亞馬遜正在收購(gòu)播客托管和貨幣化平臺(tái)Art19

據(jù)外媒報(bào)道，Amazon Music對(duì)其播客的努力越來(lái)越認(rèn)真。亞馬遜公司周四宣布，它正在收購(gòu)Art19，一個(gè)主要的播客托管和貨幣化平臺(tái)，收購(gòu)金額未披露。這意味著亞馬遜現(xiàn)在將參與托管播客的節(jié)目，以及針對(duì)他們的廣告銷售，因?yàn)锳rt19經(jīng)營(yíng)著一個(gè)廣告市場(chǎng)，針對(duì)并將廣告插入節(jié)目中。

這是亞馬遜的一個(gè)重要步驟，因?yàn)樗Ｍ诓タ皖I(lǐng)域發(fā)揮更大作用。Amazon Music在去年9月才開始提供播客。但在此后的時(shí)間里，Amazon Music已經(jīng)收購(gòu)了Wondery，這是最后一個(gè)主要的獨(dú)立播客網(wǎng)絡(luò)之一。此次收購(gòu)使它在這個(gè)行業(yè)中的作用更加充分。它不僅將通過(guò)Wondery制作內(nèi)容，并通過(guò)其應(yīng)用程序分發(fā)節(jié)目，而且現(xiàn)在，亞馬遜可以托管這些播客，以及第三方的播客，并針對(duì)它們出售廣告。這為亞馬遜提供了更多關(guān)于其應(yīng)用程序內(nèi)部和外部所發(fā)生的事情的數(shù)據(jù)。（Amazon Music已經(jīng)在銷售音頻廣告，所以Art19的業(yè)務(wù)可能會(huì)補(bǔ)充這項(xiàng)工作。）

我們已經(jīng)看到這種情況在Spotify身上得到了體現(xiàn)。該公司開始時(shí)進(jìn)行基于內(nèi)容的收購(gòu)，如對(duì)Gimlet Media和Parcast的收購(gòu)，但后來(lái)收購(gòu)了Art19的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Megaphone。在這種情況下，Spotify專注于將專有的廣告服務(wù)技術(shù)引入平臺(tái)，稱為流媒體廣告插入，以鼓勵(lì)播客轉(zhuǎn)移到托管服務(wù)并利用其廣告市場(chǎng)。該領(lǐng)域的其他公司也采取了類似的立場(chǎng)。iHeartMedia收購(gòu)了Triton Digital，SXM Media在7月收購(gòu)了廣告服務(wù)市場(chǎng)和平臺(tái)Midroll。外媒指出，播客業(yè)務(wù)不僅僅是關(guān)于華麗的獨(dú)家內(nèi)容交易，而是關(guān)于誰(shuí)能出售節(jié)目并使之貨幣化。