2019年Q3韓國(guó)手游市場(chǎng)趨勢(shì) - 收入同比增長(zhǎng)14.4%，38款中國(guó)手游入圍Top100

Sensor Tower 商店情報(bào)最新數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)手游市場(chǎng)在今年Q3雖然下載量趨于平緩，但收入再創(chuàng)歷史最高。同時(shí)，在韓國(guó)市場(chǎng)收入Top100手游中，中國(guó)廠商的產(chǎn)品達(dá)到38款，收入占比高達(dá)24.8%，是迄今為止最好的成績(jī)。詳細(xì)數(shù)據(jù)如下。

韓國(guó)手游市場(chǎng)趨勢(shì)

2019年Q3韓國(guó)手游市場(chǎng)在 App Store 和 Google Play 的總收入達(dá)到11.3億美元，同比增長(zhǎng)14.4%，環(huán)比增長(zhǎng)5.3%。其中，收入TOP100手游在 App Store 和 Google Play 的總收入達(dá)到8.1億美元，季度同比增長(zhǎng)15.7%，環(huán)比上漲14.1%。雖然韓國(guó)手游早已是成熟市場(chǎng)，但增長(zhǎng)潛力仍然十分可觀。

進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)收入TOP100的中國(guó)手游合計(jì)貢獻(xiàn)2億美元，同比和環(huán)比均增長(zhǎng)25%；數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)至38款，收入占比達(dá)到24.8%，為有史以來(lái)最好的成績(jī)。

韓國(guó)手游市場(chǎng)構(gòu)成

從下圖可見(jiàn)，RPG手游收入在韓國(guó)市場(chǎng)仍具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，該類(lèi)別在Q3手游收入中占比達(dá)56.8%。主要原因是收入榜頭部《天堂M》，《天堂2:重生》等RPG大作收入保持穩(wěn)定，且新上市的《洛汗M》，《戰(zhàn)神之路》(EOS Red) 等備受市場(chǎng)歡迎。策略游戲的增長(zhǎng)主要來(lái)源于《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》成功打開(kāi)韓國(guó)市場(chǎng)。

下載量方面，在《馬里奧賽車(chē)巡回賽》的帶領(lǐng)下，動(dòng)作類(lèi)游戲優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大。同時(shí)超休閑游戲的普及也使得該品類(lèi)的下載量獲得增長(zhǎng)。角色扮演類(lèi)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)不及動(dòng)作，休閑，益智解謎和模擬經(jīng)營(yíng)。

雖然本土廠商更懂得如何讓玩家付費(fèi)，但在外來(lái)游戲的沖擊下，韓國(guó)玩家的游戲偏好正變得更加多元化，這一趨勢(shì)從下文Q3下載榜來(lái)看愈加明顯。

韓國(guó)市場(chǎng)熱門(mén)手游

在Q3韓國(guó)手游收入Top20中，本土廠商，尤其本土RPG端游改編手游占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。榜單前十中，本土RPG手游多達(dá)6款。其中，上市超過(guò)2年的《天堂M》以1.86億美元的收入高居榜首，比其后5款手游的收入總和還高。

在游戲首次安裝量方面，游戲類(lèi)型相對(duì)多樣化。由于超休閑手游新品疊出，使得在數(shù)量上占一定優(yōu)勢(shì)，達(dá)到8款。但從榜單整體來(lái)看，具有競(jìng)技，策略屬性的手游在韓國(guó)市場(chǎng)仍較受歡迎。

中國(guó)手游在韓國(guó)

具體到中國(guó)手游方面，Q3有多款新品沖擊韓國(guó)市場(chǎng)，這仍是國(guó)產(chǎn)手游出海最熱門(mén)的市場(chǎng)。

紫龍游戲是本期最大的贏家，旗下《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)手游收入冠軍，新發(fā)行的《風(fēng)之大陸》拿下收入榜第3。不過(guò)9月上市的莉莉絲《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》拿下雙榜第2名，從目前的趨勢(shì)來(lái)看，該游戲的收入仍在上升通道。

下載榜上，Top20手游中新品多達(dá)13款。除了RPG手游，我們看到越來(lái)越多的游戲類(lèi)型嘗試開(kāi)拓韓國(guó)市場(chǎng)，包括自走棋，休閑游戲，模擬經(jīng)營(yíng)，放置類(lèi)，益智解謎，塔防等。

隨著《弓箭傳說(shuō)》，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》等多款國(guó)產(chǎn)手游憑借韓國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造收入神話，行業(yè)也看到這個(gè)市場(chǎng)更多的可能性。但成功解鎖市場(chǎng)離不開(kāi)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)雙管齊下的深度本地化，我們?cè)凇?019年10月成功出海的中國(guó)手游收入TOP30》報(bào)告中，初步對(duì)比了《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》在韓國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)的廣告素材。在韓國(guó)YouTube投放量前十的手游中，中國(guó)手游則多達(dá)8款。更多本地化的素材和廣告渠道數(shù)據(jù)，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)Sensor Tower廣告情報(bào)平臺(tái)。