2021卡牌類手游市場(chǎng)報(bào)告：融合玩法與產(chǎn)品案例分析

近日，羅斯基和智能移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)AdTiming繼續(xù)就其幫助中小游戲開(kāi)發(fā)者原創(chuàng)內(nèi)容出海的XTiming項(xiàng)目展開(kāi)溝通，并獲取其內(nèi)部資料《2021卡牌類手游市場(chǎng)研究報(bào)告》。本報(bào)告在分析卡牌類手游的發(fā)展歷程、玩法分類等基礎(chǔ)上，尋找700+款卡牌游戲，18種卡牌玩法，對(duì)Top10品類爆款游戲的核心/延展玩法、美術(shù)/音樂(lè)品質(zhì)、貨幣體系及外圍系統(tǒng)、變現(xiàn)體系等進(jìn)行研究，分析頭部卡牌類手游的設(shè)計(jì)思路。

以下為報(bào)告內(nèi)容整理

一、卡牌類手游發(fā)展歷程

2010 ~ 2016：卡牌各細(xì)分品類逐漸萌芽，「卡牌&AR」「卡牌&RPG」「卡牌」「SLG&卡牌」占比較高，這幾個(gè)品類的頭部產(chǎn)品收獲較多玩家，后入者發(fā)力艱難，尤其卡牌&AR的王牌產(chǎn)品《Pokémon GO》形成了自身護(hù)身河，同類產(chǎn)品難以超越。綜合來(lái)看，這個(gè)時(shí)期各品類市場(chǎng)份額差距較小，流量相對(duì)分散。

2017 ~ 2018：各品類漸入發(fā)展，新增三個(gè)細(xì)分品類「文字冒險(xiǎn)&卡牌」「模擬養(yǎng)成&卡牌」「模擬經(jīng)營(yíng)&卡牌」，卡牌市場(chǎng)逐漸成熟?！窤RPG&卡牌」因《崩壞3》在多地區(qū)的上線熱度暴漲，市場(chǎng)份額迅速攀升?！缚ㄅ?amp;RPG」「卡牌&放置&RPG」在自身流量基礎(chǔ)上不斷增長(zhǎng)，受眾玩家逐漸擴(kuò)大。值得一提的是「模擬經(jīng)營(yíng)&卡牌」在這個(gè)時(shí)期實(shí)現(xiàn)了“從0到1的跨越”，涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀產(chǎn)品。

2019：「卡牌&RPG」「卡牌&放置&RPG」持續(xù)壯大，兩者市場(chǎng)份額占盡半壁江山，新游層出不窮，市場(chǎng)非?；钴S。相對(duì)而言「SLG&卡牌」「卡牌&AR」的市場(chǎng)固化，新游對(duì)玩家的吸引力不足，以及靠老游維持市場(chǎng)占有率?！改M經(jīng)營(yíng)&卡牌」「塔防&卡牌」熱度持續(xù)上漲，尤其「模擬經(jīng)營(yíng)&卡牌」進(jìn)入全盛期。

「卡牌&RPG」一家獨(dú)大，占比超40%，市場(chǎng)異常活躍，成為眾多進(jìn)軍卡牌市場(chǎng)廠商的選擇。「卡牌&放置&RPG」同樣不容小覷，有著忠實(shí)的玩家受眾群?！改M經(jīng)營(yíng)&卡牌」「塔防&卡牌」占據(jù)市場(chǎng)重要地位，「SLG&卡牌」「卡牌&AR」市場(chǎng)依舊固化?！敢魳?lè)節(jié)奏&卡牌」「文字冒險(xiǎn)&卡牌」處于市場(chǎng)邊緣地位。

二、卡牌類手游市場(chǎng)概況

卡牌類手游整體市場(chǎng)式微，多數(shù)頭部地區(qū)縮水，臺(tái)灣地區(qū)逆勢(shì)增長(zhǎng)25%

卡牌類手游子品類眾多，卡牌&RPG仍為主流

卡牌&RPG依然是強(qiáng)勢(shì)吸金品類，IAP內(nèi)購(gòu)能力強(qiáng)

Niantic、游族網(wǎng)絡(luò)、萬(wàn)代南宮夢(mèng)為卡牌類手游Top3廠商

三、卡牌類手游品類及案例分析

1. 卡牌&RPG

卡牌&RPG玩法在中、日、美三國(guó)盛行；《The Seven Deadly Sins》登頂下載量榜單

《Fate/Grand Order》奪冠內(nèi)購(gòu)榜單；《ドラゴンクエストタクト》貢獻(xiàn)最大漲幅

1. SLG&卡牌

SLG&卡牌玩法在美、巴、中（iOS）三國(guó)盛行；《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》穩(wěn)居第一

《率土之濱》奪冠內(nèi)購(gòu)榜單；Top10游戲中過(guò)半產(chǎn)生了內(nèi)購(gòu)縮水

1. 卡牌

中國(guó)（iOS）聚集最多的卡牌玩家；純卡牌游戲整體留存表現(xiàn)佳

《Hero Wars》增幅明顯，奪冠內(nèi)購(gòu)榜單

1. 模擬經(jīng)營(yíng)&卡牌

中國(guó)（iOS）聚集最多的模擬經(jīng)營(yíng)&卡牌玩家，《江南百景圖》貢獻(xiàn)了較多下載量

《江山美人》《成り上がり-華と武の戦國(guó)》增幅強(qiáng)勁，擠入Top2內(nèi)購(gòu)榜

1. 卡牌&AR

美國(guó)奪冠下載量榜單；《Pokémon GO》成卡牌&AR王牌產(chǎn)品

《Pokémon GO》內(nèi)購(gòu)能力同樣奪冠榜單，其地位難以撼動(dòng)

1. 卡牌&放置&RPG

中國(guó)（iOS）聚集最多卡牌&放置&RPG玩家；《劍與遠(yuǎn)征》下載量遠(yuǎn)超其它同類游戲

Top10游戲內(nèi)購(gòu)漲跌參半；《劍與遠(yuǎn)征》強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，奪得內(nèi)購(gòu)第一

1. 體育運(yùn)動(dòng)&卡牌

巴西連續(xù)兩年奪冠下載量榜單；《Mini Football》聚集了最多的體育運(yùn)動(dòng)&卡牌玩家

體育運(yùn)動(dòng)&卡牌頭部游戲市場(chǎng)活躍；《熱血街籃》成“新晉黑馬”

1. 消除&卡牌

日本聚集最多消除&卡牌玩家；《松松總動(dòng)員》成此品類“常青樹(shù)”

消除&卡牌頭部游戲付費(fèi)能力下降，多款游戲IAP年度縮水超30%

1. RPG-ARPG&卡牌

印度是RPG-ARPG品類的最大流量池；《NARUTO X》奪冠下載量榜單

RPG-ARPG&卡牌頭部游戲付費(fèi)能力下降，Top10游戲七成IAP年度縮水

1. 塔防&卡牌

日、印、中（iOS）躋身下載量Top3地區(qū)；《明日方舟》奪冠下載量榜單

塔防&卡牌頭部游戲IAP漲跌參半；《明日方舟》營(yíng)收能力強(qiáng)勢(shì)