歐盟正式對(duì)谷歌廣告技術(shù)展開反壟斷調(diào)查 谷歌或遭受巨額罰款

新浪科技訊 北京時(shí)間6月22日晚間消息，據(jù)報(bào)道，歐盟已對(duì)谷歌展開正式的反壟斷調(diào)查，以評(píng)估谷歌是否違反了歐盟法規(guī)，偏袒自家在線顯示廣告技術(shù)服務(wù)，從而損害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益。

此外，歐盟還將調(diào)查谷歌是否不公平地阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪問用戶數(shù)據(jù)，以及谷歌的隱私變化，這些變化將逐步取消廣告商對(duì)一些Cookie和數(shù)據(jù)的訪問。歐盟委員會(huì)今日在一份聲明中稱，此次調(diào)查還將評(píng)估谷歌是否“限制第三方訪問用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)將此類數(shù)據(jù)留給自己使用，從而扭曲了競(jìng)爭(zhēng)”。

歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格（Margrethe Vestager）表示：“在線廣告服務(wù)是谷歌和出版商如何將其在線服務(wù)‘貨幣化’的核心。谷歌幾乎存在于網(wǎng)絡(luò)顯示廣告供應(yīng)鏈的各個(gè)層面，我們擔(dān)心，谷歌讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的在線廣告服務(wù)很難在廣告技術(shù)領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

這是歐盟首次直接調(diào)查在線廣告的“黑匣子”，即在用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁時(shí)，谷歌自動(dòng)計(jì)算并向廣告商和出版商提供廣告空間和價(jià)格。之前，歐盟的調(diào)查重點(diǎn)是購物搜索廣告、手機(jī)廣告和廣告合同。

對(duì)此，谷歌在一份電子郵件聲明中表示，將“繼續(xù)與歐盟委員會(huì)進(jìn)行建設(shè)性接觸，回答他們的問題，并向歐洲企業(yè)和消費(fèi)者展示我們產(chǎn)品的好處?！惫雀柽€稱：“每天有數(shù)以千計(jì)的歐洲企業(yè)使用我們的廣告產(chǎn)品來接觸新客戶。他們之所以選擇我們的廣告服務(wù)，是因?yàn)樗鼈兙哂懈?jìng)爭(zhēng)力和效率。”

事實(shí)上，上周四就有報(bào)道稱，歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)將針對(duì)谷歌廣告技術(shù)展開正式調(diào)查。今年早些時(shí)候，歐盟委員會(huì)曾向谷歌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和第三方發(fā)送一份調(diào)查問卷。在問卷中，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)詢問廣告商在使用谷歌中介時(shí)是否獲得回扣。谷歌中介允許廣告商或媒體機(jī)構(gòu)從許多來源購買廣告庫存。

維斯塔格今年3月曾表示，谷歌的廣告業(yè)務(wù)面臨著“大規(guī)模調(diào)查”。維斯塔格說：“我們將最大限度地利用我們擁有的每一種工具，并采取必要的反壟斷行動(dòng)，以確保市場(chǎng)是公平的?！?/p>

去年，谷歌通過在線廣告獲得了1470億美元的收入，超過了世界上任何其他公司。顯然，歐盟委員會(huì)的此次調(diào)查將對(duì)谷歌構(gòu)成嚴(yán)重威脅。歐盟委員會(huì)表示，2019年歐盟的數(shù)字廣告支出約為200億歐元（約合240億美元）。歐盟的罰款以銷售額為基礎(chǔ)，上限為年收入的10%

在此之前，歐盟已經(jīng)在三起反壟斷案件中對(duì)谷歌處以總計(jì)逾90億歐元的罰款，分別為Google Shopping壟斷案、谷歌Android壟斷案和谷歌AdSense壟斷案。