Q: 什么是站內(nèi)SEO(On-site or on-page SEO)？
A: 站內(nèi)SEO指的是為搜索引擎排名以及為用戶優(yōu)化您的內(nèi)容。企業(yè)希望訪客在SERP(搜索結(jié)果頁面）中被看到并被提供的內(nèi)容信息所吸引。
SEO因素和排名因素之間有什么區(qū)別，哪些站內(nèi)因素是最需要被優(yōu)化的？
SEO因素和排名因素之間的區(qū)別可能看起來是一個語義性問題，但并不是所有我們?yōu)镾EO所做的事情都是關(guān)于排名的。SEO的意義不僅僅是登上 Google的搜索榜首，同時它也是對搜索者的體驗進(jìn)行優(yōu)化。
本文著重介紹5個關(guān)于站內(nèi)SEO因素以及建議企業(yè)如何去優(yōu)化它們。有些肯定會有助于提高企業(yè)的排名；有些則是有益于企業(yè)網(wǎng)站訪客的用戶體驗、促進(jìn)轉(zhuǎn)化、建立企業(yè)的品牌等等。
01、Content-內(nèi)容
內(nèi)容就是王。但，僅僅擁有內(nèi)容并不足以幫助企業(yè)的網(wǎng)站在其目標(biāo)關(guān)鍵詞上獲得排名。根據(jù)研究數(shù)據(jù)報告顯示，91%的在線內(nèi)容根本沒有產(chǎn)生來自谷歌的流量。那搜索引擎對內(nèi)容創(chuàng)作的重視程度如何呢？
內(nèi)容與用戶意圖的相關(guān)性
了解用戶的意圖是搜索引擎發(fā)展的未來。谷歌的算法之所以樂此不疲地工作，是為更好地理解用戶搜索的語法和語義。如答案框、知識面板和更多樣化的寬尾巴查詢的搜索結(jié)果。
內(nèi)容與用戶意圖的相關(guān)性可以說是其最重要的排名因素，如若企業(yè)的內(nèi)容與搜索不相關(guān)，那么它將被降值。
如何進(jìn)行優(yōu)化？
* 了解您的關(guān)鍵詞的意圖（信息性、購物性、導(dǎo)航性）；
* 分析這些關(guān)鍵詞的SERP-搜索結(jié)果頁面，看看什么類型的內(nèi)容在排名；
* 研究與該關(guān)鍵詞的語義相似性，并圍繞這些術(shù)語優(yōu)化內(nèi)容。
長篇內(nèi)容
深度或長篇形式的內(nèi)容可以解決盡可能多的訪客關(guān)注的問題，同時對一個主題提供新的觀點。甚至搜索引擎似乎也更喜歡長篇內(nèi)容，以滿足訪客的許多信息搜索。
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，字?jǐn)?shù)在2250至2500字之間的內(nèi)容往往能獲得最多的有機(jī)流量。這似乎是SEO的甜蜜點，盡管在必要時創(chuàng)建比2500字長得多的頁面，也是有益的。
如何進(jìn)行優(yōu)化？
* 研究目標(biāo)關(guān)鍵詞的頂級排名頁面并分析其內(nèi)容；
* 添加語義相關(guān)的關(guān)鍵詞，用額外的子主題充實內(nèi)容；
* 回答訪客可能對該主題提出的任何和所有問題。
有組織的內(nèi)容
盡管語義分析興起，SEO標(biāo)簽仍然在內(nèi)容創(chuàng)作中發(fā)揮著重要作用。
優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和頁眉標(biāo)簽可以幫助：
傳達(dá)您的網(wǎng)頁內(nèi)容信息的意圖和語法；
組織您的文章內(nèi)容，使其更容易被訪客和搜索引擎閱讀；
使頁面更容易被掃描；
幫助您的頁面通過5秒規(guī)則。
如何進(jìn)行優(yōu)化？
* 在標(biāo)題標(biāo)簽、URL slug和頁面標(biāo)題中插入重點關(guān)鍵詞；
* 使用相關(guān)關(guān)鍵詞創(chuàng)建標(biāo)題部分（H2、H3、H4s）。
02、用戶參與
歸根結(jié)底，企業(yè)的網(wǎng)站是為訪客和搜索引擎設(shè)計。
訪客參與或訪客信號，長期以來被懷疑是谷歌的一個排名因素，即使是間接的。無論如何，訪客信號是一個很好的指標(biāo)，表明您需要對您的網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化提升。
每次會話或訪問中查看的的頁面數(shù)
每次會話頁數(shù)指標(biāo)表明訪客在離開您的網(wǎng)站之前瀏覽了多少頁。
這個指標(biāo)，以及平均會話時間（訪客在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的時間），可以在谷歌分析中找到。
