自制定ATT規(guī)則以來 蘋果的搜索廣告市場份額增長似乎增加了兩倍

據(jù)外媒Techspot報道，F(xiàn)acebook此前預(yù)測，在蘋果今年早些時候開始執(zhí)行其“應(yīng)用跟蹤透明度”（ATT）政策后，將出現(xiàn)“廣告災(zāi)難”。然而，一家分析公司說，蘋果已經(jīng)從新的ATT規(guī)則中大大受益了。

蘋果的設(shè)備上廣告平臺"搜索廣告"(Search Ads)在App Store查詢的頂部為開發(fā)者保留了位置，以便在相關(guān)搜索結(jié)果中為他們的應(yīng)用程序做廣告。例如，當(dāng)搜索Telegram時，用戶可能會在結(jié)果頁面的頂部遇到一個付費的Twitter橫幅。

《金融時報》指出，移動營銷分析公司Branch的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的移動廣告市場份額在過去一年增加了兩倍。一年前，搜索廣告僅占iPhone廣告市場的17%。截至上個月，它占據(jù)了58%的多數(shù)份額，其中大部分的增長是在前六個月。

“這就像蘋果搜索廣告在半年的時間里從打小聯(lián)賽到贏得世界大賽一樣，”Branch產(chǎn)品營銷主管Alex Bauer說。

分析小組Evercore ISI預(yù)測，蘋果的廣告平臺有可能使其在2021財年相關(guān)營收達50億美元。研究人員認(rèn)為，未來三年會有增長，每年達到200億美元。

“（蘋果對隱私的推動）大大改變了格局，”Evercore報告說。

在延遲了近四個月之后，蘋果公司在今年早些時候開始要求開發(fā)者征求用戶的同意，以收集和使用他們的數(shù)據(jù)進行廣告定位。正如預(yù)期的那樣，許多用戶已經(jīng)選擇不接受大多數(shù)應(yīng)用程序的跟蹤。結(jié)果，當(dāng)用戶開始拒絕跟蹤的權(quán)限時，F(xiàn)acebook的“Audience Network”和Google Ads受到了嚴(yán)重的阻礙。

《金融時報》認(rèn)為，這種大規(guī)模的外流是導(dǎo)致蘋果廣告業(yè)務(wù)迅速增長的原因。然而，這可能有點夸大其詞。首先，蘋果的搜索廣告平臺是應(yīng)用程序商店的獨家功能，并不在其應(yīng)用程序中參與第一方廣告。

此外，分析師Eric Seufert指出，Branch在其分析中使用的數(shù)據(jù)不包括游戲應(yīng)用，而游戲應(yīng)用是更廣泛的應(yīng)用市場中的一個主導(dǎo)子行業(yè)。他提到，Branch只看了"移動應(yīng)用安裝廣告支出，而不是移動網(wǎng)絡(luò)廣告支出"，這進一步歪曲了分析。另外，研究中使用的實際數(shù)值也是未知的。

"這個數(shù)據(jù)是以占總歸屬安裝量的百分比呈現(xiàn)的，"Seufert說。"鑒于這些數(shù)字是百分比而不是絕對值，iOS安裝的總市場規(guī)模是一個相關(guān)的考慮因素，這里被省略了，即如果總市場萎縮，蘋果增加的份額可能不表明收入或規(guī)模的增加。"

Seufert說，如果沒有確鑿的數(shù)字，就很難將這項研究納入背景。換句話說，蘋果的廣告增長至少有一部分是因為新的透明度規(guī)則導(dǎo)致的整體市場萎縮。

事實上，一些移動廣告商已經(jīng)調(diào)整了他們的廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)向Android 平臺。Singular的分析師說，在2021年年初，Android 和iPhone市場之間的廣告幾乎各占一半。截至6月，現(xiàn)在花費的廣告費偏向于Android：70.3%VS29.7%。

因此，在不知道用于計算這些百分比的絕對值的情況下，很難確定搜索廣告增長兩倍的市場份額中有多少是實際增長。