8月4日消息，根據(jù)海外媒體報道，谷歌正在濫用在線廣告市場的主導(dǎo)權(quán)。在對于谷歌反壟斷的調(diào)查中顯示，谷歌被控與Facebook達成互惠交易，使這家社交網(wǎng)絡(luò)在決定誰的廣告出現(xiàn)在哪里的虛擬拍賣占據(jù)優(yōu)勢。
也就是說谷歌與Facebook達成的協(xié)議，讓谷歌可以保持在線廣告市場的主導(dǎo)地位，從而排擠其他廣告主，并且限制網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商的收入。
具體來看，根據(jù)起訴書顯示，這套標題競價系統(tǒng)是在2014年設(shè)計的，可以讓出版商引導(dǎo)用戶的瀏覽器從多個拍賣平臺獲取實時競價，而不僅僅使用谷歌的競價系統(tǒng)。Facebook最初接受了這套系統(tǒng)，但在2018年與谷歌達成協(xié)議后，該公司同意限制該程序，以換取谷歌的優(yōu)待。
美國當?shù)氐姆ㄔ赫J為：“限制了標題競價系統(tǒng)的創(chuàng)新，使之僅對他們自己有利，同時也妨礙了競爭”，這是嚴重違反壟斷法的行為。
其實，早在2020年12月，美國德克薩斯州領(lǐng)導(dǎo)的反托拉斯案指控，谷歌這家搜索巨頭操縱數(shù)字廣告市場，部分原因是據(jù)稱與競爭對手Facebook達成了一項協(xié)議，旨在維護谷歌的統(tǒng)治地位。
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全球數(shù)字廣告王者，廣告收入持續(xù)增長
對于谷歌來說，數(shù)字廣告的收入構(gòu)成其主要收入來源，它是穩(wěn)穩(wěn)的全球數(shù)字廣告霸主。
廣告收入還在穩(wěn)定增長，根據(jù)谷歌母公司Alphabet于北京時間7月28日公布了2021財年第二季度的財報。財報顯示，Alphabet第二季度總營收為618.80億美元；凈利潤為185.25億美元，與去年同期相比增長明顯。
其中廣告收入方面，廣告營收達504.44億美元；其他營收為66.23億美元。其中YouTube廣告營收70億美元。
回顧在2021年第一季度中，谷歌廣告業(yè)務(wù)營收達到446.8億美元，在二季度中，谷歌廣告總收入為504億美元，至此谷歌在過去一年中廣告收入上是穩(wěn)穩(wěn)增長，成為總營收的中流砥柱。
過去一年的疫情之下，全球眾多企業(yè)遭遇嚴重增長危機，數(shù)字廣告也在放緩，或許因為全球廣告業(yè)正在回暖的緣故，如今正在處于反彈之中，根據(jù)eMarketer報告顯示，谷歌作為數(shù)字廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，有望在今年年底占據(jù)全球近29%的市場份額。
谷歌收入增長喜人的背后，同時伴隨著危機，全球各地正在對大型科技企業(yè)進行反壟斷調(diào)查。
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海外反壟斷風(fēng)波不斷，谷歌要小心了
我們發(fā)現(xiàn)全球的科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在遭遇反壟斷調(diào)查，蘋果、Facebook、谷歌正在全世界各地遭遇相關(guān)的反壟斷調(diào)查和罰款。
比如，在2021年第二季度，谷歌受到歐盟委員會罰款為102.54億美元。谷歌表示，其時常會受到美國、歐洲和其他司法管轄區(qū)監(jiān)管機構(gòu)對競爭事務(wù)的正式和非正式詢問和調(diào)查。
2021年6月份，法國競爭事務(wù)監(jiān)察總署宣布，因谷歌公司濫用在在線廣告市場的主導(dǎo)地位，該機構(gòu)決定對其罰款2.2億歐元。
稍早之前，2019年3月20日，歐盟宣布谷歌與AdSense搜索廣告合作伙伴達成的協(xié)議中的某些合同條款違反了歐洲競爭法，處以1.5億歐元的罰款。
數(shù)據(jù)隱私、壟斷地位等問題，始終是懸在全球科技巨頭之上的達摩克利斯之劍，利用用戶數(shù)據(jù)隱私，來實現(xiàn)廣告收入增長，或者技術(shù)領(lǐng)域手段打壓競爭對手，抑制廣告競爭和創(chuàng)新，這條路已經(jīng)是走不通了，是谷歌必須要面對的長期問題。
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