2019年Google全行業(yè)大盤數(shù)據(jù)丨CPA/CTR/CVR/CPC|

這次繼續(xù)帶來谷歌Google平臺的全行業(yè)大盤數(shù)據(jù)。

該報告從海量的客戶賬號中抽取數(shù)據(jù)，編制了下列谷歌移動廣告大盤數(shù)據(jù)，包括搜索和展示（按行業(yè)分）。

1.谷歌移動廣告平均點擊率（CTR）

2.谷歌移動廣告平均每次點擊成本（CPC）

3. 谷歌移動廣告平均轉化率（CVR）

4.谷歌移動廣告平均每次行動成本（CPA）

數(shù)據(jù)涉及18個行業(yè)：藝術與娛樂業(yè)，汽車服務與維修，商業(yè)服務，計算機與電子行業(yè)，建筑業(yè)，教育行業(yè)，金融業(yè)，美發(fā)沙龍行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)，家庭園藝業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)與電信行業(yè)，法律行業(yè)，咨詢行業(yè)，制造業(yè)，非營利組織，零售業(yè)，交通運輸業(yè)，旅游與酒店業(yè)。接下來我們來詳細看一看每一組大盤數(shù)據(jù)。

旅游與酒店業(yè)的谷歌移動廣告搜索平均點擊率最高，為5.36%。這完全在意料之中。移動廣告平均CTR排名第二的行業(yè)是藝術與娛樂業(yè)。通過這些數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)了一個共同點，CTR與廣告創(chuàng)意的誘導性密切相關。旅游、娛樂以及約會市場都是有特定用戶的專營市場，廣告客戶有充分利用誘導性廣告文案的機會。換句話說，這些市場需要誘導性的廣告文案。

所有行業(yè)的谷歌移動廣告搜索點擊率為4.10%，展示點擊率為0.60%。

法律行業(yè)的移動廣告搜索CPC最高。這并不奇怪。根據(jù)Free Keyword Tool的數(shù)據(jù)，“律師”谷歌廣告中是第四貴的關鍵詞（54.86美元）。毫無疑問，相似的關鍵字同樣昂貴，導致法律行業(yè)的CPC上升。

在廣告展示方面，藝術與娛樂業(yè)的CPC最低，為0.41美元。考慮到CTR和CPC密切相關，旅游與酒店業(yè)的CPC為0.47美元也就不奇怪了（排名第二）。按成本從低到高排序，這兩個行業(yè)的搜索CPC都位列前三。

所有行業(yè)的谷歌移動廣告平均搜索CPC為2.67美元，平均展示CPC為0.60美元。

發(fā)型師的福音！美發(fā)沙龍行業(yè)的轉化率（CVRs）明顯高于其他任何行業(yè)。該行業(yè)的廣告展示轉化率最高，是第二高（藝術與娛樂業(yè)）的3倍多。在搜索方面，法律行業(yè)的CVR異常地高，達到了6.95%，而建筑行業(yè)的CVR也在平均值之上，為4.64%。

教育行業(yè)的搜索CVR（2.82%）和展示CVR（0.22%）都遠低于平均值，其中展示CVR是所有行業(yè)中最低的。教育行業(yè)的關鍵詞昂貴、銷售周期長、廣告宣傳受限，給營銷帶來了挑戰(zhàn)。

旅游與酒店業(yè)的轉化率說明，高CTR和低CPC并不一定能讓我們洞悉一切，現(xiàn)在客戶在預定行程之前會進行更多的搜索。旅游業(yè)的數(shù)據(jù)證明，點擊并不總是能帶來轉化。旅游業(yè)廣告客戶應該優(yōu)先競價帶有較強目的性的關鍵詞。

所有行業(yè)的谷歌移動廣告搜索CVR為3.48%，展示CVR為0.72%。

CPC與CTR之間成反比，而CVR與CPA之間也存在幾乎類似的關系。一般來說，CVR低于平均值的行業(yè)，其CPA會高于平均值。

咨詢與教育行業(yè)的CPA較高，原因可能是廣告缺少可以引起具體行為的視覺效果。在PC端的大盤數(shù)據(jù)中，教育行業(yè)的CPA有類似的趨勢。

所有行業(yè)的谷歌廣告平均搜索CPA為80.89美元，平均展示CPA為148.68美元。

移動端的CPA一般要高得多。如果你在廣告投放中使用CPA競價，那么要確保你不會在移動端浪費大量廣告費。

以上數(shù)據(jù)雖然是美國地區(qū)為主的數(shù)據(jù)，也許全球各地的CPA和CPC不太一樣，但CTR和CVR方面仍然具備一定參考意義。如果大家覺得這些數(shù)據(jù)有幫助的話歡迎留言告訴我，以后我定期更新。