2021年健康和健身類應用實現持續(xù)增長

2020 年，新冠疫情肆虐，人們紛紛放棄健身房，轉而選擇數字健身解決方案，因此健康和健身類應用也應聲看漲，并取得了優(yōu)異的表現。根據移動營銷數據分析平臺 Adjust 稱，2020 年 3 月相關應用安裝量增長了 67%，同年 5 月會話量也增長了48%。

2021 年，全球各地的健身房和健身俱樂部都逐漸重新開放，但健康和健身類應用卻呈現持續(xù)增長。根據Adjust 的最新數據顯示，2021 上半年該應用類別的安裝增長率下跌 24%，但會話量與去年同期相比卻攀升了 31%，這說明用戶依然在使用這些應用，并逐漸適應了在家運動的方式保持身心健康。

居家健身成為新常態(tài)

Adjust 數據顯示，2021 年 1 月初即元旦后，健康和健身類應用的安裝量再次沖擊高峰，同比增長 10%。這一現象說明許多人開啟了移動端健身的旅程，也不再掏錢購買健身房的會員卡。而 1 月的會話量增長了 57%，說明已經下載了心儀健身應用的用戶提高了健身的時長和強度。

從 Adjust 的數據可以看出，周日是用戶最喜愛的健身日，這一天的會話量居整周之首。而周五的會話量最低，說明用戶在一周的工作后更愿意放松身心，將精力放在周末計劃上。值得玩味的是，2021 上半年 3 月第一周是全球會話表現最好的一周，超過上半年平均值 9.1%。

健康和健身市場的未來

根據Adjust 的數據顯示，健康和健身應用留住了 2020 年高峰期時所獲取的用戶。在這股趨勢的推動下，即便是非常成熟的實體健身房也陸續(xù)推出了自己的應用。App Annie 推出的《State of Mobile 2021》報告稱，2020 年全球約有 71,000 款健康和健身類應用上架 (Apple App Store 上架 24,000 款，Google Play 商店上架 47,000 款)。

"健康和健身類應用的安裝量表現雖比去年遜色，但會話量卻保持了增長趨勢，這說明用戶依舊在使用這些應用并逐漸適應了居家健身的模式。"Adjust 中國區(qū)總經理 Bill Qiu 表示，"這種增長預計將得以持續(xù)，但應用面臨的重要挑戰(zhàn)在于如何獲得競爭優(yōu)勢，獲取更多高 LTV 用戶。"

市面上的健康和健身類應用數不勝數，開發(fā)者想要脫穎而出就不能止步于提供健身方法和計劃，而是必須提供整體健康狀態(tài)改善支持等額外功能。過去一年中，市場對健康類應用的需求顯著增長。因此，打造新產品的應用開發(fā)者聚焦于開發(fā)整體健身方案，如集成健身用具和可穿戴設備，更好地監(jiān)測和改善睡眠規(guī)律、身體活動和營養(yǎng)攝入，以及正念和冥想等等。

例如，正念和冥想應用 Meditopia 持續(xù)進行產品創(chuàng)新，關注整體市場并打造個性化應用體驗。最終，在不斷發(fā)展變化的市場中找到了合適的定位，從而打造出了成功的業(yè)務并保持了應用的影響力。

"我們將和健康有關的各個方面聯(lián)系起來，同時為每位用戶量身打造個性化的應用體驗，"Meditopia 的首席增長官 Berk Yilmaz 表示，"我們不僅讓用戶能輕松地匯總多個設備上的數據，更能根據這些設備為特定用戶設計定制化的應用功能和內容，進而實現最終的目標。"

研究方法

數據基于 Adjust 數據庫中的全球健康和健身類應用安裝和會話趨勢分析。

關于 Adjust

Adjust 是一家移動營銷數據分析平臺，深受全球增長驅動型營銷人員的信賴，能提供推廣活動監(jiān)測、優(yōu)化以及用戶數據安全等多種解決方案。2021 年，Adjust 被 AppLovin 收購。AppLovin 是一家領先的移動營銷平臺，可為開發(fā)者提供一系列強大的集成式解決方案，幫助移動應用快速增長。