【營(yíng)銷干貨】海外內(nèi)容營(yíng)銷的幾種常見(jiàn)形式

在今天這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，作為營(yíng)銷的主要方式之一，內(nèi)容營(yíng)銷也發(fā)生了翻天覆地的變化。無(wú)論是在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷還是海外營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷正在成為品牌推廣的最佳方式。以圖片、文字、視頻、直播等介質(zhì)傳達(dá)有價(jià)值內(nèi)容給到受眾目標(biāo)用戶，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，這就是內(nèi)容營(yíng)銷。那么，“內(nèi)容”有哪些形式呢？

理論上來(lái)說(shuō)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中存在的所有內(nèi)容形式，都可以應(yīng)用到內(nèi)容營(yíng)銷中來(lái)，這里我們只分析海外比較常見(jiàn)的幾種形式：

• 視頻內(nèi)容

• 圖文內(nèi)容

• 文字內(nèi)容

• 音頻內(nèi)容

1.視頻內(nèi)容
視頻型內(nèi)容可以出現(xiàn)在電視、電影、視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、自媒體等諸多渠道中，是近年來(lái)成長(zhǎng)最快的內(nèi)容類型，也被各大營(yíng)銷公司預(yù)測(cè)為未來(lái)主流的內(nèi)容形式。
這一形式目前多見(jiàn)于社媒，比如海外的TikTok，YouTube、國(guó)內(nèi)的抖音、B站。社媒上的紅人，以視頻的形式為品牌輸出內(nèi)容。

2.圖文內(nèi)容
圖片內(nèi)容營(yíng)銷的代表作就是Instagram了，早期的Instagram就是以分享精美圖片而風(fēng)靡全球。

3.文字內(nèi)容

與傳統(tǒng)的文字內(nèi)容區(qū)別很大，互聯(lián)網(wǎng)的文字內(nèi)容營(yíng)銷代表是各大論壇以及平臺(tái)。依靠?jī)?yōu)秀的文案吸引用戶的關(guān)注，營(yíng)造一個(gè)良好的品牌氛圍。比如美國(guó)reddit論壇，就是一個(gè)很好的文字營(yíng)銷平臺(tái)。國(guó)內(nèi)像知乎、今日頭條也是。

4.音頻內(nèi)容
傳統(tǒng)的音頻內(nèi)容包括廣播、磁帶等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)更多是采用在線音頻進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，在線音頻主要是指除完整的音樂(lè)歌曲或?qū)］嬐?，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流媒體播放、下載等方式收聽(tīng)的音頻內(nèi)容，目前主要只指網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和一些新興平臺(tái)。比較知名的如國(guó)內(nèi)的喜馬拉雅，還有海外最新崛起的Clubhouse音頻社交軟件。

內(nèi)容營(yíng)銷需要根據(jù)營(yíng)銷目的、受眾特征以及選擇的營(yíng)銷渠道進(jìn)行設(shè)計(jì)，以貼合營(yíng)銷目的，最大化地利用渠道優(yōu)勢(shì)，最終完成營(yíng)銷行為，達(dá)到營(yíng)銷推廣的目的。