直播帶貨正在海外崛起，F(xiàn)acebook等推新功能“賦能”跨境電商

直播帶貨正在海外崛起，F(xiàn)acebook等推新功能“賦能”跨境電商

直播帶貨是電商營銷的大勢所趨，新冠疫情的爆發(fā)推動(dòng)了直播的發(fā)展。在過去的幾個(gè)月里，幾乎所有美國主要社媒平臺(tái)都擴(kuò)展開發(fā)了直播帶貨功能，促進(jìn)社媒平臺(tái)與電商的融合發(fā)展。

本文整理了一些主流社媒平臺(tái)在直播帶貨方面的創(chuàng)新舉措：

臉書：臉書早在2020年8月就推出了Live Shopping，支持企業(yè)在與購物者直播互動(dòng)的同時(shí)實(shí)時(shí)銷售他們的產(chǎn)品。今年，臉書又推出了“Live Shopping Fridays”。在此期間，電商賣家可以通過Facebook的實(shí)時(shí)購物功能展示產(chǎn)品。直播中，客戶可以點(diǎn)擊相關(guān)商品了解商品詳情，并將產(chǎn)品添加到他們的購物車，然后結(jié)帳購買。

Instagram：該平臺(tái)于2020年5月首次為使用其應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng) Instagram Checkout的商家推出了實(shí)時(shí)購物功能。今年3月，Instagram推出直播產(chǎn)品Live Rooms，允許三位主播在同一直播間共同帶貨。

Pinterest：2021年5月下旬，Pinterest舉辦了第一場應(yīng)用內(nèi)直播活動(dòng)，由21位內(nèi)容創(chuàng)作者擔(dān)任帶貨主播。觀眾可以通過評(píng)論與主播互動(dòng)，并購買電商賣家在直播中推廣的產(chǎn)品。

TikTok：繼2020年12月的直播購物計(jì)劃試點(diǎn)之后，TikTok又于2021年3月與沃爾瑪合作在該平臺(tái)上舉辦了第二次直播購物活動(dòng)。沃爾瑪尚未提供第一次直播活動(dòng)的銷售數(shù)據(jù)，不過從公開數(shù)據(jù)來看，3月份沃爾瑪?shù)膶?shí)際觀看次數(shù)是預(yù)期的七倍，其TikTok帳號(hào)粉絲數(shù)量增加了25%。

放眼中國之外的世界市場，直播帶貨仍處于起步階段。隨著功能的擴(kuò)展和改進(jìn)，直播有望成為電商銷售增長的主要驅(qū)動(dòng)力。在GlobalWebIndex 2020年第四季度的一項(xiàng)調(diào)查中，22%的美國和英國直播觀眾表示，在直播期間提供“購買”按鍵是最大的購買驅(qū)動(dòng)力。