2021年爆款出海游戲新趨勢(shì)

挖掘潮流蹤跡，社交媒體成為爆款風(fēng)向標(biāo)

2021年的游戲市場(chǎng)有哪些變化？開(kāi)發(fā)者該如何應(yīng)對(duì)和尋找機(jī)會(huì)？

David：開(kāi)發(fā)者要學(xué)會(huì)挖掘一些潛在的潮流，例如在Tiktok、YouTube、Instagram等國(guó)外的社交媒體上挖掘熱點(diǎn)。其次，推薦開(kāi)發(fā)者在ironSource、Facebook等媒體平臺(tái)了解投放熱度高的廣告，結(jié)合受眾體驗(yàn)進(jìn)行分析，以便快速找到打造爆款游戲的脈絡(luò)。

Allen：通過(guò)社交媒體是了解大眾愛(ài)好的一種方法，但開(kāi)發(fā)者們?nèi)孕杼嵘齽?chuàng)意能力，也可以選擇與發(fā)行商一同在方法論、流程、系統(tǒng)方面優(yōu)化產(chǎn)品，相信下半年一些年輕團(tuán)隊(duì)將有非常好的爆款產(chǎn)品產(chǎn)生。

羅斯基：今年整個(gè)IAP品類的發(fā)展趨勢(shì)還是可圈可點(diǎn)的，雖然市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)，但品質(zhì)上得到了很大的提升，eCPM、CPI相對(duì)來(lái)說(shuō)去年有很大的增長(zhǎng)，很多超休閑團(tuán)隊(duì)也在摸索新的方向，以流量型思維賦能指導(dǎo)一些中重度產(chǎn)品。

超休閑游戲新趨勢(shì)：與中重度游戲結(jié)合

今年有公司提出了街機(jī)放置的新概念，也有女性主題游戲的興起，市場(chǎng)變化中是否孕育著新的機(jī)會(huì)，有哪些創(chuàng)新方向和玩法上經(jīng)驗(yàn)可以分享？

David：從超休閑游戲領(lǐng)域來(lái)看，當(dāng)市場(chǎng)剛開(kāi)始出現(xiàn)幾款出眾的產(chǎn)品時(shí)，開(kāi)發(fā)者可以嘗試在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行差異化創(chuàng)新，不僅有機(jī)會(huì)獲得成功，同時(shí)也會(huì)鍛煉打包玩法的能力。在趨勢(shì)方面，游戲開(kāi)發(fā)者也可以做中度化嘗試，可以前期將超休閑游戲的玩法與與中重度游戲結(jié)合，后期轉(zhuǎn)入一些放置及沖突類玩法，能更好達(dá)到吸量、留存、變現(xiàn)的有機(jī)結(jié)合。

Allen：現(xiàn)在所謂中度休閑游戲，包括題材、玩法甚至是場(chǎng)景都來(lái)自于超休閑。如果開(kāi)發(fā)者把特別吸量且充滿創(chuàng)意的場(chǎng)景，拓展至一些其它品類的產(chǎn)品，例如模擬經(jīng)營(yíng)，甚至是merge的嘗試，也是一些比較好的方向。

把握前沿市場(chǎng)趨勢(shì)，打造高效團(tuán)隊(duì)構(gòu)建

關(guān)于未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，超休閑游戲備受關(guān)注，很多團(tuán)隊(duì)也在摸索混合超休閑思維的中度化產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)該如何抓住機(jī)遇？以及處理好廣告和內(nèi)購(gòu)的關(guān)系？

David：爆款超休閑游戲并不是隨機(jī)事件，即使做大量的Demo測(cè)試，也要預(yù)想用戶“爽點(diǎn)”，類比同類型產(chǎn)品提升創(chuàng)意，鍛煉自己打通全鏈條的能力。在團(tuán)隊(duì)的建設(shè)上，一些中重度的游戲公司往往也在培養(yǎng)一支超休閑游戲隊(duì)伍，以便更好的對(duì)市場(chǎng)有感知，兩支團(tuán)隊(duì)的密切交流是一種很好的方法。

