2021年Q2中日美市場(chǎng)洞察報(bào)告：策略和體育類游戲增長(zhǎng)快

近日，Vungle旗下的數(shù)據(jù)分析公司GameRefinery發(fā)布了《2021年第二季度的中日美市場(chǎng)洞察報(bào)告》，報(bào)告關(guān)鍵結(jié)論如下：

解謎游戲在美國(guó)的市場(chǎng)份額有所下降，而策略游戲的份額增長(zhǎng)最快。RPG在日本的市場(chǎng)份額持續(xù)下降，而體育游戲的市場(chǎng)份額進(jìn)一步大幅上升。與第一季度相比，中國(guó)市場(chǎng)第二季度的趨勢(shì)有所逆轉(zhuǎn)，主要游戲類型中的RPG和策略游戲贏回了部分失去的市場(chǎng)份額，射擊游戲的市場(chǎng)份額則有所下降。

由于《部落沖突》和《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》表現(xiàn)出色，supercell在第二季度風(fēng)頭正勁。Cygames持續(xù)霸榜，占據(jù)了日本9%的市場(chǎng)份額。雷霆游戲在中國(guó)市場(chǎng)的份額幾乎翻了一倍。

游戲功能更新的頻率加快了，年比增長(zhǎng)37%。單次限時(shí)活動(dòng)和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）限時(shí)優(yōu)惠是更新頻率增長(zhǎng)最快的兩個(gè)功能，年比增幅分別為143%和122%。越來(lái)越多的游戲正利用這兩大功能來(lái)提高玩家參與度、增加變現(xiàn)，解謎、RPG和策略類游戲尤是如此。

看一看美國(guó)營(yíng)收Top 200的手游最吸引哪類玩家，就會(huì)發(fā)現(xiàn)2021年第二季度的情況與前幾個(gè)季度基本相同，即最吸引喜歡快節(jié)奏動(dòng)作和玩家間相互競(jìng)爭(zhēng)的玩家類型。“霸王派”玩家占比重歸第二，而“精通派”玩家和最受吸引的幾種玩家類型排名略有下降，因?yàn)槲渌婕翌愋偷挠螒蛘急仍黾印?/span>

一、 市場(chǎng)情況

GameRefinery發(fā)現(xiàn)解謎游戲在美國(guó)市場(chǎng)的份額有所下滑，而策略游戲的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快；

RPG在日本的市場(chǎng)份額繼續(xù)下跌，而體育游戲的市場(chǎng)份額進(jìn)一步大幅增長(zhǎng)；

與第一季度相比，中國(guó)市場(chǎng)第二季度的趨勢(shì)有所逆轉(zhuǎn)，主要游戲類型中的RPG和策略游戲贏回了部分失去的市場(chǎng)份額，而射擊游戲的市場(chǎng)份額下降。

在iOS市場(chǎng)中，由于《部落沖突》和《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的出色表現(xiàn)，supercell在第二季度風(fēng)頭正勁；Cygames持續(xù)霸榜，占據(jù)了日本9%的市場(chǎng)份額；雷霆游戲在中國(guó)市場(chǎng)的份額幾乎翻了一倍。

二、 熱門Soft Launch游戲

《漫威未來(lái)革命》

開放世界RPG此前在美國(guó)市場(chǎng)不溫不火，直到《原神》橫空出世，憑借高超的制作水準(zhǔn)和廣闊的開放世界玩法登頂營(yíng)收榜榜首?，F(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的開發(fā)商巨頭對(duì)RPG感興趣，其中一款即將正式發(fā)布的大熱游戲就是由網(wǎng)石游戲開發(fā)的《漫威未來(lái)革命》。

《漫威未來(lái)革命》 是一款大型多人在線 RPG（MMORPG），玩家可以操控一名自己喜歡的漫威英雄，通過(guò)精美的過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫來(lái)體驗(yàn)故事，并完成任務(wù)，與其他玩家一起探索廣闊的開放世界?！堵磥?lái)革命》好像也注重高質(zhì)量的游戲玩法和流暢的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，與《原神》的核心優(yōu)勢(shì)相似。除此之外，漫威的IP也被證實(shí)與RPG適配，這一點(diǎn)與前文所述相結(jié)合就是成功的秘訣，能讓RPG在暢銷榜上再創(chuàng)輝煌。

《星級(jí)馬廄》

以馬為主題的經(jīng)典RPG——《星級(jí)馬廄》已在iOS軟發(fā)布。該游戲的手游和電腦版本相同，二者能夠跨平臺(tái)兼容，所以玩家現(xiàn)在可以在出門時(shí)帶上自己的愛馬。玩家可以在《星級(jí)馬廄》的開放世界里騎馬，完成簡(jiǎn)單的任務(wù)和探險(xiǎn)，并和公會(huì)及賽馬中的其他玩家互動(dòng)。該游戲提供眾多個(gè)性化選項(xiàng)，游戲核心是收集不同馬匹，并在休閑的環(huán)境中與好友玩耍，還可以通

