5分鐘了解海外主要社交媒體

隨著社交媒體和智能手機(jī)的普及，全球社交媒體的用戶持續(xù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源: Statista

刷下微博熱點(diǎn)，看看朋友圈，用戶就在不知不覺(jué)中花費(fèi)了大量時(shí)間。大家時(shí)刻通過(guò)社交媒體與朋友互動(dòng)、分享及記錄自己的生活。作為廣告主，如何將自己的品牌及產(chǎn)品融入消費(fèi)者的生活？社交媒體，無(wú)論在國(guó)內(nèi)外，都是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)的社交媒體啦，譬如微信、QQ、微博等，想必大家都很熟悉，那國(guó)外又有哪些同樣受歡迎的社交媒體呢？

截止到2017年1月，根據(jù)活躍用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)，世界排名前3的社交媒體都是Facebook旗下的，包括Facebook(18億7100萬(wàn)) 、WhatsApp(10億)、Facebook Messenger(10億)。第4-6名則被中國(guó)騰訊系的QQ、微信及QQ空間占據(jù)。

除了用戶排名，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，會(huì)最關(guān)注哪些平臺(tái)呢？這里，我們總結(jié)了4大平臺(tái)：

1. Facebook

綜合性熟人社交網(wǎng)絡(luò)，超18億活躍用戶

2004年成立的Facebook，又被譯為“臉書(shū)”，大概是大家最熟悉的境外平臺(tái)了，也是社交媒體的鼻祖。而創(chuàng)始人扎克伯格也實(shí)在太出名了，作為世界上最年輕的億萬(wàn)富豪，他的創(chuàng)業(yè)故事簡(jiǎn)直就是當(dāng)代年輕人的勵(lì)志典范。如果你還不了解他，推薦看下2010年上映的《社交網(wǎng)絡(luò)》這部電影。

發(fā)展12年多的Facebook，在國(guó)際上具有不可動(dòng)搖的地位，18億多的用戶群，多樣的功能，以及先進(jìn)的廣告系統(tǒng)，完全不遜色于微信在國(guó)內(nèi)的影響力。

主要功能：發(fā)布多媒體內(nèi)容、活動(dòng)、優(yōu)惠、產(chǎn)品目錄，創(chuàng)建群組，游戲，直播等（除了支付和部分O2O功能之外，基本微信有的功能Facebook也有，但Facebook在移動(dòng)端把即時(shí)通訊功能完全導(dǎo)向了另一個(gè)應(yīng)用Messenger）

(圖片來(lái)源于Apple Store)

2. Instagram

圖片社交應(yīng)用，6億活躍用戶

最受歡迎的圖片社交應(yīng)用，2010年發(fā)布，2年后被Facebook以10億美元收購(gòu)，至今擁有6億活躍用戶，國(guó)內(nèi)的類似的應(yīng)用有Nice和In。由于以圖片為主，Instagram上時(shí)尚、旅游、生活方式類內(nèi)容十分受歡迎，也是這類品牌主簇?fù)淼钠脚_(tái)。

主要功能：分享圖片/視頻，實(shí)時(shí)通訊，直播

(圖片來(lái)源于Apple Store)

3. Twitter

陌生人社交網(wǎng)絡(luò)，3億活躍用戶

類似于早期的微博，發(fā)布的內(nèi)容需要在140字以內(nèi)，媒體和名人用得最多。2006年成立的Twitter， 比起前面3個(gè)社交媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，發(fā)展算較慢的了，10年多時(shí)間總共積累了3億多用戶。但作為一個(gè)公開(kāi)傳播平臺(tái)，用戶可以關(guān)注任何行業(yè)大佬，2016年美國(guó)大選期間，也被特朗普作為重要的發(fā)聲工具，用來(lái)與民眾交流，最后的效果感覺(jué)也很不錯(cuò)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，Twitter更適合做新聞發(fā)布或活動(dòng)實(shí)時(shí)報(bào)道來(lái)宣傳企業(yè)。

主要功能：發(fā)布多媒體內(nèi)容，發(fā)起投票，實(shí)時(shí)通訊，直播等

(圖片來(lái)源于Apple Store)

4. LinkedIn

職場(chǎng)社交網(wǎng)絡(luò)，1億活躍用戶

職場(chǎng)社交應(yīng)用LinkedIn，在國(guó)內(nèi)稱之為領(lǐng)英，是少數(shù)在國(guó)內(nèi)可以自由使用的國(guó)際社交媒體平臺(tái)。2003年發(fā)布（比Facebook還早1年），雖然活躍用戶數(shù)才1億，但由于擁有用戶詳細(xì)的職業(yè)信息，對(duì)于HR招聘或B2B銷售而言，是十分寶貴的人才庫(kù)或銷售數(shù)據(jù)庫(kù)，也是企業(yè)建立雇主品牌或行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的平臺(tái)。除了企業(yè)可以發(fā)布廣告，用戶也可以根據(jù)自己的需求（職業(yè)發(fā)展、商務(wù)發(fā)展、銷售業(yè)務(wù)、招聘人才）升級(jí)為付費(fèi)高級(jí)賬戶，與其他用戶建立聯(lián)系。

主要功能：創(chuàng)建簡(jiǎn)歷，建立聯(lián)系，發(fā)布多媒體帖文，發(fā)送站內(nèi)郵件

(圖片來(lái)源于Apple Store)

除了以上4個(gè)社交媒體平臺(tái)，Snapchat, Tumblr, Pinterest, Vine也是通常品牌會(huì)考慮進(jìn)駐的平臺(tái)。而WhatsApp和Facebook Messenger雖然擁有龐大的用戶量，但由于其專注于實(shí)時(shí)通訊，對(duì)于品牌而言，并不是內(nèi)容傳播的好渠道。

具體如何選擇平臺(tái)，需要營(yíng)銷者們結(jié)合受眾行為及行業(yè)性質(zhì)來(lái)判斷。而社交媒體平臺(tái)，也在不斷根據(jù)用戶使用行為和習(xí)慣更新?lián)Q代，值得品牌及廣告代理商們長(zhǎng)期關(guān)注和研究。