大流行已經(jīng)擾亂了網(wǎng)紅營銷行業(yè)。但現(xiàn)在還不是完全拋棄規(guī)則手冊的時候，因為大多數(shù)變化是預先存在的趨勢的加速，而不是市場的變革性轉(zhuǎn)變。
許多品牌已經(jīng)熟悉與社交媒體網(wǎng)紅合作，但市場正在不斷變化：品牌必須相應地不斷發(fā)展其戰(zhàn)略。隨著網(wǎng)紅類型的激增，市場正在迅速擴大，網(wǎng)紅填補了每一個可以想象的利基和子利基的興趣。這些類型中的每一種都為品牌提供了不同的好處和權(quán)衡。除了擁有大量追隨者的名人，如金·卡戴珊·韋斯特和凱莉·詹娜，品牌越來越多地利用其他關鍵網(wǎng)紅類型，包括微型和納米網(wǎng)紅、兒童網(wǎng)紅、游戲網(wǎng)紅和虛擬（計算機生成的）網(wǎng)紅。
現(xiàn)在，大流行加速了已經(jīng)發(fā)生的變化，例如“未經(jīng)過濾”或較少腳本化內(nèi)容的趨勢、TikTok 的興起以及“日常網(wǎng)紅”的流行。早先沒有在該策略上進行大量投資的金融業(yè)等行業(yè)也在學習如何駕馭這個領域。隨著電子商務和社交媒體的融合，網(wǎng)紅將成為越來越重要的中間人，幫助品牌與社交媒體上的消費者以高度共鳴、真實的方式聯(lián)系起來，從而帶來立竿見影的回報。
網(wǎng)紅營銷支出
隨著人們在社交媒體上花費更多時間，他們也可能至少花一些時間與網(wǎng)紅互動。根據(jù) 2020 年 5 月的 GlobalWebIndex 調(diào)查，在關注網(wǎng)紅的美國和英國消費者中，96% 的人與他們的互動程度與冠狀病毒爆發(fā)前相同或更多。
盡管社交媒體的使用有所增加，但與冠狀病毒大流行相關的經(jīng)濟衰退已經(jīng)全面影響了營銷預算。在 2020 年 5 月的一項調(diào)查中，Linqia 詢問美國營銷人員 疫情 如何改變了他們計劃的第二季度網(wǎng)紅營銷預算——41% 的人表示他們的預算減少了。
在疫情時代的網(wǎng)紅營銷報告中，Insider Intelligence 就品牌如何有效地駕馭這個不斷變化和不斷擴大的市場以實現(xiàn)營銷目標，以及如何發(fā)展與網(wǎng)紅的關系提供了可行的建議。希望與網(wǎng)紅合作的品牌需要不斷更新他們的觀點，以確保他們相互最大化這些合作伙伴關系的價值。
網(wǎng)紅營銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)和事實
截至 2020 年 5 月，關注網(wǎng)紅的美國和英國消費者對大流行期間娛樂或幫助他們?nèi)粘Ｉ畹木W(wǎng)紅內(nèi)容最感興趣。
有兩種對網(wǎng)紅進行分類的主要方法：影響力和利基。
達到：作為一般規(guī)則，目標覆蓋率、成本效益、參與度、真實性和可訪問性都會隨著追隨者數(shù)量的減少而增加。
利基：品牌可以利用相關的利基網(wǎng)紅更有意識地瞄準受眾。
在尋求合作伙伴關系之前，品牌和網(wǎng)紅都應該確保品牌契合，這意味著網(wǎng)紅與品牌和產(chǎn)品保持一致。
品牌應該建立一個由優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅組成的精簡但強大的網(wǎng)絡，以分散他們的賭注。
品牌可能會越來越重視與更少、更真實的網(wǎng)紅建立長期合作伙伴關系。
網(wǎng)紅營銷研究
報告全文如下：
隨著網(wǎng)紅變得更加豐富和有效，預測品牌在網(wǎng)紅營銷上的支出將增長。
討論社交平臺的轉(zhuǎn)變?nèi)绾斡绊懢W(wǎng)紅市場，以及平臺如何接納（或疏遠）網(wǎng)紅和創(chuàng)作者。
概述了行業(yè)如何根據(jù)追隨者數(shù)量（范圍）和專業(yè)領域（利基）對網(wǎng)紅進行分類和評估，以及每種類型對品牌的好處和缺陷。
調(diào)查品牌應如何處理三種關鍵的新興網(wǎng)紅類型，包括兒童網(wǎng)紅、游戲網(wǎng)紅和虛擬網(wǎng)紅。
解釋品牌如何面對和克服網(wǎng)紅營銷的關鍵挑戰(zhàn)。
設想與網(wǎng)紅的品牌關系在未來如何發(fā)展或改變。
為品牌提供可操作的步驟，以最好地確定最佳戰(zhàn)略方法。
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