哪幾個(gè)站內(nèi)SEO因素最需要被優(yōu)化？

Q: 什么是站內(nèi)SEO(On-site or on-page SEO)？

A: 站內(nèi)SEO指的是為搜索引擎排名以及為用戶優(yōu)化您的內(nèi)容。企業(yè)希望訪客在SERP(搜索結(jié)果頁(yè)面）中被看到并被提供的內(nèi)容信息所吸引。

SEO因素和排名因素之間有什么區(qū)別，哪些站內(nèi)因素是最需要被優(yōu)化的？

SEO因素和排名因素之間的區(qū)別可能看起來(lái)是一個(gè)語(yǔ)義性問(wèn)題，但并不是所有我們?yōu)镾EO所做的事情都是關(guān)于排名的。SEO的意義不僅僅是登上 Google的搜索榜首，同時(shí)它也是對(duì)搜索者的體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化。

本文著重介紹5個(gè)關(guān)于站內(nèi)SEO因素以及建議企業(yè)如何去優(yōu)化它們。有些肯定會(huì)有助于提高企業(yè)的排名；有些則是有益于企業(yè)網(wǎng)站訪客的用戶體驗(yàn)、促進(jìn)轉(zhuǎn)化、建立企業(yè)的品牌等等。

01、Content-內(nèi)容

內(nèi)容就是王。但，僅僅擁有內(nèi)容并不足以幫助企業(yè)的網(wǎng)站在其目標(biāo)關(guān)鍵詞上獲得排名。根據(jù)研究數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，91%的在線內(nèi)容根本沒有產(chǎn)生來(lái)自谷歌的流量。那搜索引擎對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的重視程度如何呢？

內(nèi)容與用戶意圖的相關(guān)性

了解用戶的意圖是搜索引擎發(fā)展的未來(lái)。谷歌的算法之所以樂此不疲地工作，是為更好地理解用戶搜索的語(yǔ)法和語(yǔ)義。如答案框、知識(shí)面板和更多樣化的寬尾巴查詢的搜索結(jié)果。

內(nèi)容與用戶意圖的相關(guān)性可以說(shuō)是其最重要的排名因素，如若企業(yè)的內(nèi)容與搜索不相關(guān)，那么它將被降值。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

* 了解您的關(guān)鍵詞的意圖（信息性、購(gòu)物性、導(dǎo)航性）；

* 分析這些關(guān)鍵詞的SERP-搜索結(jié)果頁(yè)面，看看什么類型的內(nèi)容在排名；

* 研究與該關(guān)鍵詞的語(yǔ)義相似性，并圍繞這些術(shù)語(yǔ)優(yōu)化內(nèi)容。

長(zhǎng)篇內(nèi)容

深度或長(zhǎng)篇形式的內(nèi)容可以解決盡可能多的訪客關(guān)注的問(wèn)題，同時(shí)對(duì)一個(gè)主題提供新的觀點(diǎn)。甚至搜索引擎似乎也更喜歡長(zhǎng)篇內(nèi)容，以滿足訪客的許多信息搜索。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，字?jǐn)?shù)在2250至2500字之間的內(nèi)容往往能獲得最多的有機(jī)流量。這似乎是SEO的甜蜜點(diǎn)，盡管在必要時(shí)創(chuàng)建比2500字長(zhǎng)得多的頁(yè)面，也是有益的。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

