2021-2022的16大品牌趨勢

來源：Somos Digital

作者：Winnie

時間：2021-08-24

在這個數(shù)字時代，消費者的注意力很容易被五花八門的信息所分散，品牌如果只專注于一個名稱和一個漂亮的LOGO是遠遠不夠的。想要更好的吸引受眾的注意，最好的方法就是了解你的目標受眾，了解吸引他們的注意力的最新品牌趨勢，然后根據(jù)這些趨勢來調(diào)整品牌的戰(zhàn)略，發(fā)布正確的品牌信息來吸引他們的關注。這篇文章收集了一些重要的品牌趨勢和發(fā)展數(shù)據(jù)，可以幫助你更好的制定品牌策略，建設品牌。

品牌趨勢

這篇文章收集了一些重要的品牌趨勢和發(fā)展數(shù)據(jù)，可以幫助你更好的制定品牌策略，建設品牌。

#01適應性LOGO

品牌想要引起注意，就必須要無處不在。這意味你的LOGO需要適應各個地方。因此許多品牌都會選擇創(chuàng)建一些變體的LOGO——你的LOGO大小、復雜性、顏色會根據(jù)你使用的目的而變化。擁有這些變體LOGO，無論你的受眾在什么媒體平臺上查看，你都可以確保品牌的一致性。讓你的客戶能以不同的方式來識別你的品牌，從而增加品牌召回的機會。

#02 極簡化設計

近年來，極簡主義風靡全球，許多品牌都將自己更改為極簡模式。例如谷歌、Airbnb，它們都將自己的LOGO改為了無襯線字體，這是一種流行的極簡主義字體。一些時尚大牌如Buberry、Balmain等也都是如此。

其它一些品牌也紛紛效仿，選擇使用更少的顏色、更少的負空間和更簡單排版。事實上，95%的頂級品牌只使用一兩種顏色作為其品牌標志。這是因為品牌的字體和顏色越簡單，就越容易適配。比如耐克，無論你把它的LOGO放在什么背景上，都很容易識別。

但極簡的品牌設計也有一些缺點，就是會讓品牌變得單調(diào)。所以在選擇這種趨勢之前，你應該測試不同的字體樣式和配色方案。這有助于你找到真正適合你品牌的設計，讓你的品牌可以脫穎而出。

#03復古的品牌營銷

趨勢一直都是數(shù)字時代的焦點。人們會努力了解各個行業(yè)的最新技術、最新工具和最新設計趨勢等等。但這種追趕潮流的方式也會讓一些消費者感覺到疲憊。這也就是為什么“復古”會成為品牌營銷的重要因素之一。

有許多人希望可以重溫過去的感覺，通過復古的品牌營銷，你可以幫助這些人喚起過去的美好記憶。這能有效提高客戶信任度和品牌召回率。

比如Spotify 的復古廣告，它重新喚醒了 80 年代和 90 年代的文化，并將其與 2019 年的趨勢進行了比較。

#04具有美感的視覺內(nèi)容

人是視覺動物，與其它形式的內(nèi)容相比，我們更擅長接受圖像內(nèi)容。GIF、圖表、信息圖表和視頻等視覺內(nèi)容可讓你更有效地在社交媒體上產(chǎn)生新的潛在客戶。

與簡單的文字廣告相比，具有美感的視覺內(nèi)容更容易受到關注。如果你想提高品牌的營銷效率，請創(chuàng)建能反映你品牌美感的視覺內(nèi)容。你可以用品牌的字體樣式和配色方案來裝飾你的視覺內(nèi)容，這樣能巧妙的宣傳你的品牌。

#05使用社交媒體建立品牌

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為社交媒體壯大鋪平了道路。因此Facebook、YouTube、Pinterest、Twitter 和 Instagram 等平臺都成為建立品牌的主要場所。90%的品牌都會利用社交媒體來提高品牌的知名度。

所以，你應該考慮如何在這些平臺上展示你的產(chǎn)品和服務，一個好的方法就是研究你客戶最常使用的平臺并為他們定制針對性的內(nèi)容，因為不同的平臺適合不同類型的內(nèi)容。專注于能與目標受眾溝通的平臺，并及時了解平臺的變化來相應的調(diào)整你的品牌營銷活動，才能讓你的活動更加高效。

