在美國(guó)，除了射擊跟SLG，玩家還喜歡哪些中國(guó)廠商擅長(zhǎng)的游戲品類？

為了盡可能實(shí)現(xiàn)“配合服用，效果更好”的功效，游戲日?qǐng)?bào)也在該報(bào)告的基礎(chǔ)上，結(jié)合了美國(guó)地區(qū)App Store與Google Play的榜單現(xiàn)狀，提煉出“中國(guó)移動(dòng)游戲在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及空間”、“美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展變化”、以及“美國(guó)移動(dòng)游戲用戶的行為特征”，僅供參考。

 國(guó)產(chǎn)游戲《使命召喚手游》

伽馬數(shù)據(jù)推測(cè)，2019年中國(guó)移動(dòng)游戲于美國(guó)流水Top100市場(chǎng)的占比約為20.1%，僅次于美國(guó)本土游戲的45.0%占比。而排名第三的芬蘭，僅占不到10%。

從國(guó)產(chǎn)游戲于美國(guó)移動(dòng)游戲Top100的流水占比中可以看出，從2017年到2019年，國(guó)產(chǎn)游戲的占比持續(xù)呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。尤其到了2019年，從伽馬數(shù)據(jù)繪制的圖表來(lái)看，這一年中國(guó)游戲的流水總占比已然是2018年的兩倍之多。

 截圖來(lái)自伽馬數(shù)據(jù)

類似的數(shù)據(jù)在Sensor Tower發(fā)布的《2019年Q3美國(guó)手游市場(chǎng)趨勢(shì)》中也有體現(xiàn)，在該報(bào)告中，共有17款中國(guó)手游入圍美國(guó)Q3收入榜Top100，共實(shí)現(xiàn)收入約4.1億美元，同比去年增長(zhǎng)127%。

具體品類方面，射擊類和放置類是美國(guó)市場(chǎng)近兩年發(fā)展較好的兩大品類，同時(shí)國(guó)產(chǎn)游戲也均有涉及。譬如《PUBG Mobile》《使命召喚手游》，以及《AFK Arena》（劍與遠(yuǎn)征海外版）、《弓箭傳說(shuō)》。當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)SLG在美國(guó)依舊保有不錯(cuò)的勢(shì)頭，從目前的iOS暢銷榜Top50來(lái)看，除了《槍火紀(jì)元》《守望黎明》《王國(guó)紀(jì)元》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》等新老游戲依舊榜上有名。

 國(guó)產(chǎn)放置類游戲《不休的烏拉拉》

此外，卡牌游戲也是美國(guó)手游市場(chǎng)數(shù)量與流水同時(shí)增長(zhǎng)的品類，頭部游戲占美國(guó)Top100的5.3%左右。不過(guò)擅長(zhǎng)卡牌游戲的中國(guó)廠商，目前并未在美國(guó)市場(chǎng)大范圍嘗試此品類。因此伽馬數(shù)據(jù)提到，中國(guó)廠商未來(lái)可嘗試用卡牌手游出海美國(guó)。

而除上述品類外，國(guó)產(chǎn)出海游戲在消除類、RPG、休閑益智類、棋牌類等品類的流水占比，均已開(kāi)始占據(jù)一定的份額。

截圖來(lái)自伽馬數(shù)據(jù)

伽馬數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年美國(guó)游戲用戶將預(yù)計(jì)增長(zhǎng)0.8%，雖然較之2019年的負(fù)增長(zhǎng)有所好轉(zhuǎn)，但增長(zhǎng)率仍然偏低。此外，美國(guó)游戲的市場(chǎng)規(guī)模也于2020年達(dá)到約382.2億美元，增長(zhǎng)率約為7.6%，也是一個(gè)相對(duì)較低的數(shù)字。