* 研究目標(biāo)關(guān)鍵詞的頂級(jí)排名頁(yè)面并分析其內(nèi)容；

* 添加語(yǔ)義相關(guān)的關(guān)鍵詞，用額外的子主題充實(shí)內(nèi)容；

* 回答訪客可能對(duì)該主題提出的任何和所有問(wèn)題。

有組織的內(nèi)容

盡管語(yǔ)義分析興起，SEO標(biāo)簽仍然在內(nèi)容創(chuàng)作中發(fā)揮著重要作用。

優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和頁(yè)眉標(biāo)簽可以幫助：

傳達(dá)您的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容信息的意圖和語(yǔ)法；

組織您的文章內(nèi)容，使其更容易被訪客和搜索引擎閱讀；

使頁(yè)面更容易被掃描；

幫助您的頁(yè)面通過(guò)5秒規(guī)則。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

* 在標(biāo)題標(biāo)簽、URL slug和頁(yè)面標(biāo)題中插入重點(diǎn)關(guān)鍵詞；

* 使用相關(guān)關(guān)鍵詞創(chuàng)建標(biāo)題部分（H2、H3、H4s）。

02、用戶參與

歸根結(jié)底，企業(yè)的網(wǎng)站是為訪客和搜索引擎設(shè)計(jì)。

訪客參與或訪客信號(hào)，長(zhǎng)期以來(lái)被懷疑是谷歌的一個(gè)排名因素，即使是間接的。無(wú)論如何，訪客信號(hào)是一個(gè)很好的指標(biāo)，表明您需要對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化提升。

每次會(huì)話或訪問(wèn)中查看的的頁(yè)面數(shù)

每次會(huì)話頁(yè)數(shù)指標(biāo)表明訪客在離開您的網(wǎng)站之前瀏覽了多少頁(yè)。

這個(gè)指標(biāo)，以及平均會(huì)話時(shí)間（訪客在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間），可以在谷歌分析中找到。

這個(gè)指標(biāo)告訴您，從導(dǎo)航的角度來(lái)看，您的網(wǎng)站是如何互動(dòng)和吸引人的。分析這一點(diǎn)，并根據(jù)您的行為流程，可以揭示那些影響銷售或阻礙轉(zhuǎn)換的漏洞。同時(shí)您也會(huì)看到您的博客或新聞文章的互動(dòng)性和參與度如何。通常情況下，某位訪客在您的網(wǎng)站瀏覽或翻閱了多個(gè)頁(yè)面，那就表明您的信息是迎合他們的訪問(wèn)意圖的，是有價(jià)值的。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

* 分析跳出率高的頁(yè)面，嘗試延長(zhǎng)會(huì)話時(shí)間或增加每次會(huì)話的頁(yè)面數(shù)；

* 在頁(yè)面上插入行動(dòng)呼吁-call to action，以鼓勵(lì)轉(zhuǎn)換；

* 在內(nèi)容中提供額外的導(dǎo)航選項(xiàng)，例如在正文內(nèi)容中放置相互鏈接或提供相關(guān)的閱讀信息。

跳出率

跳出率是另一個(gè)令人困惑的指標(biāo)，它不是一個(gè)排名因素，但也有可能是積極的或消極的，取決于企業(yè)如何看待它。

跳出率是訪客對(duì)企業(yè)的登陸頁(yè)面或網(wǎng)站的滿意程度的一種體現(xiàn)。

高跳出率可能表明企業(yè)的頁(yè)面沒有吸引力，不能滿足訪客的意圖。還有一種情況，訪客跳出也可能表明他們很滿意，得到了他們所尋找的答案。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

* 用一個(gè)故事或一個(gè)引人注目的信息來(lái)引導(dǎo)；

* 擺脫干擾性的插播廣告和彈出式廣告；

* 提高頁(yè)面加載時(shí)間；

* 確保著陸頁(yè)內(nèi)容信息與訪客所搜索查詢的相關(guān)。

點(diǎn)擊率

企業(yè)的網(wǎng)站列表是訪客與網(wǎng)站進(jìn)行的第一次互動(dòng)。點(diǎn)擊率是衡量這種互動(dòng)是否成功的一個(gè)指標(biāo)。

一個(gè)低的點(diǎn)擊率可能表明企業(yè)的網(wǎng)站信息與訪客的搜索不相關(guān)。它也可能表明，企業(yè)的元描述或標(biāo)題標(biāo)簽不夠吸引人。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

* 在標(biāo)題標(biāo)簽和網(wǎng)站描述中插入完全匹配的關(guān)鍵詞；

* 在網(wǎng)站描述中加入點(diǎn)擊此頁(yè)面的好處（如 "BOGO"插件）；

* 確保標(biāo)簽有適當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)度，以便它們不會(huì)被截?cái)唷?/span>

03、技術(shù)性結(jié)構(gòu)

接下來(lái)，企業(yè)要考慮的是技術(shù)性結(jié)構(gòu)是如何影響訪客參與和關(guān)鍵詞排名的。技術(shù)性SEO可以被認(rèn)為是SEO的基礎(chǔ)，其他一切都建立在這個(gè)基礎(chǔ)上。沒有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，您的內(nèi)容終將崩塌。