#06品牌標簽

還是與社交媒體有關的一個趨勢，在過去的幾年中品牌標簽變得非常重要。帶有品牌標簽帖子的平均參與度比沒有標簽的帖子高12.6%。

通過使用品牌標簽你可以擴大品牌的影響力，你還可以通過品牌標簽在社交媒體上找到一些與你品牌相關且積極的用戶生成內(nèi)容。品牌分享這些內(nèi)容可以獲取潛在客戶的信任并說服他們購買。

除了吸引客戶以外，品牌標簽還能幫助品牌了解消費者，了解他們是如何看待你的品牌。你可以為特定的產(chǎn)品和服務設定標簽來了解客戶對它們的看法。

例如甲油品牌 Essie發(fā)起的社交活動，以#essielove為主題標簽，鼓勵客戶分享他們的美甲，以慶祝全國指甲油日。

#07在線社區(qū)

疫情使在線社區(qū)成為品牌推廣的重要組成部分。因為社區(qū)為消費者提供了安全、可信賴的環(huán)境。讓人們可以在其中與他人及他們關心的品牌進行互動。

在線社區(qū)能讓你將一群志同道合的人聯(lián)系起來，在他們與你的品牌之間建立更深層次的關系。而且建立在線社區(qū)能夠提高投資回報率。據(jù)研究，擁有在線社區(qū)的品牌中有三分之二的品牌實現(xiàn)了收入增長，這得益于強大的社區(qū)參與。

#08品牌真實性

根據(jù)一份關于消費者的報告顯示，86%的消費者將真實性作為購買決策的一個重要影響因素。高達 90% 的千禧一代表示真實性在品牌推廣中很重要，他們更喜歡真實的品牌而不是完美的品牌。

大量經(jīng)過處理的完美內(nèi)容對現(xiàn)代消費者不再具有巨大的吸引力，他們更愿意與誠實對待他們的品牌合作。

麥當勞有一個很好的例子。當用戶對他們的食品產(chǎn)生了質(zhì)疑后，它決定發(fā)布一段有關他們?nèi)绾沃谱魇澄锏哪缓笠曨l，展示品牌的透明度。它還發(fā)起了一系列的活動來解決圍繞其品牌的熱門問題，并通過網(wǎng)絡進行發(fā)布。成功解決了消費者對于品牌的誤解，遏制了圍繞品牌食品的負面謠言。

你也可以用同樣的思路來展示你的品牌。分享幕后工作、展示原料來源等，幫助客戶更好的了解你的品牌。

#09品牌包容性

客戶的期望在不斷的改變，多樣性和包容性是客戶對于品牌最新的期望。70% 的千禧一代會選擇多元化和包容性的品牌。品牌需要跟上客戶的需求。

品牌是如何展示多元化和包容性的？一些擅長包容性的品牌也許能給你答案。比如個人護理品牌Dove、內(nèi)衣公司 ThirdLove 和化妝品品牌 Fenty Beauty。這些品牌讓一些真實的女性形象出現(xiàn)在他們的廣告之中，而不是堅持選擇完美的模特。他們希望打破對美的刻板印象，接納不同年齡、種族、體型和性別取向的女性。你的品牌不一定也要迎合女性，你可以選擇其他的方式來讓你的品牌更具有包容性。例如。設計不同價位的產(chǎn)品，實現(xiàn)經(jīng)濟包容性?；蛘咴O計可供不同能力的人使用產(chǎn)品，實現(xiàn)功能包容性。

#10可持續(xù)發(fā)展

88% 的消費者認為品牌可以影響社會變革。品牌如果提供可持續(xù)的產(chǎn)品就能帶頭解決環(huán)境問題。消費者更傾向于選擇可持續(xù)性的品牌，從具有可持續(xù)性的品牌那里購買產(chǎn)品。有 23% 的購物者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付額外的 1% 到 5%費用。

