亞馬遜更新品牌名稱政策，無品牌產(chǎn)品須用”N/A“

近日，有亞馬遜賣家反映，新賬號(hào)上傳產(chǎn)品一直報(bào)錯(cuò)，期間按照客服的說法更換品牌名為N/A ，雖然可以提交了，但后臺(tái)不顯示產(chǎn)品。

亞馬遜在旺季前后對(duì)賬號(hào)的審核更加嚴(yán)格，這期間不少賣家反映Listing遭遇了禁止顯示，圖片被更換，收到侵權(quán)通知等。諸如此類的情況告誡賣家們趕緊進(jìn)行自查，上傳產(chǎn)品品牌相關(guān)資格信息要嚴(yán)格按照政策要求，后續(xù)才能平穩(wěn)進(jìn)行。

亞馬遜品牌政策更新

亞馬遜表示，客戶在進(jìn)行購買時(shí)，是根據(jù)品牌名稱等詳細(xì)的頁面信息進(jìn)行參考決定。品牌信息的準(zhǔn)確完整一方面提升用戶的選購體驗(yàn)，另一方面有效對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估。

因此，Listing上的品牌屬性應(yīng)該與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱一致，若Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應(yīng)填寫為“N/A”。例如，AmazonBasics產(chǎn)品應(yīng)始終在商品詳情頁面上顯示“ by AmazonBasics”。

若商戶試圖創(chuàng)建不符合該政策的Listing，系統(tǒng)則會(huì)要求其在列出之前先對(duì)品牌屬性進(jìn)行修復(fù)。

品牌政策更新究竟“是福是禍”

不少賣家留言說，以前隨便填個(gè)品牌的日子估計(jì)會(huì)一去不復(fù)返了。

有些賣家表示，因?yàn)檫@項(xiàng)政策的影響，Listing遭遇了禁止顯示。

事情的對(duì)立面也呈現(xiàn)出另一種態(tài)勢(shì)，品牌信息的完善能突出產(chǎn)品特點(diǎn)，提升競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)堤防假冒產(chǎn)品上架。

品牌能帶來銷售優(yōu)勢(shì)，又是客戶選擇的依據(jù)，亞馬遜一直以來對(duì)品牌的重視程度也與日俱增。在2019亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)上，重點(diǎn)介紹了Amazon加速器和Amazon品牌授權(quán)項(xiàng)目。強(qiáng)調(diào)品牌將是2020的趨勢(shì)，亞馬遜注重創(chuàng)新、合規(guī)品牌也受到越來越多的重視和保護(hù)，預(yù)計(jì)Amazon倒買倒賣和沒有品牌的賣家在2020年會(huì)比較難過。
在品牌推廣上，亞馬遜全球開店將提供品牌旗艦店、品牌推廣，以及最新上線的自助展示型廣告等工具。在品牌保護(hù)上，亞馬遜全球開店啟動(dòng)Transparency等工具為品牌出海保駕護(hù)航。

實(shí)際上，前段時(shí)間亞馬遜卷入售賣假貨風(fēng)波。平臺(tái)做出回應(yīng)，表示將投入數(shù)十億美元用于管控平臺(tái)假貨問題。這次的品牌政策更新，也是治理的手段之一，應(yīng)對(duì)平臺(tái)售賣假貨的輿論聲音。想逮著漏網(wǎng)之魚，讓假冒偽劣品牌下架容易上架難，就得投入精力，行動(dòng)與政策齊頭并進(jìn)。

消費(fèi)升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，雖然品牌之路任重道遠(yuǎn)，但是相信亞馬遜以及各位賣家都能取得健康良好發(fā)展。