穩(wěn)居榜首，來自騰訊和網(wǎng)易的《王者榮耀》及《夢幻西游》強勢依舊，大逃殺游戲代表作《PUBGMOBILE》則首次躋身“最賺錢游戲系列”。

2019 年度全球“爆款”應用和游戲

2019 年用戶下載量或用戶支出絕對增長量最大的 App 被稱作“爆款”應用。

短視頻和大逃殺類應用的熱度在年度“爆款”榜單中的體現(xiàn)更為明顯。本年度來自中國軍團的應用瓜分了全球“爆款”下載榜單的半壁江山。Likee位居第一，短視頻制作應用 Noizz 和社交游戲 Hago 分別包攬亞軍和殿軍，其中 Hago 在印尼 95 后人群中尤其受歡迎。出自今日頭條的社交網(wǎng)絡應用 Helo 和阿里投資的短視頻社區(qū)產品 Vmate 同樣在今年取得巨大突破。在線視頻應用則在全球最佳“爆款”用戶支出榜中占主導地位，YouTube、愛奇藝、DAZN和騰訊視頻均躋身前十。

超休閑游戲在2019年可謂來勢兇猛，包攬了十大“爆款“游戲下載榜單中的 7 個位置。《Mario Kart Tour》和《Call of  Duty: Mobile》作為 2019 年用戶最期待的 2 款頂級 IP 大作，憑借絕佳的市場表現(xiàn)，雙雙躋身前十。用戶支出榜中，重度游戲的比例更大，騰訊發(fā)行的兩款大逃殺游戲《和平精英》和《PUBG MOBILE》包攬冠亞軍，其中后者更是成為唯一一款同時躋身年度最受歡迎和最佳”爆款“排行榜的游戲。

2020年，移動市場又該走向何方？

2019 年是 App 下載量和用戶支出數(shù)額創(chuàng)下歷史記錄的一年。但根據(jù) App Annie 推測，2020 年應用下載量及支出數(shù)額將再創(chuàng)新高，應用 App 的用戶支出預計將超過 300 億美元，而游戲 App 的用戶支出則可能接近 800 億美元。