不過(guò)需要注意的是，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同，截至目前，美國(guó)游戲的市場(chǎng)主力依然是主機(jī)端，主機(jī)游戲占2019年美國(guó)整體游戲市場(chǎng)的近一半份額。而在用戶選擇上，移動(dòng)游戲卻已成為美國(guó)玩家選擇最多的游戲方式，占比遠(yuǎn)超主機(jī)游戲與PC游戲，依然具備較大的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，在2020年，美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)133.7億美元，增長(zhǎng)率約為11.8%，用戶規(guī)模也將從負(fù)5.1%回暖至正2.7%。

《PUBG Mobile》

當(dāng)然，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與培養(yǎng)，美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)也出現(xiàn)了頭部產(chǎn)品固化，新品沖擊頭部頗具難度的情況。據(jù)近三年美國(guó)手游流水Top100的產(chǎn)品重合度顯示，2018年與2017年的產(chǎn)品重合度為75.0%，2019年與2018年的產(chǎn)品重合度達(dá)78.0%。

而且在前一百中，博彩類與消除類游戲的流水合計(jì)占比將近四成，外加暢銷榜頭部的固化，美國(guó)手游用戶相對(duì)習(xí)慣于去玩了解的游戲產(chǎn)品，對(duì)于新游的接受度相對(duì)較低。因此在同品類市場(chǎng)已然成熟的情況下，尋求品類與產(chǎn)品的創(chuàng)新，更易進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

從目前已經(jīng)成功出海的品類來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)SLG、棋牌、放置類游戲的成熟，均與國(guó)產(chǎn)游戲的培養(yǎng)有一定的關(guān)系。在2019年美國(guó)手游流水Top100的品類分布中，中國(guó)游戲在這三大品類上的流水占比，均要高于美國(guó)本土游戲。而如上文所述，中國(guó)廠商擅長(zhǎng)的卡牌品類，目前還未在美國(guó)市場(chǎng)上有過(guò)出彩表現(xiàn)。

 截圖來(lái)自伽馬數(shù)據(jù)

在消費(fèi)行為方面，美國(guó)手游玩家比英法德等主流歐美市場(chǎng)的用戶付費(fèi)意愿更強(qiáng)。但因?yàn)槊绹?guó)的游戲市場(chǎng)極為成熟，本土有多家可以開(kāi)發(fā)出3A級(jí)別大作的游戲大廠，所以美國(guó)的游戲用戶對(duì)游戲的質(zhì)量要求也會(huì)更高一些。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，美國(guó)移動(dòng)游戲用戶對(duì)于游戲玩法、畫(huà)面、題材以及新穎程度方面要求均高于其他主流歐美市場(chǎng)。

簡(jiǎn)而言之，只要品質(zhì)到位，美國(guó)玩家愿意付出比其他主要地區(qū)更高的價(jià)格。

此外，美國(guó)手游玩家也偏愛(ài)輕度游戲，在2019年美國(guó)流水收入Top100中，休閑益智游戲、文字游戲、消除游戲、模擬經(jīng)營(yíng)等輕度游戲占比近60%。其中2012年上線的《糖果傳奇（Candy Crush Saga）》，目前依舊位于暢銷榜前列，且年流水持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

 《糖果傳奇》

而在操作平臺(tái)方面，根據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)Top10的手機(jī)品牌中有53.9%使用蘋果系統(tǒng)，45.3%使用安卓系統(tǒng)。在美國(guó)蘋果系統(tǒng)用戶居多，但與安卓用戶的差距并不算特別懸殊。另外，據(jù)調(diào)查顯示，蘋果系統(tǒng)用戶中女性占比較高，常年專注iOS端的游戲廠商，或可酌情考量。

總體來(lái)說(shuō)，美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間，且用戶偏愛(ài)輕度游戲、付費(fèi)玩家對(duì)品質(zhì)有一定的要求。雖然新產(chǎn)品對(duì)頭部產(chǎn)品影響較小，但部分新興品類，也已初步呈現(xiàn)了市場(chǎng)潛力。