這個指標(biāo)告訴您，從導(dǎo)航的角度來看，您的網(wǎng)站是如何互動和吸引人的。分析這一點，并根據(jù)您的行為流程，可以揭示那些影響銷售或阻礙轉(zhuǎn)換的漏洞。同時您也會看到您的博客或新聞文章的互動性和參與度如何。通常情況下，某位訪客在您的網(wǎng)站瀏覽或翻閱了多個頁面，那就表明您的信息是迎合他們的訪問意圖的，是有價值的。
如何進(jìn)行優(yōu)化？
* 分析跳出率高的頁面，嘗試延長會話時間或增加每次會話的頁面數(shù)；
* 在頁面上插入行動呼吁-call to action，以鼓勵轉(zhuǎn)換；
* 在內(nèi)容中提供額外的導(dǎo)航選項，例如在正文內(nèi)容中放置相互鏈接或提供相關(guān)的閱讀信息。
跳出率
跳出率是另一個令人困惑的指標(biāo)，它不是一個排名因素，但也有可能是積極的或消極的，取決于企業(yè)如何看待它。
跳出率是訪客對企業(yè)的登陸頁面或網(wǎng)站的滿意程度的一種體現(xiàn)。
高跳出率可能表明企業(yè)的頁面沒有吸引力，不能滿足訪客的意圖。還有一種情況，訪客跳出也可能表明他們很滿意，得到了他們所尋找的答案。
如何進(jìn)行優(yōu)化？
* 用一個故事或一個引人注目的信息來引導(dǎo)；
* 擺脫干擾性的插播廣告和彈出式廣告；
* 提高頁面加載時間；
* 確保著陸頁內(nèi)容信息與訪客所搜索查詢的相關(guān)。
點擊率
企業(yè)的網(wǎng)站列表是訪客與網(wǎng)站進(jìn)行的第一次互動。點擊率是衡量這種互動是否成功的一個指標(biāo)。
一個低的點擊率可能表明企業(yè)的網(wǎng)站信息與訪客的搜索不相關(guān)。它也可能表明，企業(yè)的元描述或標(biāo)題標(biāo)簽不夠吸引人。
如何進(jìn)行優(yōu)化？
* 在標(biāo)題標(biāo)簽和網(wǎng)站描述中插入完全匹配的關(guān)鍵詞；
* 在網(wǎng)站描述中加入點擊此頁面的好處（如 "BOGO"插件）；
* 確保標(biāo)簽有適當(dāng)?shù)拈L度，以便它們不會被截斷。
03、技術(shù)性結(jié)構(gòu)
接下來，企業(yè)要考慮的是技術(shù)性結(jié)構(gòu)是如何影響訪客參與和關(guān)鍵詞排名的。技術(shù)性SEO可以被認(rèn)為是SEO的基礎(chǔ)，其他一切都建立在這個基礎(chǔ)上。沒有一個堅實的技術(shù)基礎(chǔ)，您的內(nèi)容終將崩塌。
可抓取性
為了獲得索引，企業(yè)的網(wǎng)站就需要被抓取。搜索引擎爬蟲只能訪問企業(yè)的網(wǎng)站地圖中提供的鏈接以及主頁上的鏈接。
這就使得相互鏈接的做法變得非常重要。那么如何確保我們的網(wǎng)站是可抓取的并得到優(yōu)化改善。
企業(yè)的抓取預(yù)算決定了搜索引擎在一次抓取過程中會抓取多少個頁面。它是由企業(yè)的抓取率和抓取需求來決定的。
抓取率是對搜索引擎蜘蛛每秒向您的網(wǎng)站發(fā)出多少次請求的衡量，而抓取需求則決定搜索引擎蜘蛛抓取您的網(wǎng)站的頻率（取決于網(wǎng)站的受歡迎程度）。抓取預(yù)算允許網(wǎng)站管理員優(yōu)先考慮哪些頁面應(yīng)首先被抓取和索引，以防爬蟲能夠解析每條路徑。
如何進(jìn)行優(yōu)化？
* 在使用您的CMS或Screaming Frog創(chuàng)建一個網(wǎng)站地圖，并通過Google Search Console和Bing Webmaster Tools手動提交；
* 通過將所有企業(yè)不希望被抓取或索引的頁面放在您的 robots.txt 文件的 disallow 文件下，將其屏蔽；
* 清理重定向鏈，為動態(tài)URL設(shè)置參數(shù)。
安全性
擁有一個HTTPS安全網(wǎng)站對于確保企業(yè)網(wǎng)站上的交易安全是非常有價值的。它也是谷歌頁面體驗排名因素的一部分；
某些企業(yè)網(wǎng)站上出現(xiàn)的第一個技術(shù)性錯誤有鏈接到混合內(nèi)容或HTTP頁面。這可能在SSL遷移過程中發(fā)生，并且由多種原因引起。
雖然頁面理論上應(yīng)該重定向到其HTTPS對應(yīng)頁面，但有鏈接到混合內(nèi)容仍然是不利的。最主要的是，這些鏈接并不總是重定向。
如何進(jìn)行優(yōu)化？
* 如果在SSL認(rèn)證和實施方面持續(xù)存在任何問題，聯(lián)系托管服務(wù)商；
* 使用Screaming Frog對網(wǎng)站進(jìn)行爬行，以識別混合內(nèi)容錯誤；
* 將網(wǎng)站地圖放在 robots.txt 文件中，與任何用戶代理命令無關(guān)；