品牌實施可持續(xù)策略可以滿足綠色消費主義的需求，并獲得客戶的信任和忠誠。

#11 社會責任

現(xiàn)在消費者不再將產(chǎn)品當做單純的商品，每一個產(chǎn)品都是品牌價值的聲明。因此，能解決社會問題，承擔社會責任的品牌對于消費者而言會更具吸引力。

例如美國鞋履和服裝品牌Toms，他們就使用了社會責任戰(zhàn)略。他們與多個組織機構(gòu)合作，支持多種事業(yè)。開展了結(jié)束槍支暴力、促進平等和提高心理健康意識等活動。讓客戶選擇在每次購買時支持哪種宣傳，為每次銷售都賦予了目標感。

#12 人性化品牌

事實上，消費者很難相信冷冰冰的品牌。他們會覺得大部分的品牌都是為了賺錢。如果你希望客戶能夠選擇你，你必須要讓你的品牌人性化，讓客戶感覺他是在跟真實的人打交道。

賦予品牌個性是非?？简炂放频囊环N營銷趨勢，但它能讓客戶更容易與你建立聯(lián)系。根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，這些品牌個性是消費者最希望看到的：誠實 (86%)、友好 (83%) 、樂于助人 (78%)、有趣 (72%)、時尚 (43%)、政治正確 (39%) 、尖刻 (33%)。

Old Spice是一個成功實施個性化的品牌，他們銷售男性美容產(chǎn)品。在他們的帖子、廣告和網(wǎng)站中，品牌始終保持俏皮和古怪的個性。因為個性，他們可以有效防止客戶對他們發(fā)布的內(nèi)容感到厭煩。這也使得他們更容易接近客戶。

#13 科技技術

技術滲透在生活的方方面面，對于品牌發(fā)展來說也不例外。多年來，營銷人員也在一直利用技術提高品牌推廣各方面的效果。投資一些自動化的技術來更有效的創(chuàng)建內(nèi)容、提高品牌的個性化。比如移動應用程序、語音助手、虛擬現(xiàn)實……這讓品牌可以為其潛在客戶和現(xiàn)有客戶創(chuàng)造更好的體驗。此外，新技術能幫助品牌在快速變化的環(huán)境中保持相關性。

#14 以客戶為導向的品牌塑造

以客戶為中心的理念到了今天又有了新的高度，不再只調(diào)查了解你的目標市場需要什么，而是直接讓客戶參與產(chǎn)品的開發(fā)。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，77% 的購物者更喜歡與他們合作的品牌，因為加入品牌的創(chuàng)作過程會讓他們感覺到自己也是品牌的一份子，被品牌賦予了權利。這種方式也能讓品牌看起來更加的真實、可信賴。

樂高可能是這一策略的代表。它發(fā)起的共同創(chuàng)作活動要求客戶每周查看其網(wǎng)站了解挑戰(zhàn)內(nèi)容，并提出符合主題的樂高創(chuàng)作。獲勝者不僅可以獲得獎品，而且他們提交的作品也會變成樂高套裝在市場上進行發(fā)布。

#15微型紅人合作

紅人營銷在現(xiàn)代的品牌營銷策略中發(fā)揮著重要的作用。如果你能找到適合你品牌的紅人就能給你的品牌帶來高針對性的客戶群。這些紅人已經(jīng)在他們的領域確定了自己的權威，擁有大批的追隨者和活躍受眾，在與紅人合作的過程中，品牌可以將這些追隨者轉(zhuǎn)化為品牌的忠實追隨者。

#16 反廣告

長期以來，硬性廣告都被消費者視為一種滋擾。入侵性的廣告會引起消費者的強烈不滿。為了解決這個問題，一些品牌選擇了反廣告的方式。這讓他們能以完全相反的方式來吸引客戶的注意力。

例如Doritos 的“Another Level”活動，他們?nèi)コ藦V告中的品牌LOGO、口號和名稱，但他們相信他們的客戶仍然會認出他們。這讓他們的品牌又提高了一個水平，因為這個活動證明了品牌已經(jīng)深入人心。但這種方式對于小品牌來說可能不太適用。因為大品牌已經(jīng)具備了召回能力，所以很容易通過這種方式獲益。