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GameLook報(bào)道/“人的本質(zhì)是一切社會關(guān)系的總和。”導(dǎo)師馬克思曾在《關(guān)于費(fèi)爾巴哈的提綱》中如是寫道。其實(shí)這句話也很好理解，放到當(dāng)下語境便是：誰滿足了當(dāng)代人的社交需求，誰就掌握了財(cái)富密碼。
海外，Clubhouse、Discord等App火爆不斷。先是Clubhouse市值接近 40 億美元，而后微軟也曾向Discord開出了120億美元的高價(jià)。反觀國內(nèi)騰訊、阿里等大廠，更是爭相布局陌生人社交這一熱門賽道。
今年7月初，騰訊開始內(nèi)測群聊App“Q次元”，試圖復(fù)刻Discord的成功。而在近日，又傳出騰訊正著手準(zhǔn)備一款游戲社交產(chǎn)品的消息。據(jù)Tech星球報(bào)道，姚曉光在掌舵QQ后已準(zhǔn)備開發(fā)一款游戲社交App。該項(xiàng)目將由PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）主導(dǎo)，天美工作室配合。
一個(gè)月內(nèi)接連傳出兩則消息，甚至交由剛接手QQ的姚曉光親自披甲掛帥，雷厲風(fēng)行的騰訊的確令外界驚訝。這似乎也意味著，通過微信、QQ穩(wěn)穩(wěn)拿下熟人社交后，向陌生人社交伸手的騰訊似乎鐵了心要吃透整個(gè)賽道。
神秘的游戲社交項(xiàng)目，來頭不小
今年4月，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）內(nèi)部發(fā)文宣布進(jìn)行新一輪的組織架構(gòu)和人事調(diào)整。騰訊副總裁、互動娛樂事業(yè)群（IEG）天美工作室群總裁姚曉光接手PCG社交平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，主管QQ業(yè)務(wù)發(fā)展。
任命跨事業(yè)群的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，還是騰訊歷史上的首次。要知道，“根正苗紅”游戲人姚曉光，自加入騰訊后一直專攻自研游戲業(yè)務(wù)。因而騰訊此舉不僅被外界視為QQ轉(zhuǎn)變方向的契機(jī)，也被看作騰訊將要發(fā)力游戲社交的新起點(diǎn)。
就連騰訊COO任宇昕也在騰訊全員會議的演講中提到“騰訊互娛（IEG）在技術(shù)上的探索。以及PCG與IEG的協(xié)同，有助于騰訊探索將游戲領(lǐng)域積累的計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)和能力，應(yīng)用于社交和視頻領(lǐng)域?！?/p>
有意思的是，就在外界普遍認(rèn)為，接下來將會是拋出一攬子游戲與QQ深度結(jié)合大招的時(shí)候，傳出的卻是姚曉光親自帶隊(duì)PCG與天美工作室開發(fā)游戲社交App的消息。從零開始、獨(dú)立成軍的做派，無疑能看出騰訊對游戲融合社交的重視。
但遺憾的是，目前暫未發(fā)現(xiàn)這款神秘App的更多相關(guān)消息。不過從騰訊招聘官網(wǎng)信息來看，近期也在招聘社交產(chǎn)品設(shè)計(jì)、客戶端跨平臺等相關(guān)崗位。工作職責(zé)描述為“負(fù)責(zé)社交產(chǎn)品的互動玩法特性策劃，參與孵化落地全新產(chǎn)品”“億級用戶的跨平臺產(chǎn)品的功能開發(fā)，維護(hù)，以及性能優(yōu)化等相關(guān)工作”等等，不難推測該產(chǎn)品應(yīng)該是橫跨PC端與移動平臺的大型項(xiàng)目。
火熱的社交賽道，與進(jìn)擊的騰訊
社交是人的天性，這也是社交賽道競爭尤為激烈的根本原因。
與之相對，對于一款社交App而言，滿足用戶需求總是第一位的。不需要在意內(nèi)容和形式的原創(chuàng)性，滿足用戶社交的需求，才是從白熱化競爭中先一步勝出的關(guān)鍵。而這也是大廠不斷加碼，卻又起起伏伏的原因。
以騰訊為例，除了主打“為年輕人量身打造的一站式多元群組社區(qū)”的Q次元，騰訊此前還曾推出社交電商“小鵝拼拼”，“年輕人的語音派對”HOOD，以及1.35億美元投資了“社交元宇宙公司”Soul。
