休閑手游買量投放觀察：《Brain Puzzle》等新品爆款密碼

占據(jù)了三分之一的移動(dòng)游戲下載量的休閑游戲2021年仍在不斷增長(zhǎng)，創(chuàng)新玩法越來(lái)越極致，融合玩法已儼然成為趨勢(shì)，2022年還能如何有效吸量，獲取用戶？

App Growing Global 根據(jù)休閑游戲獲取便捷、即玩即走、投入時(shí)間低、易上手、硬件要求較低的特點(diǎn)，篩選出2021年1月到10月全球9000+款（泛）休閑游戲，并利用 App Growing Global 游戲風(fēng)格標(biāo)簽（Game Tags）分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)和案例分析。

01

全球休閑類移動(dòng)廣告投放趨勢(shì)

2021年1-10月休閑類投放手游數(shù)量穩(wěn)定上漲，10月份投放數(shù)量超過(guò)了1w+， 而廣告量略為波動(dòng)，9、10月稍微回落，整體月平均投放50w組。休閑新投放手游占比平均保持在23%左右。

休閑手游移動(dòng)廣告投放地區(qū)TOP 3為北美（23.4%）、歐洲（18.8%）、東南亞地區(qū)(13.4%)，且同比呈現(xiàn)增長(zhǎng)，北美地區(qū)同比增長(zhǎng)3%，其他地區(qū)呈現(xiàn)下滑。

App Growing Global 分析休閑手游類別買量渠道分布，整理出全球熱門手游買量渠道 TOP 10 排名，Meta，Google 雙巨頭榜首依舊，Applovin，Unity Ads，ironSource 第三方平臺(tái)雖然量級(jí)不如雙巨頭，但主要投放類型為休閑益智類。

益智解謎類仍是休閑類手游的支柱，2021占了28.6%的手游數(shù)量份額，環(huán)比增長(zhǎng)15%，其次為消除、文字。競(jìng)速/跑酷、繪畫類占比增速明顯，而模擬類同比下滑較多。

02

2021年休閑類出圈新品代表

2.1 益智解謎類

ABI Global LTD《Brain Puzzle - Tricky Test》

《Brain Puzzle - Tricky Test》是越南的游戲發(fā)行商ABI Global LTD 10月中發(fā)布的益智超休閑游戲，10月31日就已沖上了全球多國(guó)分類榜前3的位置，玩法與《Brain Out》類似，通過(guò)選擇，滑動(dòng)，搖晃等各種手機(jī)互動(dòng)方式尋找正確的答案。雖然市場(chǎng)上已有不少腦筋急轉(zhuǎn)彎類游戲，但這款上線即登頂，其中離不開素材上和應(yīng)用商店截圖都蹭了Netflix韓劇《魷魚游戲》的熱度。

《Brain Puzzle - Tricky Test》應(yīng)用截圖

2.2.消除類/合成類

Dream Games, Ltd.《Royal Match》

無(wú)論是三消，抑或合成，頭部產(chǎn)品似乎已經(jīng)離不開融合的大趨勢(shì)。土耳其發(fā)行商Dream Games, Ltd.的《Royal Match》今年2月上線，全球付費(fèi)已超過(guò)1億美元，成為了半年收入增長(zhǎng)最快的三消+手游。再次證明了三消這條熱門賽道+題材創(chuàng)新，出爆品的機(jī)會(huì)依然很大。

游戲投放的素材多以展示三消的核心玩法，通過(guò)制造關(guān)卡緊迫感，App Growing Global 顯示，最近正在熱投萬(wàn)圣節(jié)主題素材。

2.3.文字類

WePlay Word Games 《Alice's Resort - Word Puzzle Game》

區(qū)別于普通的文字類游戲，這款新品融合了裝修劇情+文字，在商店的排行榜成績(jī)亮眼，多國(guó)分類排名前20。游戲目前主投美國(guó)，以劇情類的素材為主，不同地區(qū)，語(yǔ)言文字做了本地化適配。

來(lái)源App Growing Global

2.4.跑酷類

Voodoo《Destiny Run》

女性向的跑酷劇情類競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈了，這一類玩法近兩年熱度持續(xù)上漲，出現(xiàn)過(guò)不少諸如《High Heels!》、《Hair Challenge》、《Catwalk Beauty》等，而《Destiny Run》是一款跑酷玩法的超休閑游戲，9月登頂全球熱門游戲下載榜。女性向產(chǎn)品越來(lái)越多，Tiktok成了不少爆款的靈感來(lái)源，同時(shí)Tiktok的人群畫像非常符合女性休閑類的產(chǎn)品，自然成為了不可或缺的拓量渠道。

《Destiny Run》Tiktok素材，來(lái)源App Growing Global