2021年健康和健身類應(yīng)用實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長

2020 年，新冠疫情肆虐，人們紛紛放棄健身房，轉(zhuǎn)而選擇數(shù)字健身解決方案，因此健康和健身類應(yīng)用也應(yīng)聲看漲，并取得了優(yōu)異的表現(xiàn)。根據(jù)移動(dòng)營銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái) Adjust 稱，2020 年 3 月相關(guān)應(yīng)用安裝量增長了 67%，同年 5 月會(huì)話量也增長了48%。

2021 年，全球各地的健身房和健身俱樂部都逐漸重新開放，但健康和健身類應(yīng)用卻呈現(xiàn)持續(xù)增長。根據(jù)Adjust 的最新數(shù)據(jù)顯示，2021 上半年該應(yīng)用類別的安裝增長率下跌 24%，但會(huì)話量與去年同期相比卻攀升了 31%，這說明用戶依然在使用這些應(yīng)用，并逐漸適應(yīng)了在家運(yùn)動(dòng)的方式保持身心健康。

居家健身成為新常態(tài)

Adjust 數(shù)據(jù)顯示，2021 年 1 月初即元旦后，健康和健身類應(yīng)用的安裝量再次沖擊高峰，同比增長 10%。這一現(xiàn)象說明許多人開啟了移動(dòng)端健身的旅程，也不再掏錢購買健身房的會(huì)員卡。而 1 月的會(huì)話量增長了 57%，說明已經(jīng)下載了心儀健身應(yīng)用的用戶提高了健身的時(shí)長和強(qiáng)度。

從 Adjust 的數(shù)據(jù)可以看出，周日是用戶最喜愛的健身日，這一天的會(huì)話量居整周之首。而周五的會(huì)話量最低，說明用戶在一周的工作后更愿意放松身心，將精力放在周末計(jì)劃上。值得玩味的是，2021 上半年 3 月第一周是全球會(huì)話表現(xiàn)最好的一周，超過上半年平均值 9.1%。

健康和健身市場的未來

根據(jù)Adjust 的數(shù)據(jù)顯示，健康和健身應(yīng)用留住了 2020 年高峰期時(shí)所獲取的用戶。在這股趨勢的推動(dòng)下，即便是非常成熟的實(shí)體健身房也陸續(xù)推出了自己的應(yīng)用。App Annie 推出的《State of Mobile 2021》報(bào)告稱，2020 年全球約有 71,000 款健康和健身類應(yīng)用上架 (Apple App Store 上架 24,000 款，Google Play 商店上架 47,000 款)。

"健康和健身類應(yīng)用的安裝量表現(xiàn)雖比去年遜色，但會(huì)話量卻保持了增長趨勢，這說明用戶依舊在使用這些應(yīng)用并逐漸適應(yīng)了居家健身的模式。"Adjust 中國區(qū)總經(jīng)理 Bill Qiu 表示，"這種增長預(yù)計(jì)將得以持續(xù)，但應(yīng)用面臨的重要挑戰(zhàn)在于如何獲得競爭優(yōu)勢，獲取更多高 LTV 用戶。"

市面上的健康和健身類應(yīng)用數(shù)不勝數(shù)，開發(fā)者想要脫穎而出就不能止步于提供健身方法和計(jì)劃，而是必須提供整體健康狀態(tài)改善支持等額外功能。過去一年中，市場對(duì)健康類應(yīng)用的需求顯著增長。因此，打造新產(chǎn)品的應(yīng)用開發(fā)者聚焦于開發(fā)整體健身方案，如集成健身用具和可穿戴設(shè)備，更好地監(jiān)測和改善睡眠規(guī)律、身體活動(dòng)和營養(yǎng)攝入，以及正念和冥想等等。

例如，正念和冥想應(yīng)用 Meditopia 持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，關(guān)注整體市場并打造個(gè)性化應(yīng)用體驗(yàn)。最終，在不斷發(fā)展變化的市場中找到了合適的定位，從而打造出了成功的業(yè)務(wù)并保持了應(yīng)用的影響力。

"我們將和健康有關(guān)的各個(gè)方面聯(lián)系起來，同時(shí)為每位用戶量身打造個(gè)性化的應(yīng)用體驗(yàn)，"Meditopia 的首席增長官 Berk Yilmaz 表示，"我們不僅讓用戶能輕松地匯總多個(gè)設(shè)備上的數(shù)據(jù)，更能根據(jù)這些設(shè)備為特定用戶設(shè)計(jì)定制化的應(yīng)用功能和內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最終的目標(biāo)。"

研究方法

數(shù)據(jù)基于 Adjust 數(shù)據(jù)庫中的全球健康和健身類應(yīng)用安裝和會(huì)話趨勢分析。

關(guān)于 Adjust

Adjust 是一家移動(dòng)營銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，深受全球增長驅(qū)動(dòng)型營銷人員的信賴，能提供推廣活動(dòng)監(jiān)測、優(yōu)化以及用戶數(shù)據(jù)安全等多種解決方案。2021 年，Adjust 被 AppLovin 收購。AppLovin 是一家領(lǐng)先的移動(dòng)營銷平臺(tái)，可為開發(fā)者提供一系列強(qiáng)大的集成式解決方案，幫助移動(dòng)應(yīng)用快速增長。