* 重寫.htaccess文件，將所有網(wǎng)站流量重定向到使用HTTPS URL的特定域。
清晰的URL
企業(yè)是不希望內(nèi)容鏈接到破損或重定向的頁面。這不僅會影響速度，而且還會影響索引和抓取預(yù)算。
狀態(tài)代碼問題可能隨著時間的推移或由于網(wǎng)站遷移而自然出現(xiàn)。一般來說，企業(yè)希望有干凈的URL結(jié)構(gòu)，狀態(tài)代碼為200。
如何進(jìn)行優(yōu)化？
* 使用工具Screaming Frog對網(wǎng)站進(jìn)行爬行，以發(fā)現(xiàn)4xx和5xx狀態(tài)代碼；
* 在破損的頁面上使用301重定向，將訪客發(fā)送到更相關(guān)的頁面；
* 實施帶有可用URL的自定義404頁面，將流量重定向到相關(guān)頁面；
* 就任何影響URL的5xx錯誤，聯(lián)系服務(wù)器托管商。
04、網(wǎng)站互鏈
從以下多個SEO的角度來看，網(wǎng)站間相互鏈接是很重要的：
可抓取性
用戶體驗和信息架構(gòu)
內(nèi)容
鏈接搭建
如果說技術(shù)性SEO是一個網(wǎng)站的基礎(chǔ)，那么內(nèi)部鏈接就是讓你從一個房間移動到另一個房間的門。但，隨著網(wǎng)站年齡的增長和業(yè)務(wù)的變化，保持整個網(wǎng)站的一致性和堅實的相互鏈接結(jié)構(gòu)是有難度的。
深度鏈接
深度鏈接一直是SEO的最佳實踐。從本質(zhì)上講，這個想法是將企業(yè)網(wǎng)站上的孤立頁面（未與該網(wǎng)站上其他頁面鏈接的頁面）從一個更高層次的分類頁面鏈接到另一個頁面，以便將權(quán)威從一個頁面?zhèn)鬟f到另一個頁面，同時也確保該頁面被索引。
圍繞類似的主題創(chuàng)建一個有組織的相互鏈接結(jié)構(gòu)，使網(wǎng)站上較低的頁面能夠從較高權(quán)限的頁面中獲得一些權(quán)限。
它還為訪客提供了在企業(yè)的網(wǎng)站上采取的額外行動，如閱讀更多關(guān)于一個特定的子主題或前往您網(wǎng)站的其他部分。
如何進(jìn)行優(yōu)化？
* 使用抓取的方式來確定那些未被索引的頁面；
* 內(nèi)容中添加鏈接，以傳遞權(quán)威并提供額外的閱讀內(nèi)容（每篇文章至少2個）。
有組織的層次結(jié)構(gòu)
所有的網(wǎng)站都是由一個主題層次結(jié)構(gòu)組成的，旨在向訪客和搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)網(wǎng)站每個部分的目的。一般來說，企業(yè)網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)應(yīng)該是自上而下的設(shè)計，允許搜索引擎在群組下抓取和索引某些頁面。
如何進(jìn)行優(yōu)化？
* 進(jìn)行訪客研究，看看客戶在搜索什么；
* 使用關(guān)鍵詞來優(yōu)化分類頁面，并將語義相關(guān)的關(guān)鍵詞用于子分類頁面；
* 在頁腳添加面包屑或鏈接，使訪客能夠返回到特定頁面。
在移動優(yōu)先索引的時代，你的網(wǎng)站對移動友好是絕對關(guān)鍵的。移動優(yōu)先索引已經(jīng)成為谷歌的主要排名索引，這意味著它比桌面索引更早更新。
當(dāng)為移動用戶設(shè)計時，重要的是要記住設(shè)備本身的尺寸，以及在移動設(shè)備上沖浪的不同考慮。
例如，長滾動比迫使用戶加載另一個頁面并阻礙他們的沖浪體驗的鏈接要好。
但一般來說，兩個最重要的移動因素包括移動友好設(shè)計和快速的頁面速度。
05、移動端優(yōu)化
在移動優(yōu)先索引的時代，企業(yè)網(wǎng)站對移動友好是絕對關(guān)鍵的。移動優(yōu)先索引已經(jīng)成為谷歌的主要排名索引，這意味著它比桌面索引更早更新。
當(dāng)為移動用戶設(shè)計時，重要的是要記住設(shè)備本身的尺寸，以及在移動設(shè)備上使用時的不同考慮。譬如，長滾動比強(qiáng)迫用戶加載另一個頁面并阻礙他們的訪問體驗的鏈接要好。但兩個最重要的移動因素是移動友好設(shè)計和快速的頁面速度。
如何進(jìn)行優(yōu)化？
* 兼容移動端的響應(yīng)式頁面設(shè)計；
* 使用CMS給頁面貼上AMP代碼；
* 通過調(diào)整或減少頁面中的不必要信息來提高頁面速度。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