可抓取性

為了獲得索引，企業(yè)的網(wǎng)站就需要被抓取。搜索引擎爬蟲只能訪問(wèn)企業(yè)的網(wǎng)站地圖中提供的鏈接以及主頁(yè)上的鏈接。

這就使得相互鏈接的做法變得非常重要。那么如何確保我們的網(wǎng)站是可抓取的并得到優(yōu)化改善。

企業(yè)的抓取預(yù)算決定了搜索引擎在一次抓取過(guò)程中會(huì)抓取多少個(gè)頁(yè)面。它是由企業(yè)的抓取率和抓取需求來(lái)決定的。

抓取率是對(duì)搜索引擎蜘蛛每秒向您的網(wǎng)站發(fā)出多少次請(qǐng)求的衡量，而抓取需求則決定搜索引擎蜘蛛抓取您的網(wǎng)站的頻率（取決于網(wǎng)站的受歡迎程度）。抓取預(yù)算允許網(wǎng)站管理員優(yōu)先考慮哪些頁(yè)面應(yīng)首先被抓取和索引，以防爬蟲能夠解析每條路徑。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

* 在使用您的CMS或Screaming Frog創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站地圖，并通過(guò)Google Search Console和Bing Webmaster Tools手動(dòng)提交；

* 通過(guò)將所有企業(yè)不希望被抓取或索引的頁(yè)面放在您的 robots.txt 文件的 disallow 文件下，將其屏蔽；

* 清理重定向鏈，為動(dòng)態(tài)URL設(shè)置參數(shù)。

安全性

擁有一個(gè)HTTPS安全網(wǎng)站對(duì)于確保企業(yè)網(wǎng)站上的交易安全是非常有價(jià)值的。它也是谷歌頁(yè)面體驗(yàn)排名因素的一部分；

某些企業(yè)網(wǎng)站上出現(xiàn)的第一個(gè)技術(shù)性錯(cuò)誤有鏈接到混合內(nèi)容或HTTP頁(yè)面。這可能在SSL遷移過(guò)程中發(fā)生，并且由多種原因引起。

雖然頁(yè)面理論上應(yīng)該重定向到其HTTPS對(duì)應(yīng)頁(yè)面，但有鏈接到混合內(nèi)容仍然是不利的。最主要的是，這些鏈接并不總是重定向。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

* 如果在SSL認(rèn)證和實(shí)施方面持續(xù)存在任何問(wèn)題，聯(lián)系托管服務(wù)商；

* 使用Screaming Frog對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行爬行，以識(shí)別混合內(nèi)容錯(cuò)誤；

* 將網(wǎng)站地圖放在 robots.txt 文件中，與任何用戶代理命令無(wú)關(guān)；

* 重寫.htaccess文件，將所有網(wǎng)站流量重定向到使用HTTPS URL的特定域。

清晰的URL

企業(yè)是不希望內(nèi)容鏈接到破損或重定向的頁(yè)面。這不僅會(huì)影響速度，而且還會(huì)影響索引和抓取預(yù)算。

狀態(tài)代碼問(wèn)題可能隨著時(shí)間的推移或由于網(wǎng)站遷移而自然出現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)希望有干凈的URL結(jié)構(gòu)，狀態(tài)代碼為200。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

* 使用工具Screaming Frog對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行爬行，以發(fā)現(xiàn)4xx和5xx狀態(tài)代碼；

* 在破損的頁(yè)面上使用301重定向，將訪客發(fā)送到更相關(guān)的頁(yè)面；

* 實(shí)施帶有可用URL的自定義404頁(yè)面，將流量重定向到相關(guān)頁(yè)面；

* 就任何影響URL的5xx錯(cuò)誤，聯(lián)系服務(wù)器托管商。

04、網(wǎng)站互鏈

從以下多個(gè)SEO的角度來(lái)看，網(wǎng)站間相互鏈接是很重要的：

可抓取性

用戶體驗(yàn)和信息架構(gòu)

