吸金強(qiáng)勁、但下載量同比跌幅超5%，全球SLG市場(chǎng)解讀

今日（11月25日），App Annie發(fā)布了一篇關(guān)于SLG市場(chǎng)的報(bào)告。對(duì)于這個(gè)強(qiáng)吸金的品類，諸多廠商都在布局，并給予密切關(guān)注。

過(guò)去12個(gè)月，RPG & SLG吸金近250億美元，占全球大盤(pán)40%

報(bào)告統(tǒng)計(jì)了截止到2019年9月過(guò)去12個(gè)月iOS App Store 和 Google Play 中主要游戲品類的內(nèi)購(gòu)營(yíng)收及同比增長(zhǎng)情況。

iPhone+Android整合數(shù)據(jù)2018.10-2019.9

根據(jù)圖表顯示，RPG & SLG品類內(nèi)購(gòu)營(yíng)收遠(yuǎn)高于第二名的Arcade &動(dòng)作類，前者近250億美元，占全球市場(chǎng)收入總量的40%，后者超125億美元。而排名第三名的益智類，不到75億美元，隨后依次為棋牌博弈類為50億美元，冒險(xiǎn)類和模擬類稍低于50億美元，而體育、兒童&家庭類、跑酷類、音樂(lè)類、桌游類都低于25億美元。

跟上一個(gè)12個(gè)月對(duì)比，這列出的11大類，只有音樂(lè)類處于負(fù)增長(zhǎng)（紅色曲線），其他都是正增長(zhǎng)，其中RPG & SLG同比增長(zhǎng)幅度為16%，基本跟全球大盤(pán)增長(zhǎng)持平（虛線），而冒險(xiǎn)類和兒童&家庭類是唯二兩大類跑贏大盤(pán)增速的，同比增速超25%。

同期，RPG & SLG下載量低于50億次，同比跌幅超5%

同一時(shí)期，下載量方面，RPG & SLG只排到第四名，低于50億次，且比上一個(gè)12個(gè)月，下載量出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，跌幅超5%。其他跌幅比較大的是冒險(xiǎn)類、棋牌博弈類及兒童&家庭類。

iPhone + Android 整合數(shù)據(jù)2018.10 - 2019.9

RPG & SLG跟棋牌博弈類相似，都是高度飽和、高度競(jìng)爭(zhēng)、玩法相當(dāng)透明的品類，尋找到增量市場(chǎng)或用戶群體已有相當(dāng)難度。這從美、俄、德這三大市場(chǎng)SLG用戶獲取和內(nèi)購(gòu)收入競(jìng)爭(zhēng)激烈程度進(jìn)一步得到驗(yàn)證。

iPhone + Android  全球、美、俄、德整合數(shù)據(jù)

2018.10 - 2019.9特定App

可以看到，下載量維度所代表的用戶獲取的頭部集中度已經(jīng)超過(guò)了內(nèi)購(gòu)收入的頭部集中度，這也意味著著用戶獲取已成為 SLG 全球競(jìng)爭(zhēng)的第一大戰(zhàn)場(chǎng)。

九月全球收入榜前1000中，超六成SLG來(lái)自中國(guó)廠商

具體到國(guó)產(chǎn)SLG，App Annie統(tǒng)計(jì)了今年9月份全球游戲營(yíng)收前1000名的產(chǎn)品，進(jìn)入這個(gè)區(qū)間的SLG有60款，其中國(guó)產(chǎn)SLG就占了40款，占比超60%（下圖《Lords Mobile（王國(guó)紀(jì)元）廠商應(yīng)為IGG）。

iPhone+Android 整合數(shù)據(jù)2018.10 -2019.9

在這40款游戲中，諸多為我們熟悉的大作和老產(chǎn)品，比如 IGG的《王國(guó)紀(jì)元》、FunPlus《火槍紀(jì)元》、智明星通的《COK》、6 Waves《三國(guó)天武》，也有最近的一年爆發(fā)的產(chǎn)品比如莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、靈犀互娛（阿里互娛新品牌）的《三國(guó)志-戰(zhàn)略版》。此外榜單中可以看到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)一流的SLG產(chǎn)品，除了《三國(guó)志-戰(zhàn)略版》，還有騰訊的《亂世王者》、《紅警OL》、網(wǎng)易的《率土之濱》等。