Bing shopping購物廣告你需要知道的幾件事情

什么是必應產(chǎn)品廣告？

與Google的Shopping Ads類似，Bing Shopping由Bing的搜索網(wǎng)絡(luò) 上的產(chǎn)品廣告組成，與常規(guī)的文字廣告相比，Bing Shopping 的廣告客戶可以顯示高質(zhì)量的圖像來展示其產(chǎn)品和價格。

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購物廣告和產(chǎn)品廣告的好處

如果您要問有關(guān)Bing Shopping的所有問題，或者與此有關(guān)的任何搜索引擎購物策略，以下是一些使您放心的積極方法。請記住，這些好處并不僅限于Bing，而是一般而言是購物/產(chǎn)品廣告系列（稍后我們將了解Bing的產(chǎn)品廣告的效果如何）。

更高的流量  –廣告客戶看到的與購物相關(guān)搜索的文字廣告相比，購物/產(chǎn)品廣告的點擊率（CTR）高得多。

更高的流量質(zhì)量  –因為購物者正在查看產(chǎn)品的實際圖像，所以他們很可能會選擇對他們最有吸引力的產(chǎn)品，從而淘汰他們不想要的產(chǎn)品。

輕松的廣告系列管理  –由于不涉及任何關(guān)鍵字，因此購物廣告系列會使用Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中指定的產(chǎn)品 （稍后再介紹）來在有人搜索相關(guān)產(chǎn)品時展示您的廣告。您將可以直接在Bing界面中瀏覽產(chǎn)品目錄，并相應地創(chuàng)建產(chǎn)品組。

更多的廣告展示機會–如果相關(guān)，則可以在購物廣告中同時展示多個廣告客戶的產(chǎn)品。這也包括文字廣告。 

購物/產(chǎn)品廣告與文字廣告

您可能會遇到一個問題，購物/產(chǎn)品廣告或文字廣告是否更值得您在電子商務(wù)方面做出努力。

如果我們看一下Bing的競爭對手Google，他們的Shopping Ads占2018年第一季度零售搜索量的76％，而Text Ads僅占據(jù)了剩余部分（根據(jù)Digital Commerce 360的數(shù)據(jù)）。最重要的是，這些購物廣告在Google搜索網(wǎng)絡(luò)上的所有點擊中產(chǎn)生了85.3％；他們的用戶群所占的比例更大。

毫無疑問，當涉及零售活動和電子商務(wù)營銷時，購物/產(chǎn)品廣告是必經(jīng)之路。

該數(shù)據(jù)摘自2018年第一季度

查看上圖時，我們必須牢記“購物”廣告系列帶來較高的點擊率。廣告客戶在購物廣告而非文字廣告上的支出明顯增加。

你為什么要在乎？

首先，讓我們考慮一下為什么要為電子商務(wù)營銷加入購物廣告系列的所有樂趣。

根據(jù)Statista的估算，2017年，全球有16.6億人在線購買商品，全球電子商務(wù)銷售額達2.3萬億美元。

2014年至2021年全球數(shù)字買家數(shù)量（十億）

不管購物者是出于純粹的便利還是具有競爭力的價格而在線購物，毫無疑問，在線購買商品和服務(wù)是全球范圍內(nèi)的普遍做法。在線購物者還會受到其他資源（如電子郵件營銷和在線評論）的進一步影響。但這是另一天的帖子。

從上圖可以看出，隨著越來越多的零售商踏上電子商務(wù)之路，未來幾年對數(shù)字買家的預測將會上升。

2014年至2021年全球電子商務(wù)銷售額（十億美元）

從2021年的電子商務(wù)預測銷售額來看，至關(guān)重要的是，零售商必須擁有強大的在線形象，才能利用這一潛在的創(chuàng)紀錄數(shù)字。那是我們都希望參加的聚會，或者我們會錯過一些很棒的機會。

以下是一些更重要的電子商務(wù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)  ，可證明其價值：

1. 67％的千禧一代更喜歡在線購物，而不是在商店購物

2. 24％的購物者準備花更多錢來享受免費送貨的資格

3. 在過去六個月中，有57％的在線購物者從海外零售商在線購物

4. 如果有折扣，則有54％的買家會購買重新定位的產(chǎn)品

通過查看其中一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，很明顯，購物者非常愿意在網(wǎng)上而不是在商店內(nèi)進行購買，即使他們花了更多錢。

當您擁有Google時，Bing值得嗎？

這篇博客文章并不是要衡量哪個搜索引擎擁有最大的受眾群體?，F(xiàn)在，我知道您在想什么，為什么要花錢在沒有大部分市場份額的搜索網(wǎng)絡(luò)上？

Bing可能不會擁有搜索引擎市場的大多數(shù)份額，但是使用Bing的人數(shù)仍然很大。Bing占據(jù)了美國搜索市場20％的份額，此外，Bing與其他公司的不同合作伙伴關(guān)系使總份額上升到30％以上。

30％的市場是您不可忽視的重要部分。

追求Bing Shopping作為增加您的電子商務(wù)成就的一種方式，具有一些主要的積極意義。讓我們深入研究幾個例子，向您展示為什么您不能忽視Bing Shopping。