內(nèi)容

鏈接搭建

如果說(shuō)技術(shù)性SEO是一個(gè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)，那么內(nèi)部鏈接就是讓你從一個(gè)房間移動(dòng)到另一個(gè)房間的門。但，隨著網(wǎng)站年齡的增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)的變化，保持整個(gè)網(wǎng)站的一致性和堅(jiān)實(shí)的相互鏈接結(jié)構(gòu)是有難度的。

深度鏈接

深度鏈接一直是SEO的最佳實(shí)踐。從本質(zhì)上講，這個(gè)想法是將企業(yè)網(wǎng)站上的孤立頁(yè)面（未與該網(wǎng)站上其他頁(yè)面鏈接的頁(yè)面）從一個(gè)更高層次的分類頁(yè)面鏈接到另一個(gè)頁(yè)面，以便將權(quán)威從一個(gè)頁(yè)面?zhèn)鬟f到另一個(gè)頁(yè)面，同時(shí)也確保該頁(yè)面被索引。

圍繞類似的主題創(chuàng)建一個(gè)有組織的相互鏈接結(jié)構(gòu)，使網(wǎng)站上較低的頁(yè)面能夠從較高權(quán)限的頁(yè)面中獲得一些權(quán)限。

它還為訪客提供了在企業(yè)的網(wǎng)站上采取的額外行動(dòng)，如閱讀更多關(guān)于一個(gè)特定的子主題或前往您網(wǎng)站的其他部分。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

* 使用抓取的方式來(lái)確定那些未被索引的頁(yè)面；

* 內(nèi)容中添加鏈接，以傳遞權(quán)威并提供額外的閱讀內(nèi)容（每篇文章至少2個(gè)）。

有組織的層次結(jié)構(gòu)

所有的網(wǎng)站都是由一個(gè)主題層次結(jié)構(gòu)組成的，旨在向訪客和搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)網(wǎng)站每個(gè)部分的目的。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)應(yīng)該是自上而下的設(shè)計(jì)，允許搜索引擎在群組下抓取和索引某些頁(yè)面。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

* 進(jìn)行訪客研究，看看客戶在搜索什么；

* 使用關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化分類頁(yè)面，并將語(yǔ)義相關(guān)的關(guān)鍵詞用于子分類頁(yè)面；

* 在頁(yè)腳添加面包屑或鏈接，使訪客能夠返回到特定頁(yè)面。

在移動(dòng)優(yōu)先索引的時(shí)代，你的網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)友好是絕對(duì)關(guān)鍵的。移動(dòng)優(yōu)先索引已經(jīng)成為谷歌的主要排名索引，這意味著它比桌面索引更早更新。

當(dāng)為移動(dòng)用戶設(shè)計(jì)時(shí)，重要的是要記住設(shè)備本身的尺寸，以及在移動(dòng)設(shè)備上沖浪的不同考慮。

例如，長(zhǎng)滾動(dòng)比迫使用戶加載另一個(gè)頁(yè)面并阻礙他們的沖浪體驗(yàn)的鏈接要好。

但一般來(lái)說(shuō)，兩個(gè)最重要的移動(dòng)因素包括移動(dòng)友好設(shè)計(jì)和快速的頁(yè)面速度。

05、移動(dòng)端優(yōu)化

在移動(dòng)優(yōu)先索引的時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)友好是絕對(duì)關(guān)鍵的。移動(dòng)優(yōu)先索引已經(jīng)成為谷歌的主要排名索引，這意味著它比桌面索引更早更新。

當(dāng)為移動(dòng)用戶設(shè)計(jì)時(shí)，重要的是要記住設(shè)備本身的尺寸，以及在移動(dòng)設(shè)備上使用時(shí)的不同考慮。譬如，長(zhǎng)滾動(dòng)比強(qiáng)迫用戶加載另一個(gè)頁(yè)面并阻礙他們的訪問(wèn)體驗(yàn)的鏈接要好。但兩個(gè)最重要的移動(dòng)因素是移動(dòng)友好設(shè)計(jì)和快速的頁(yè)面速度。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

* 兼容移動(dòng)端的響應(yīng)式頁(yè)面設(shè)計(jì)；

* 使用CMS給頁(yè)面貼上AMP代碼；

* 通過(guò)調(diào)整或減少頁(yè)面中的不必要信息來(lái)提高頁(yè)面速度。