線上到線下，飯圈到游戲圈，《神武3》手游如何將社交貫徹到底？

不斷出新的玩法和深入玩家的思考

2017年底，“神武”IP新作《神武3》手游上線，但繼承這樣一個超過7年的IP是一項挑戰(zhàn)和機遇并存的工作，一方面經(jīng)典IP需要保證玩法的一慣性，另一方面，在面對眾多玩法多樣畫面優(yōu)秀的游戲時，也需要讓經(jīng)典IP創(chuàng)造出新的，或者說和市面上既存游戲不一樣的體驗。

回合制玩法本身有一群非常喜愛它的受眾，神武IP也在多年間積累了不少用戶，但想要獲取更多的用戶，包裝和內(nèi)核都是關鍵。包裝上，《神武3》手游的畫面表現(xiàn)相比前作已經(jīng)有了明顯的提升；內(nèi)核方面，回合制不能動，那么需要在其他的功能體驗上找到立足點。

團隊結合經(jīng)驗和當時市場情況，發(fā)現(xiàn)一些MMORPG中的交易系統(tǒng)并不能讓玩家滿意，自由交易造成的貧富差距過大的問題會進一步影響到玩家的沉淀，于是《神武3》手游采取了一套相對合理的交易系統(tǒng)，以此來保證玩家利益。與此同時，《神武3》手游還進一步優(yōu)化了游戲內(nèi)的收益體系，這進一步限制了玩家“貧富”差距過大的的影響，并受到了Taptap上很多資深玩家的夸贊。

在此后兩年的運營中，《神武3》手游持續(xù)用一些新的體驗來吸引玩家，包括頗具自由度的庭院玩法、深海捕魚一類的限時玩法、九州譜玩法等。在交易、收益等保證了游戲的相對公平之后，這些玩法或多或少都起到了錦上添花的作用。

此次的見面會上，亦有很多新的內(nèi)容被公布與眾，比如可愛的新寵物熊小竹、鼠年新神獸、新的結婚時裝、兩位新角色明無夜和洛清晚，當然還有第十一大新門派“武侯府”。

值得一提的是在設計“武侯府”這一門派時，創(chuàng)作團隊還特意前往諸葛八卦村，通過實體考察了解當?shù)氐慕ㄖ砟睿⑵淙谌氲搅擞螒蛑?，設計出了深諳排兵布陣之道的門派“武侯府”。

《神武3》手游能夠吸引玩家并形成長線運營，的確離不開團隊對于新玩法、新內(nèi)容、新體驗的追求，但同時，也少不了深入玩家的思考。

《神武3》手游此前已經(jīng)有過多場線下見面會，在會場玩家能夠和策劃面對面，向策劃提出自己對游戲最真實的想法。

在11月16日的玩家見面會現(xiàn)場，除了北京主會場外，深圳、杭州、上海、濟南四個分會場也有很多玩家通過視頻連線向策劃發(fā)出了靈魂的“拷問”，都得到了策劃一一的回應。

雖然部分問題看上去都是一些較為個人的思考，但它們表現(xiàn)出來的是玩家真切的需求，也是在游戲調(diào)優(yōu)過程中，一些可以實行的方向。

“新“的玩法保證了《神武3》手游的吸引力，但能夠聚集這么多熱愛游戲，也愿意積極參與游戲活動的玩家，并不是僅靠玩法便能夠驅動的，在這背后，社交無疑是最大的功臣。

回合制發(fā)展到現(xiàn)在，尋找玩法創(chuàng)新的切入點非常困難，單靠玩法想要形成對玩家長線的吸引力更是不易。回顧單機也不難發(fā)現(xiàn)，非模擬養(yǎng)成類游戲，超過100小時可體驗內(nèi)容的游戲已經(jīng)屈指可數(shù)，然而一旦和社交（人與人的交互）掛鉤，游戲時長可以得到數(shù)十倍的提升，于是寶可夢系列、怪物獵人系列，游戲時長過千小時并非難事。

當然，社交需求并不是先天形成的，游戲的畫面吸引玩家到來，玩法讓玩家有了短期持續(xù)游戲的理由，但最終，通過游戲媒介形成人與人的交互，才是真正讓玩家對游戲戀戀不舍的原因。

《神武3》手游從一開始就確定了社交這個非常重要的切入點，并對社交系統(tǒng)進行了積極地創(chuàng)新，比如師徒系統(tǒng)、結婚系統(tǒng)、庭院系統(tǒng)，以及幫派系統(tǒng)等。

幫派是《神武3》手游中玩家最快體驗到的社交系統(tǒng)，也是會一直陪伴玩家的溫暖“避風港”。在進入游戲不久，玩家便能選擇一個幫派加入其中，在幫派中，新玩家可以進行拜師，在老玩家的幫助下更快的熟悉游戲并成長，此外，幫派還提供了豐富的團隊活動，除了PVP、PVE玩法外，還有幫派宴會等休閑互動可供成員選擇。

隨著玩家在游戲中投入的時間增多，幫派逐漸成為必要的活動場所，玩家之間也會由此形成幫派內(nèi)部的社交關系網(wǎng)，隨著這層關系網(wǎng)的加深，又使得玩家基于回憶、友誼等情感深化對游戲的需求，在這時候，游戲已然不再是單純的娛樂方式，而是維系人際關系的媒介。