讓我們繼續(xù)列出典型的Bing用戶  人口統(tǒng)計：

與臺式機購物者相比，受眾群體在臺式機上進行在線購物的人數(shù)多了32％

每月總計進行60億次搜索

占美國桌面搜索市場的34％

用戶群在男性和女性之間平均分配

Bing Network用戶的43％已婚或與伴侶同住

近40％的年齡介于35-54歲之間

?以上家庭收入為$ 100,000以上

超過?擁有學士學位，而17％則畢業(yè)于研究生院

那么， 我們剛剛創(chuàng)建的ICP（理想的客戶資料）是什么樣的？ 

必應用戶既有年齡較大的男性，也有女性，他們受過良好的教育，并有很多額外的花錢。我認為這些受眾比定位目標更重要。

減少競爭

由于使用Bing的人少于Google，因此 與您競爭的競爭更少。在Bing購物仍然是競標拍賣，競爭減少意味著較低的每次點擊費用（CPC）。它們通常還帶來比Google更高的ROI。

這些來自Ignite Visibility的比較數(shù)據(jù) 不言而喻：

Google購物結(jié)果：

Google購物廣告系列的平均每次點擊費用：.48美元

Google購物廣告系列的平均每次點擊收入：3.58美元

必應購物結(jié)果：

Bing購物廣告系列的平均每次點擊費用：.33美元

Bing購物廣告系列的平均每次點擊收入：4.43美元

簡易設(shè)定

Bing Shopping的優(yōu)點在于，如果您已經(jīng)在Google Ads  帳戶中設(shè)置了Google購物，則設(shè)置起來相對容易。您可以將Google購物Feed直接導入Bing Merchant Center。 

如何設(shè)置必應購物

說到設(shè)置，我們?yōu)槭裁床焕^續(xù)并逐步介紹如何啟動和運行Bing Shopping。

創(chuàng)建您的Bing商業(yè)中心

如果您是Bing的新手，則需要設(shè)置Bing Merchant Center。

單擊Bing界面頂部的“工具”選項卡。

點擊“ Bing Merchant Center”。

很容易找到。

然后繼續(xù)并點擊“創(chuàng)建商店”。

填寫有關(guān)商店的所有必填字段。

保存此表格，您的Merchant Center現(xiàn)已準備就緒。

創(chuàng)建您的購物目錄

一旦創(chuàng)建完Bing Merchant Center，您現(xiàn)在就可以開始創(chuàng)建購物目錄，通常稱為“購物提要”。

上傳您的Google Shopping Feed

如前所述，強烈建議您將Google購物feed直接上傳到Bing Merchant Center中。

這樣做可以節(jié)省一些寶貴的時間和精力，因為您要為Google和Bing管理一個供稿文件，而不是兩個單獨的文件。

您還可以將您的Google Merchant Center產(chǎn)品報價與Bing Merchant Center同步，以使Feed保持最新。這可以手動完成，也可以設(shè)置為在計劃的時間進行更新。

創(chuàng)建自己的目錄

如果您想創(chuàng)建一個全新的目錄/提要（或者剛開始使用電子商務(wù)并且必須從頭開始），也可以這樣做。

是否希望逐步了解如何創(chuàng)建供稿文件？

參考說明：https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51108/1

您需要在Feed中添加以下必填字段：

字段說明：https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51084/1

• ID –項目的唯一標識符。（示例：ISI1）

• 標題–項目的標題。（例如：女鞋）

• 鏈接-您網(wǎng)站上商品頁面的直接URL（例如：https://www.bingshop.com/product.asp？pn = ISI1）

• 價格–以當?shù)刎泿盘峤坏幕緝r格，不含稅和運費。（例如：23.99）

• 描述–項目描述（例如：亮黃色100％棉襯衫）

• Item_Link –商品圖片的網(wǎng)址（示例：https://www.bingshop.com/images/ISI1.jpg）

• 運輸–運輸成本，以當?shù)刎泿盘峤?。僅德國是必填字段。（12.99）

然后，您要使用以下  三種方式之一上傳此供稿：

• 只要文件大小小于4MB，即可手動上傳Feed。

• 只要文件大小小于1GB，就可以通過FTP上傳。

• 從URL自動上傳Feed。審批流程

現(xiàn)在，您可以進入Bing批準流程了。不必擔心此過程是否需要更多時間。已知需要2到3天。在此期間，請繼續(xù)進入Bing Merchant Center，以查看您的產(chǎn)品在批準過程中逐漸得到過濾。

如果您發(fā)現(xiàn)任何產(chǎn)品被拒收，則需要更正這些問題，以確保您可以提供100％的產(chǎn)品目錄。發(fā)生這種情況時，請下載與您的目錄相關(guān)聯(lián)的報告，并修復所引起的所有問題。

一旦您看到所有產(chǎn)品都獲得批準，您的產(chǎn)品廣告的基礎(chǔ)即告完成?，F(xiàn)在，您可以手動創(chuàng)建購物廣告系列和廣告，也可以從Google Ads帳戶中導入它們。所以開始吧！