在今天這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，作為營銷的主要方式之一，內(nèi)容營銷也發(fā)生了翻天覆地的變化。無論是在國內(nèi)營銷還是海外營銷，內(nèi)容營銷正在成為品牌推廣的最佳方式。以圖片、文字、視頻、直播等介質(zhì)傳達(dá)有價值內(nèi)容給到受眾目標(biāo)用戶，最終實現(xiàn)商業(yè)目的，這就是內(nèi)容營銷。那么，“內(nèi)容”有哪些形式呢？
理論上來說，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中存在的所有內(nèi)容形式，都可以應(yīng)用到內(nèi)容營銷中來，這里我們只分析海外比較常見的幾種形式：
視頻內(nèi)容
圖文內(nèi)容
文字內(nèi)容
音頻內(nèi)容
1.視頻內(nèi)容
視頻型內(nèi)容可以出現(xiàn)在電視、電影、視頻平臺、直播平臺、自媒體等諸多渠道中，是近年來成長最快的內(nèi)容類型，也被各大營銷公司預(yù)測為未來主流的內(nèi)容形式。
這一形式目前多見于社媒，比如海外的TikTok，YouTube、國內(nèi)的抖音、B站。社媒上的紅人，以視頻的形式為品牌輸出內(nèi)容。
2.圖文內(nèi)容
圖片內(nèi)容營銷的代表作就是Instagram了，早期的Instagram就是以分享精美圖片而風(fēng)靡全球。
3.文字內(nèi)容
與傳統(tǒng)的文字內(nèi)容區(qū)別很大，互聯(lián)網(wǎng)的文字內(nèi)容營銷代表是各大論壇以及平臺。依靠優(yōu)秀的文案吸引用戶的關(guān)注，營造一個良好的品牌氛圍。比如美國reddit論壇，就是一個很好的文字營銷平臺。國內(nèi)像知乎、今日頭條也是。
4.音頻內(nèi)容
傳統(tǒng)的音頻內(nèi)容包括廣播、磁帶等，互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)更多是采用在線音頻進(jìn)行內(nèi)容營銷，在線音頻主要是指除完整的音樂歌曲或?qū)］嬐?，通過網(wǎng)絡(luò)流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內(nèi)容，目前主要只指網(wǎng)絡(luò)電臺和一些新興平臺。比較知名的如國內(nèi)的喜馬拉雅，還有海外最新崛起的Clubhouse音頻社交軟件。
內(nèi)容營銷需要根據(jù)營銷目的、受眾特征以及選擇的營銷渠道進(jìn)行設(shè)計，以貼合營銷目的，最大化地利用渠道優(yōu)勢，最終完成營銷行為，達(dá)到營銷推廣的目的。
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