5G：5大維度重塑廣告數(shù)據(jù)

5G的誕生讓世界變得更加智能、互聯(lián)，這標(biāo)志著下一代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)將會(huì)使連通性提升到一個(gè)全新的維度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了目前移動(dòng)電話的功能范疇——這其中包括營(yíng)銷人員與消費(fèi)者的鏈接方式。

營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)也將在這次升級(jí)換代中得到了新的生命。

5G的工作方式和連接方式與過去幾代移動(dòng)通訊技術(shù)截然不同。這些差異可能會(huì)導(dǎo)致一些重大變化，從根本上改變營(yíng)銷數(shù)據(jù)和被數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷方式。

其中，5G對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)最大的影響將出現(xiàn)在營(yíng)銷人員用來定位其信息的數(shù)據(jù)中。例如，營(yíng)銷人員可能會(huì)對(duì)更精確的數(shù)據(jù)集更有信心，從而實(shí)現(xiàn)更好的定位和測(cè)量；同時(shí)，數(shù)據(jù)源將顯著擴(kuò)展，而概率數(shù)據(jù)的質(zhì)量將得到改善。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)不少領(lǐng)域開始進(jìn)行商用，這里我們列舉了5G對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域的5大影響和改變。

一．精度

5G網(wǎng)絡(luò)不同于前幾代移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，需要在截然不同的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)和連接頻譜中運(yùn)行。速度的極大飛躍和延遲的減少將來自毫米波(高頻)連接，這就需要一個(gè)更集中的小型室內(nèi)和室外天線網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)一致的操作和性能。

更為密集的網(wǎng)絡(luò)便意味著連接器將更接近消費(fèi)者，可用的位置(和其他)數(shù)據(jù)將比以往更加精確。這一轉(zhuǎn)變將對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)集產(chǎn)生積極影響，更精確可靠的數(shù)據(jù)意味著更精確的定位和可靠的測(cè)量。

二．?dāng)?shù)據(jù)來源

5G的成本和能源效率將使設(shè)備連接更經(jīng)濟(jì)、更實(shí)用。

新的速度和低延遲有望激發(fā)新的實(shí)時(shí)服務(wù)和創(chuàng)新。因此，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的企業(yè)部署應(yīng)用程序、智能設(shè)備和傳感器來吸引消費(fèi)者。同時(shí)5G將進(jìn)一步推動(dòng)一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

這些新設(shè)備和體驗(yàn)所收集的數(shù)據(jù)將成為潛在的營(yíng)銷數(shù)據(jù)新來源，許多公司將實(shí)施策略來貨幣化或利用他們收集的數(shù)據(jù)。這一轉(zhuǎn)變?yōu)槠放坪痛砩虅?chuàng)造新的定位機(jī)會(huì)、洞察消費(fèi)者接觸點(diǎn)和行為提供了巨大的潛力。

三．移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商

如今，智能手表和語(yǔ)音助手等外圍設(shè)備通過藍(lán)牙、Wi-Fi與移動(dòng)應(yīng)用程序相連。在未來幾年，我們可能會(huì)看到一些全新的設(shè)備直接連接到5G網(wǎng)絡(luò)，就像移動(dòng)電話一樣。

這將意味著運(yùn)營(yíng)商可能獲得更多有價(jià)值的數(shù)據(jù)，并在營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮比現(xiàn)在更大的作用。例如，運(yùn)營(yíng)商將處于一個(gè)獨(dú)特的位置，可以將多個(gè)設(shè)備連接到同一個(gè)用戶或家庭，或知道特定的外圍設(shè)備何時(shí)發(fā)送數(shù)據(jù)。

四．概率數(shù)據(jù)

更多的數(shù)據(jù)、消費(fèi)者接觸點(diǎn)和精確度，所有這些加在一起，為數(shù)據(jù)科學(xué)注入了一劑巨大的強(qiáng)心針。數(shù)據(jù)模型將變得更加智能，因?yàn)楦玫臄?shù)據(jù)輸入使更好的數(shù)據(jù)模型成為可能，每一個(gè)新設(shè)備都是一個(gè)新的潛在的數(shù)據(jù)輸入口。這種轉(zhuǎn)變可以顯著改變營(yíng)銷人員尋找和選擇數(shù)據(jù)的方式。

今天，概率數(shù)據(jù)常常伴隨的是是“弱”、“不準(zhǔn)確”和“無效”等詞。由此確定性數(shù)據(jù)來之不易并且受到更高的重視。

在廣告業(yè)的詞典中，大多數(shù)情況下并不存“確定性”一詞；這只是意味著它沒有被改變，所以很多人認(rèn)為它一定更值得信任。然而，保持不變并不意味著數(shù)據(jù)是正確的。在5G的未來，數(shù)據(jù)模型很可能會(huì)變得更加復(fù)雜，更新也會(huì)更加頻繁。因此，預(yù)測(cè)人工智能模型（基于概率數(shù)據(jù)）將變得至關(guān)重要、極具價(jià)值，而且更加準(zhǔn)確。

五．接入

5G未來的高速、低延遲連接幾乎肯定會(huì)迫使編程廣告做出必要的改變。

如今，消費(fèi)者要等上5、6、7秒鐘才能加載頁(yè)面、應(yīng)用程序和廣告，部分原因在于廣告標(biāo)簽、瀑布、標(biāo)頭競(jìng)價(jià)、驗(yàn)證、歸屬和服務(wù)器等復(fù)雜的特性。當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣了5G的超響應(yīng)連接后，當(dāng)前程序化廣告的延遲無疑會(huì)變得更加明顯。隨著消費(fèi)者期望的改變，加載緩慢的網(wǎng)頁(yè)和廣告可能會(huì)被大量曝光和放棄。

為了保持相關(guān)性，出版商、廣告技術(shù)公司和數(shù)據(jù)提供商將不得不應(yīng)對(duì)這些延遲問題。市場(chǎng)營(yíng)銷人員將尋找消除延遲原因的供應(yīng)商和解決方案。蓬勃發(fā)展的供應(yīng)商最有可能是那些采用將數(shù)據(jù)和算法更貼近消費(fèi)者的技術(shù)——如邊緣計(jì)算和分布式人工智能解決方案。通過高度精確的概率數(shù)據(jù)模型和分布式數(shù)據(jù)架構(gòu)的組合，廣告定位和決策可以以更接近實(shí)時(shí)的速度運(yùn)行。

模型和目標(biāo)的巨大改進(jìn)將改變營(yíng)銷人員對(duì)數(shù)據(jù)的看法。因此，營(yíng)銷人員將通過一個(gè)非常不同的視角來評(píng)估供應(yīng)商關(guān)系和數(shù)據(jù)策略。新領(lǐng)域的選擇和可能性可能最終為市場(chǎng)營(yíng)銷人員提供執(zhí)行以人為本的營(yíng)銷計(jì)劃的能力，使他們更有信心在正確的時(shí)間正確的人可以真正看到正確的信息。

這不會(huì)在一夜之間發(fā)生。但在未來幾年內(nèi)，5G的采用似乎不會(huì)太過緩慢。對(duì)大多數(shù)營(yíng)銷人員來說，它的連鎖效應(yīng)可能不會(huì)引起注意。然后突然之間，那些密切關(guān)注并提前計(jì)劃的品牌和機(jī)構(gòu)無疑會(huì)做出一些創(chuàng)造性的、劃時(shí)代的舉動(dòng)。

文章來源 | adexchanger

編譯 | Eyck Young