Facebook、YouTube因蘋果損失慘重

蘋果的廣告限制功能使Snapchat、Facebook、Twitter和YouTube等主要社交網(wǎng)絡(luò)損失了近100億美元。據(jù)英國《金融時報》報道，在蘋果隱私法規(guī)出臺后，四大社交網(wǎng)絡(luò)Snapchat、Facebook、Twitter和YouTube損失了約98.5億美元的收入。去年，該公司宣布了App Tracking Transparency(ATT)功能，用戶可以選擇允許應(yīng)用程序跟蹤其iOS設(shè)備上的數(shù)據(jù)以用于廣告目的。

與其他社交平臺相比，新名稱Meta的Facebook公司的損失率最高，因?yàn)樗鼡碛邪‵acebook、Instagram、WhatsApp在內(nèi)的許多社交網(wǎng)絡(luò)。

“在ATT應(yīng)用后，受影響最嚴(yán)重的平臺，尤其是Facebook，不得不從頭開始重建他們的機(jī)制，”研究團(tuán)隊(duì)的代表Eric Seufert說?！拔蚁嘈殴局辽傩枰荒陼r間來構(gòu)建新的基礎(chǔ)設(shè)施。新工具需要從頭開始開發(fā)并進(jìn)行廣泛測試，然后才能向大量用戶推出。”

在此之前，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)是對ATT功能最嚴(yán)厲的批評者之一。他認(rèn)為這將打擊依賴廣告的公司的利潤，甚至扼殺目前社交媒體上的廣告模式。

與此同時，Snapchat也遭受了同樣大的損失。據(jù)Seufert稱，該平臺的特殊性僅針對移動設(shè)備，沒有網(wǎng)絡(luò)版本，因此對應(yīng)用程序廣告的利用受到很大限制。

據(jù)專家介紹，蘋果的新政策迫使其他社交平臺和應(yīng)用程序在投放廣告時更具創(chuàng)意。他們將被迫改變以適應(yīng)Apple或?qū)Ｗ⒂贏ndroid設(shè)備，甚至不得不尋找其他不涉及跟蹤iOS用戶的收入來源。

ATT最初是在iOS 14上引入的，從4月份開始廣泛推出，這個功能需要開發(fā)者獲得許可才能跟蹤用戶的設(shè)備廣告標(biāo)識符。用戶可以選擇默認(rèn)不允許增加隱私，使廣告商難以展示個性化廣告。

今年5月，F(xiàn)lurry Analytics的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國250萬iOS用戶中只有4%啟用了跟蹤應(yīng)用程序。對全球530萬iOS用戶進(jìn)行調(diào)查，這一比例上升至12%，但仍有88%選擇下降。