Allen：很多國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者會(huì)把看海外榜單當(dāng)做一項(xiàng)指導(dǎo)產(chǎn)品的重要參考，其實(shí)在榜單產(chǎn)品的背后，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了多輪數(shù)據(jù)的篩選，最終在眾多Demo中選擇一款上線測(cè)試。國(guó)內(nèi)的開(kāi)發(fā)者往往在Demo都比較成熟時(shí)才拿給發(fā)行商來(lái)看，無(wú)論是題材、玩法、美術(shù)風(fēng)格可能跟當(dāng)下市場(chǎng)有很大的區(qū)別，所以一定不能在沒(méi)有任何市場(chǎng)指導(dǎo)下盲目去做。

羅斯基：中國(guó)的團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)數(shù)值，因?yàn)榇蟛糠诌€是做內(nèi)購(gòu)型產(chǎn)品，如果能夠把超休閑這種思維和網(wǎng)游化的數(shù)值相結(jié)合，中國(guó)團(tuán)隊(duì)可以爆發(fā)出非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，既能把買(mǎi)量成本相對(duì)接近超休閑的程度，同時(shí)在這種數(shù)值里，產(chǎn)品周期上沒(méi)有中度化，對(duì)于團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)收益和投入產(chǎn)出比也是比較可觀的。

發(fā)行方案賦能，助力開(kāi)發(fā)者提升爆款成功率

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，結(jié)合海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)者在成本管理、創(chuàng)意提升有哪些經(jīng)驗(yàn)可以參考？

David：通常來(lái)說(shuō)，發(fā)行方擁有數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以幫助開(kāi)發(fā)者快速進(jìn)行多個(gè)版本的Demo測(cè)試與總結(jié)，通過(guò)透明化的數(shù)據(jù)分享，既能幫助開(kāi)發(fā)者協(xié)調(diào)游戲主題與CPI，同時(shí)也給到玩法上靈活的調(diào)整。從去年開(kāi)始，Supersonic就致力于整合人力與資源，以及前瞻性的趨勢(shì)判斷，賦能更多開(kāi)發(fā)者將游戲的品質(zhì)進(jìn)行提升，例如視頻的生產(chǎn)、游戲細(xì)節(jié)的迭代等，通過(guò)和開(kāi)發(fā)者的共同努力，提升打造爆款游戲的成功率。

Allen：Webeye旗下游戲發(fā)行品牌Modooplay，包括自研和發(fā)行，我們較為理解開(kāi)發(fā)者的心聲，視開(kāi)發(fā)者利益為核心，并愿意幫助開(kāi)發(fā)者提升發(fā)行成功率、獲取穩(wěn)定的效益和收益。Webeye秉承“Live Data Powers Everything We Do”的理念，圍繞“用戶增長(zhǎng)、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化變現(xiàn)”三大模塊，構(gòu)建了三大智能化平臺(tái)，有力地讓團(tuán)隊(duì)具備了發(fā)現(xiàn)爆品、制造爆品、運(yùn)營(yíng)爆品的能力。可以幫助開(kāi)發(fā)者擴(kuò)大發(fā)行規(guī)模，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，以及利益的最大化。

羅斯基：發(fā)行商的優(yōu)勢(shì)在于可以基于自身數(shù)據(jù)和積累幫助開(kāi)發(fā)者更好地做產(chǎn)品，總結(jié)來(lái)說(shuō)就是說(shuō)市場(chǎng)信息的數(shù)據(jù)，以及行業(yè)的一些數(shù)值型的參考，所以跟開(kāi)發(fā)者和有經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)合作，相對(duì)來(lái)說(shuō)能少走很多彎路。

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Supersonic介紹：ironSource旗下游戲發(fā)行解決方案Supersonic在全球7個(gè)國(guó)家及地區(qū)設(shè)有辦公室，全球合作游戲團(tuán)隊(duì)超過(guò)600家。公司自成立以來(lái)爆款不斷，累計(jì)下載超過(guò)10億，其中多款游戲全球單月下載量排名第一。