《神武3》手游團隊非?？粗貛团稍谟螒蛏缃恢械牡匚?，因而11月16日的玩家見面會，實際上也是基于游戲中幫派而打造的見面會，一進入大戲院，便能看到游戲幫派內(nèi)的經(jīng)典景觀，稍微深入，還原幫派祈福功能的扭蛋機以及幫派宴會的切菜區(qū)域也一一出現(xiàn)在玩家眼前。

在見面會上，《神武3》手游團隊主動邀請了105名幫主玩家，并采取了比較有趣的標準為十個幫派頒發(fā)了獎杯和卷軸。

除了幫派系統(tǒng)，《神武3》手游也設計了很多便于玩家社交的功能，比如語音自動轉換文字、自動組隊功能等，當然，也有MMORPG中喜聞樂見的婚戀系統(tǒng)。

《神武3》手游并沒有設置這些社交系統(tǒng)后棄而不顧，在游戲玩法上，《神武3》手游無論是劇情還是日常，本身設置了一定的難度，這就要求玩家需要主動去尋找隊伍來完成劇情、日常，由此，建立了一些所謂固定隊的友誼；而在運營上，《神武3》手游則有意識的去構造一種情感的寄托，比如在今年七夕推出的佳節(jié)人間·七夕篇，便是通過四對情侶的故事來引發(fā)玩家的共鳴。

在這次的玩家見面會中，一對在游戲中相識，并且即將走向現(xiàn)實婚姻殿堂的情侶玩家亦被邀請到臺上，分享了他們對于通過游戲走到一起的感受。

不管是線上還是線下，《神武3》手游希望打造一個更加豐富的社交環(huán)境，游戲可以作為社交網(wǎng)形成的媒介，但最終也會被這種社交關系反哺。比如首席弟子黃子韜組建的CPOP幫派。

作為代言人，黃子韜是《神武3》手游在用戶獲取和面向年輕用戶方面的重要助推手，也是《神武3》手游輻射到飯圈的關鍵角色，不過和常見的明星代言的方式相比，黃子韜和《神武3》手游的關系非常特別。

在以往的認知中，明星代言的方式主要是形象廣告→結束，通俗一點來說，明星賺出場費，但不包售后。

然而黃子韜和《神武3》手游卻與這種方式完全不同，其基本的歷程為：本就是深度玩家→代言（形象廣告）→輻射到飯圈和游戲中的粉絲→吸引他們成為游戲玩家并參與游戲內(nèi)黃子韜相關的活動→雙方進一步擴大合作。

簡單來說，黃子韜代言《神武3》，不僅出場亮相，包了售后，最后還成為了后者的用戶，二者最終形成了一個非常良性的循環(huán)，甚至已經(jīng)超越了二次元游戲和其畫師之間的互動關系。

2017年底，《神武3》手游上線不久，黃子韜便從一名資深玩家成為了游戲的首席弟子；第二年，黃子韜和《神武3》的關系進一步綁定，一方面，黃子韜為《神武3》手游創(chuàng)作的主題曲《默默》上線，另一方面，黃子韜在游戲中以CPOP（其自己的音樂理念Chinese POP）為名建立了幫派，同時，幫派的粉絲玩家也開始聚攏。

今年，雙方的關系變得更為緊密，先是黃子韜在演唱會上公布《神武3》手游的暑期玩法，之后，又攜手《神武3》手游連續(xù)發(fā)布了《黃子韜的夏日奇遇》，和游戲的玩法進行互動。11月16日，黃子韜在玩家見面會中到場同玩家互動，并公布了由《神武3》獨家冠名自己發(fā)起的新綜藝《小小的追球》，以及其餐廳同多益網(wǎng)絡吉祥咖啡店的合作。

過去，明星代言是吸引一部分大眾流量的手段，他們需要有年輕的用戶群體、廣泛的知名度等，但黃子韜和《神武3》手游的合作卻不一樣，由于代言人和游戲的深層關系，它不僅輻射到了廣泛的年輕群體，增加了游戲的知名度，更滲透到了飯圈，使一部分偶像粉絲轉化為了游戲用戶。

最終，《神武3》手游和它的代言人之間，形成了你中有我，我中有你的關系，偶像+游戲有了一個新的解題思路。

《神武3》手游作為多益延續(xù)神武IP的重要產(chǎn)品，也是神武重新思考社交的一款產(chǎn)品。通過質(zhì)量切中用戶喜好，不斷推出新內(nèi)容來維持用戶的新鮮感，與此同時，強調(diào)社交的力量和社交在游戲中的重要性，希望將游戲轉化為一種社交的媒介，讓玩家可以游戲為載體，獲得人生體驗（友情、愛情等），由此來反哺到游戲。

不過在這個過程中，《神武3》手游選擇了一條比較大膽的路線，將代言產(chǎn)品的明星也納入了游戲社交，從而在游戲中形成了一種和現(xiàn)實風格迥異的粉絲文化，并進一步探索著和代言明星之間的健康互補的關系。

從目前的結果上來看，《神武3》手游的“大社交”生態(tài)已經(jīng)有跡可循，這也為《神武3》手游探索未來游戲社交的道路指出了一條可行的方向。