當(dāng)然隨著年輕人審美差異的愈發(fā)多樣化，如今的社交App更需要根據(jù)不同的人群特征打造興趣小組，以從根本上滿足用戶的歸屬感。換句話說，社交軟件的核心競爭力在于利用相同標(biāo)簽將更多用戶聯(lián)系起來。正因如此，自帶話題熱度和社交屬性的游戲，也成為越來越多廠商重視的焦點(diǎn)。
例如，游戲社交App TT語音不僅累計(jì)注冊用戶超1億、MAU超2000萬，還在計(jì)劃上市募資2-3億美元加速擴(kuò)張。與此同時(shí)，此前離任TapTap的兩名聯(lián)合創(chuàng)始人張乾、黃希威，也在籌備一款主打游戲的語音社交社區(qū)產(chǎn)品“好說”。
不僅如此，單靠純粹一對一、或是一對多的社交App，其實(shí)已經(jīng)很難滿足玩家分享和交流的需求。因而更加注重玩家圈層訴求、幫助發(fā)掘用戶之間志趣相投的社區(qū)應(yīng)用，也成為了另一種高人氣社交形式，對此騰訊同樣早有布局。
早在去年騰訊游戲年度發(fā)布會上，騰訊就宣布官方游戲社區(qū)“閃現(xiàn)”的上線。內(nèi)含騰訊旗下所有產(chǎn)品，并對入駐游戲品牌進(jìn)行人格化處理，從一開始便建立了開放、平等交流的社區(qū)氛圍。
反觀如今這款神秘的游戲社交App，雖然目前并未知道將會以什么樣的形式出現(xiàn)：是主打語音交流、或文字聊天，亦或是兩種形式兼顧。不過對于游戲、電競、直播等一應(yīng)俱全的騰訊而言，打造一個(gè)玩家高度活躍、樂于分享和交流的游戲社交平臺，應(yīng)該不是什么難題。
布局社交的背后，是Metaverse的終極目標(biāo)
其實(shí)不難理解騰訊想要吃透社交賽道的目的，游戲與社交都與Metaverse息息相關(guān)，更是騰訊超級數(shù)字場景偉大構(gòu)想的重要一環(huán)。
目前來看，擁有良好社區(qū)氛圍、能夠自由創(chuàng)造的沙盒游戲似乎更接近通常概念下的Metaverse，這也是為何《堡壘之夜》或Roblox被大多數(shù)人稱為目前元宇宙的雛形。
值得一提的是，今年3月剛上市、市值首日即突破400億美元的“Metaverse第一股”Roblox，其CEO Dave Baszucki曾提到Roblox元宇宙的8個(gè)特點(diǎn)是——身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。
除了經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)與文明兩點(diǎn)外，社交應(yīng)用完全符合Metaverse的定義。更何況，廣義的Metaverse本就不只是游戲，但社交卻是其中最重要的組成部分。畢竟人是社會關(guān)系的總和，只有當(dāng)志趣相投的朋友在那，Metaverse才會像現(xiàn)實(shí)世界一樣具有高度沉浸感、吸引用戶留下。
反過來想，也正是因?yàn)樵钪尕S富的社交體驗(yàn)，才能無縫連接到現(xiàn)實(shí)社會，Metaverse自然也將是未來社交的主要場景。
更深層次來看，在騰訊提出的“超級數(shù)字場景”概念中，游戲今后將更好地連接虛擬與現(xiàn)實(shí)，過去與當(dāng)下，時(shí)間與空間，成為人與人、人與社會更美好的連接方式。
而提到連接人與人、人與社會，自然更離不開線上社交，這也是騰訊積極加碼社交賽道的重要原因。只有將社交更好地融入游戲，才能真正做到影響人們生活的方方面面，為生活和社會創(chuàng)造更豐富的價(jià)值和可能。
結(jié)語
回到當(dāng)下，目前游戲社交應(yīng)用的存在同樣作用不小。不難發(fā)現(xiàn)，越來越多廠商嘗試借助社交應(yīng)用傳播產(chǎn)品后，也為游戲帶來了巨大的流量,最為典型的莫過于《動物森友會》、《摩爾莊園》等諸多爆款。
玩家樂于在社交平臺討論游戲，從而不斷催化相關(guān)話題熱度，推動游戲爆量出圈。因而“社交傳播”也成為當(dāng)下內(nèi)容營銷至關(guān)重要的一環(huán)。隨著騰訊對游戲社交的不斷重視，也將在過去以微信、手Q搭建起來的社交關(guān)系鏈之外，繼續(xù)開辟全新社交藍(lán)海，加速旗下游戲的出圈。
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