2021卡牌類手游市場報(bào)告：融合玩法與產(chǎn)品案例分析

近日，羅斯基和智能移動(dòng)營銷平臺(tái)AdTiming繼續(xù)就其幫助中小游戲開發(fā)者原創(chuàng)內(nèi)容出海的XTiming項(xiàng)目展開溝通，并獲取其內(nèi)部資料《2021卡牌類手游市場研究報(bào)告》。本報(bào)告在分析卡牌類手游的發(fā)展歷程、玩法分類等基礎(chǔ)上，尋找700+款卡牌游戲，18種卡牌玩法，對Top10品類爆款游戲的核心/延展玩法、美術(shù)/音樂品質(zhì)、貨幣體系及外圍系統(tǒng)、變現(xiàn)體系等進(jìn)行研究，分析頭部卡牌類手游的設(shè)計(jì)思路。

以下為報(bào)告內(nèi)容整理

一、卡牌類手游發(fā)展歷程

2010 ~ 2016：卡牌各細(xì)分品類逐漸萌芽，「卡牌&AR」「卡牌&RPG」「卡牌」「SLG&卡牌」占比較高，這幾個(gè)品類的頭部產(chǎn)品收獲較多玩家，后入者發(fā)力艱難，尤其卡牌&AR的王牌產(chǎn)品《Pokémon GO》形成了自身護(hù)身河，同類產(chǎn)品難以超越。綜合來看，這個(gè)時(shí)期各品類市場份額差距較小，流量相對分散。

2017 ~ 2018：各品類漸入發(fā)展，新增三個(gè)細(xì)分品類「文字冒險(xiǎn)&卡牌」「模擬養(yǎng)成&卡牌」「模擬經(jīng)營&卡牌」，卡牌市場逐漸成熟?！窤RPG&卡牌」因《崩壞3》在多地區(qū)的上線熱度暴漲，市場份額迅速攀升?！缚ㄅ?amp;RPG」「卡牌&放置&RPG」在自身流量基礎(chǔ)上不斷增長，受眾玩家逐漸擴(kuò)大。值得一提的是「模擬經(jīng)營&卡牌」在這個(gè)時(shí)期實(shí)現(xiàn)了“從0到1的跨越”，涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀產(chǎn)品。

2019：「卡牌&RPG」「卡牌&放置&RPG」持續(xù)壯大，兩者市場份額占盡半壁江山，新游層出不窮，市場非?；钴S。相對而言「SLG&卡牌」「卡牌&AR」的市場固化，新游對玩家的吸引力不足，以及靠老游維持市場占有率?！改M經(jīng)營&卡牌」「塔防&卡牌」熱度持續(xù)上漲，尤其「模擬經(jīng)營&卡牌」進(jìn)入全盛期。

「卡牌&RPG」一家獨(dú)大，占比超40%，市場異?；钴S，成為眾多進(jìn)軍卡牌市場廠商的選擇。「卡牌&放置&RPG」同樣不容小覷，有著忠實(shí)的玩家受眾群?！改M經(jīng)營&卡牌」「塔防&卡牌」占據(jù)市場重要地位，「SLG&卡牌」「卡牌&AR」市場依舊固化?！敢魳饭?jié)奏&卡牌」「文字冒險(xiǎn)&卡牌」處于市場邊緣地位。

二、卡牌類手游市場概況

卡牌類手游整體市場式微，多數(shù)頭部地區(qū)縮水，臺(tái)灣地區(qū)逆勢增長25%

卡牌類手游子品類眾多，卡牌&RPG仍為主流

卡牌&RPG依然是強(qiáng)勢吸金品類，IAP內(nèi)購能力強(qiáng)

Niantic、游族網(wǎng)絡(luò)、萬代南宮夢為卡牌類手游Top3廠商

三、卡牌類手游品類及案例分析

1. 卡牌&RPG

卡牌&RPG玩法在中、日、美三國盛行；《The Seven Deadly Sins》登頂下載量榜單

《Fate/Grand Order》奪冠內(nèi)購榜單；《ドラゴンクエストタクト》貢獻(xiàn)最大漲幅

1. SLG&卡牌

SLG&卡牌玩法在美、巴、中（iOS）三國盛行；《皇室戰(zhàn)爭》穩(wěn)居第一

《率土之濱》奪冠內(nèi)購榜單；Top10游戲中過半產(chǎn)生了內(nèi)購縮水

1. 卡牌

中國（iOS）聚集最多的卡牌玩家；純卡牌游戲整體留存表現(xiàn)佳

《Hero Wars》增幅明顯，奪冠內(nèi)購榜單

1. 模擬經(jīng)營&卡牌

中國（iOS）聚集最多的模擬經(jīng)營&卡牌玩家，《江南百景圖》貢獻(xiàn)了較多下載量

《江山美人》《成り上がり-華と武の戦國》增幅強(qiáng)勁，擠入Top2內(nèi)購榜

1. 卡牌&AR

美國奪冠下載量榜單；《Pokémon GO》成卡牌&AR王牌產(chǎn)品

《Pokémon GO》內(nèi)購能力同樣奪冠榜單，其地位難以撼動(dòng)

1. 卡牌&放置&RPG

中國（iOS）聚集最多卡牌&放置&RPG玩家；《劍與遠(yuǎn)征》下載量遠(yuǎn)超其它同類游戲

Top10游戲內(nèi)購漲跌參半；《劍與遠(yuǎn)征》強(qiáng)勢增長，奪得內(nèi)購第一

1. 體育運(yùn)動(dòng)&卡牌

巴西連續(xù)兩年奪冠下載量榜單；《Mini Football》聚集了最多的體育運(yùn)動(dòng)&卡牌玩家

體育運(yùn)動(dòng)&卡牌頭部游戲市場活躍；《熱血街籃》成“新晉黑馬”

1. 消除&卡牌

日本聚集最多消除&卡牌玩家；《松松總動(dòng)員》成此品類“常青樹”

消除&卡牌頭部游戲付費(fèi)能力下降，多款游戲IAP年度縮水超30%

1. RPG-ARPG&卡牌

印度是RPG-ARPG品類的最大流量池；《NARUTO X》奪冠下載量榜單

RPG-ARPG&卡牌頭部游戲付費(fèi)能力下降，Top10游戲七成IAP年度縮水

1. 塔防&卡牌

日、印、中（iOS）躋身下載量Top3地區(qū)；《明日方舟》奪冠下載量榜單

塔防&卡牌頭部游戲IAP漲跌參半；《明日方舟》營收能力強(qiáng)勢