SEO和SEM有什么區(qū)別？

SEO和SEM有什么區(qū)別？ 主要區(qū)別在于搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 專注于優(yōu)化網(wǎng)站，為了從自然搜索結果中獲得流量。搜索引擎營銷 (SEM) 的目標是從付費搜索中獲得流量和可見性。

換一種說法：Google 的搜索結果主要分為兩大類：付費搜索結果和自然搜索結果。

什么是SEO？

SEO 是優(yōu)化您的網(wǎng)站以從搜索引擎獲得免費 流量的過程。來自 SEO 的流量也稱為自然流量。

什么是SEM？

SEM 或搜索引擎營銷通常被認為是搜索營銷的一部分，它使用付費策略在 SERP 中獲得可見性。付費 SEM 策略既包括設置和優(yōu)化廣告所涉及的活動，也包括設置用于支付廣告位置的預算。

SEO 與 SEM：主要特點

SEO概述

SEO 是不斷優(yōu)化網(wǎng)站以在有機、非付費搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名的做法。

谷歌在他們的算法中使用了200 多個排名信號。也就是說，SEO 可以分為四個主要子類別：頁內(nèi) SEO、頁外 SEO、技術 SEO 和用戶交互信號。

On-Page SEO：

這是您圍繞目標客戶在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的關鍵字優(yōu)化網(wǎng)站的地方。例如，一種頁面 SEO 最佳實踐是在標題標簽、元描述和網(wǎng)頁 URL 中包含您的主要關鍵字。

Off-Page SEO：

頁外搜索引擎優(yōu)化：頁外搜索引擎優(yōu)化就是從其他網(wǎng)站獲得信任和權威信號。這主要涉及為您的網(wǎng)站建立高質(zhì)量的反向鏈接。但 Google 也可能使用其他頁外信號來衡量您網(wǎng)站的權限，例如 EAT和社交媒體共享。

Technical SEO

技術搜索引擎優(yōu)化：在這里，您可以確保 Google 和其他搜索引擎可以抓取您網(wǎng)站上的所有頁面并將其編入索引。技術 SEO 還包括確保您的頁面快速加載等內(nèi)容。并且您的站點架構設置正確。

用戶交互信號

用戶交互信號：用戶與您的網(wǎng)站進行交互的方式可幫助 Google 確定您的頁面是否適合某人的搜索。例如，如果您的頁面的跳出率很高，這可能表明您的頁面沒有為某人的查詢提供答案。如果 Google 認為您的頁面不適合該關鍵字，他們可以稍微降低您的排名?；蛘咄耆撾x第一頁。

SEM概述

出價：

無論您使用 Google Ads 還是 Bing Ads，搜索中的付費廣告都是關于出價的。使用 PPC，您可以對特定關鍵字出價。當有人搜索該關鍵字時，您的廣告就會出現(xiàn)。

當您對關鍵字出價時，您的廣告就會出現(xiàn) 廣告的排名通常與某人出價的多少成正比。因此，如果您是出價最高的人，您將出現(xiàn)在所有其他廣告的上方。

出價最高者將出現(xiàn)在廣告上方 當有人點擊您的廣告時，您支付您出價的任何金額。當有人點擊您的廣告時，您支付的金額稱為每次點擊費用 (CPC)。

質(zhì)量得分：

質(zhì)量得分是一個非常重要的 Google Ads 指標。這基本上是 Google 確定您的廣告是否與某人正在搜索的任何內(nèi)容相匹配的方法。

Google 會根據(jù)點擊率、著陸頁質(zhì)量和 Google 廣告帳戶的總體質(zhì)量得分來計算質(zhì)量得分。如果您的廣告具有較高的質(zhì)量得分，則每次點擊都會獲得折扣。

高質(zhì)量得分意味著您每次點擊都會獲得折扣

廣告文案：

撰寫引人注目的廣告文案是做好 PPC 的重要組成部分。為什么？出色的廣告文案 = 高點擊率。點擊率意味著良好的質(zhì)量得分。這意味著您為相同的點擊支付的費用更少。

反之亦然。如果您的文案沒有促使人們點擊，您的質(zhì)量得分就會受到影響。您的 PPC 將開始變得非常昂貴。

廣告組和帳戶管理：

您可以在此處使用 Google Ads 帳戶中的數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告支出。

谷歌廣告管理

SEO 與 SEM：查看結果需要多長時間

SEO 和 SEM 之間的主要區(qū)別之一是速度。

SEO 與 SEM的時間差

SEO 需要時間，很多時間。特別是如果您的網(wǎng)站是新網(wǎng)站并且還沒有很多反向鏈接。

Ahrefs 的一項分析發(fā)現(xiàn)，在 Google 的第一頁上排名平均需要 2 年的時間。許多排名靠前的頁面是在 3 年前首次發(fā)布的。Ahrefs發(fā)現(xiàn)谷歌首頁排名平均需要2年時間

這并不意味著您應該期望它需要 2 年才能在 Google 中排名。如果您定位長尾關鍵詞并實施 SEO 最佳實踐，您可以在幾個月內(nèi)開始看到一些結果。你可以在早上投放廣告，并在下午開始獲得流量和轉化。但這并不意味著您會在第一天獲得投資回報。在許多情況下，可能需要數(shù)月的測試和調(diào)整才能從 PPC 獲得積極的投資回報。即便如此，毫無疑問，PPC 開始工作的速度比 SEO 快得多。

SEO 與 SEM：雙方的投入成本

很多人都被 SEO 所吸引，因為它是“免費的網(wǎng)站流量”。是的，當有人在自然搜索結果中點擊您的網(wǎng)站時，您無需付費。但請不要誤會：SEO 不是免費的。差遠了。每個網(wǎng)站都希望自己的關鍵詞排名在谷歌第一名，正因為如此，獲得第一名需要花費大量的金錢、時間和精力。

比如，我們必須通過持續(xù)發(fā)布世界一流的內(nèi)容來建立 Backlinko 的域權限。并通過電子郵件宣傳推廣該內(nèi)容。又比如，我們需要不斷的去創(chuàng)作高質(zhì)量的文章。然后我們還得在乎用戶的體驗感做完這一切，我們還不能保證此頁面會為任何內(nèi)容排名。但是SEM卻可以顯示100%的排名及流量

在這種情況下，您將預先花費現(xiàn)金。但至少你知道你會從這種努力中得到一些結果。

（您甚至可以將您的帳戶設置為自動出價，以便你出現(xiàn)在某個位置）。

所以在短期內(nèi)，PPC 通常比 SEO 便宜。

PPC的大問題是：

當你停止付款時，你的流量會變?yōu)榱?。但是有了搜索引擎?yōu)化，一旦你排名，你就差不多了。您的投資都是前期的。一旦您真正獲得排名，您就無需投入大量資金來維持當前的排名。

SEO和SEM有什么區(qū)別？ 所以，在成本方面，SEO 和 PPC 各有利弊。這就是為什么大多數(shù)企業(yè)使用混合了 SEO 和 PPC 的營銷策略。