過(guò)付費(fèi)訂閱的機(jī)制來(lái)解鎖開放世界中的許多功能及區(qū)域。

《海島奇兵：前線》

基于supercell的經(jīng)典游戲《海島奇兵》，Space Ape Games推出了一款全新的俯視視角射擊游戲——《海島奇兵：前線》（以下簡(jiǎn)稱《前線》）。該游戲借鑒了《荒野亂斗》中的元素，并將其與更大型的策略團(tuán)戰(zhàn)、車輛，甚至建筑元素等射擊游戲的玩法相結(jié)合?！肚熬€》就像是《荒野亂斗》與《戰(zhàn)地》結(jié)合體。游戲的元包括收集各種角色、車輛、建造并升級(jí)卡片，以期在對(duì)戰(zhàn)中變得更強(qiáng)大，這一點(diǎn)和《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》類似?？傊肚熬€》有和《荒野亂斗》相似的高品質(zhì)射擊游戲玩法和視聽效果，其卡片收集的元素能實(shí)現(xiàn)有意義的長(zhǎng)期進(jìn)程，還使用了為人所熟悉的超級(jí)細(xì)胞IP，《前線》可能會(huì)是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，能讓《海島奇兵》IP重回營(yíng)收榜前列。

三、 熱門游戲功能趨勢(shì)

針對(duì)幾大游戲類型，下文列出了一些為提高用戶參與度必不可少的功能。例如，所有頭部解謎游戲都知道，內(nèi)容豐富的限時(shí)活動(dòng)可以為游戲帶來(lái)新鮮內(nèi)容，提高用戶留存率，助力變現(xiàn)。

對(duì)RPG和策略游戲等中度游戲來(lái)說(shuō)，特殊活動(dòng)貨幣和獨(dú)家限時(shí)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)能顯著提高玩家參與度，延長(zhǎng)活動(dòng)期間的玩家在線時(shí)長(zhǎng)，并讓玩家對(duì)游戲“入迷”。 

現(xiàn)在，游戲功能更新的頻率越來(lái)越高，年同比增長(zhǎng)37%。這也算意料之中的事，因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，我們發(fā)現(xiàn)游戲需要融入越來(lái)越多的功能，才能在今天的手游市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，與廣告標(biāo)識(shí)符（IDFA）有關(guān)的因素，還有為吸引更廣范圍的受眾而采取的舉措，可能也在這里起了作用，因?yàn)镚ameRefinery注意到有幾類游戲正進(jìn)行更顯著的投資，更新更多游戲功能。例如，與頭部策略游戲相比，超休閑游戲在這方面的投資急劇下降。

我們此前已討論過(guò)限時(shí)活動(dòng)和限時(shí)IAP優(yōu)惠的魔力。越來(lái)越多的游戲正利用這兩種功能來(lái)提高玩家參與度、增加變現(xiàn)，解謎、RPG和策略類游戲尤是如此，因此，這兩種功能會(huì)在年比數(shù)據(jù)中脫穎而出也就不足為奇了。

一次性限時(shí)活動(dòng)在中日流行已久，但很明顯，現(xiàn)在西方市場(chǎng)也在不停通過(guò)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的形式，在《絕地求生》和《羅布樂(lè)思》等游戲中應(yīng)用該功能。 

四、 玩家動(dòng)機(jī)分析

看一看美國(guó)營(yíng)收Top 200的手游最吸引哪類玩家，就會(huì)發(fā)現(xiàn)2021年第二季度的情況與前幾 個(gè)季度基本相同。這些手游最吸引喜歡快節(jié)奏動(dòng)作和玩家間相互競(jìng)爭(zhēng)的玩家類型?！鞍酝跖伞蓖婕艺急戎貧w第二，而“精通派”玩家和最受吸引的幾種玩家類型排名略有下降，因?yàn)槲渌婕翌愋偷挠螒蛘急仍黾印?/span>

射擊游戲主要吸引的玩家類型會(huì)喜歡快節(jié)奏動(dòng)作和基于技巧的競(jìng)爭(zhēng)性玩法。25-44歲的男性是這類游戲的主要用戶。

與射擊游戲類似，體育游戲最吸引的玩家類型也喜歡刺激、基于技巧的競(jìng)爭(zhēng)性玩法，但這類玩家還更關(guān)注需要快 速反應(yīng)和能提供刺激的玩法。25-44歲的男性是這類游戲的主要用戶。

博彩游戲不僅會(huì)吸引那些想要贏得下一份大獎(jiǎng)的玩家，也會(huì)吸引喜歡博彩游戲中收集元素的玩家。46歲以上的男 性和女性是這類游戲的主要用戶。