為了趕上迪士尼甩開(kāi)亞馬遜，Netflix的新收購(gòu)戰(zhàn)要開(kāi)始了

Netflix韓國(guó)推出的《魷魚(yú)游戲》在美國(guó)排上第一名觀看榜，這個(gè)事件體現(xiàn)了Netflix在韓國(guó)砸下重金是值回票價(jià)的指標(biāo)。但相較于影音大戶Disney來(lái)看，Netflix一直都有一個(gè)心中的痛：那就是收入模式過(guò)于單一，即使訂閱用戶突破了2億大關(guān)，最大對(duì)手迪士尼光是IP授權(quán)去年就賺了540億（注），光是這個(gè)收入就是Netflix 2020全年收益的兩倍有余。

Netflix買下了巧克力工廠

根據(jù)BBC消息指出，Netflix已經(jīng)并購(gòu)知名童書(shū)作者羅爾德?達(dá)爾（Roald Dahl）的公司，該公司握有羅爾德童書(shū)作品的版權(quán)，包括著名童書(shū)《查理與巧克力工廠》、《小魔女Matilda》等著名童書(shū)版權(quán)，除了能夠翻拍這些作品以外，這些作品也能依靠版權(quán)收入有穩(wěn)定進(jìn)賬，據(jù)稱2019年該公司的版權(quán)收入就達(dá)2,600萬(wàn)英鎊。當(dāng)然Netflix主要是希望能夠收購(gòu)目前相較于其他流媒體商來(lái)看，Netflix本身還缺乏許多知名的版權(quán)庫(kù)。

原本Netflix與該公司在2018年完成授權(quán)交易，讓Netflix得以使用羅爾達(dá)的書(shū)制作動(dòng)畫(huà)與劇集，而目前正由奧斯卡改編劇本得主與知名導(dǎo)演泰卡·瓦提提（Taika Waititi）撰寫(xiě)《查理與巧克力工廠》的系列劇集，而索尼影業(yè)也正在改編《小魔女》的音樂(lè)劇中。

很明顯Netflix覺(jué)得這樣還不夠，就直接談個(gè)價(jià)格將羅爾達(dá)的版權(quán)公司買下來(lái)，不過(guò)雙方并未披露交易金額與細(xì)節(jié)。據(jù)Netflix稱，他們將打造一個(gè)“羅爾達(dá)宇宙”，總共有19項(xiàng)包含劇集、電影、舞臺(tái)劇與沉浸式體驗(yàn)等的項(xiàng)目正在制作中。這些IP將會(huì)協(xié)助Netflix打造專屬于自己的體驗(yàn)，同時(shí)這些充滿標(biāo)志性的設(shè)計(jì)（比如在《查理與巧克力工廠》中的黃金票），也將協(xié)助Netflix打造IP授權(quán)商品，在最近推出的Netflix Shop中增加授權(quán)商品。

老IP賦給新商業(yè)價(jià)值

這兩年是流媒體的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，包括HBO、迪士尼、派拉蒙、亞馬遜等公司都加大資源投入這個(gè)市場(chǎng)，除了Netflix與亞馬遜以外，其他公司本身就是影視發(fā)行商或制作商，本身就有一定的IP與收視群，雖然Netflix一年砸下超過(guò)130億美元做內(nèi)容支出，但專屬于Netflix的“超級(jí)IP”──就是可以衍生出更多商業(yè)利益價(jià)值的內(nèi)容太少，而這也導(dǎo)致Netflix有可能會(huì)被收費(fèi)更低廉的HBO與迪士尼搶掉市場(chǎng)。

事實(shí)上，今年第一季Netflix的添加用戶只有400萬(wàn)，低于原本預(yù)期的600萬(wàn)，導(dǎo)致Netflix股價(jià)下跌11%。

即使Netflix的新劇集再成功、觀看數(shù)再高，重點(diǎn)在于是否能夠創(chuàng)造話題，并讓人觀看再三的劇集才是Netflix在競(jìng)爭(zhēng)路上的最大痛點(diǎn)。由于目前Netflix在IP授權(quán)上并不積極，許多人看完《怪奇物語(yǔ)》、《后翼?xiàng)壉?、《雨傘學(xué)院》后，基本上就不會(huì)再與這些劇情有聯(lián)系，許多火熱的劇集或視頻一瞬間都會(huì)出現(xiàn)大量仿冒周邊，但Netflix卻沒(méi)有在這其中撈到任何好處。

換句話說(shuō)，收購(gòu)這些既有IP并且將其在電視屏幕上賦給新生命，這將會(huì)讓Netflix得以在屏幕之外延續(xù)這些IP的商業(yè)價(jià)值。羅爾德的老童書(shū)本身就有一個(gè)大市場(chǎng)可以挖掘（他的童書(shū)在全球賣了3億冊(cè)），而且這個(gè)IP此后就掌握在Netflix手中，對(duì)Netflix來(lái)說(shuō)，握有這些擁有潛力市場(chǎng)的老IP，也更有機(jī)會(huì)為Netflix打開(kāi)除了訂閱用戶以外的營(yíng)收渠道。

注：事實(shí)上迪士尼2019年的IP授權(quán)收入為547億，2020年的收入下降可能是因?yàn)橐咔闃?lè)園關(guān)閉所以IP授權(quán)收益也沒(méi)有辦法持續(xù)增長(zhǎng)。

（首圖來(lái)源：Netflix）