2021卡牌類手游市場報告:融合玩法與產品案例分析

來源:羅斯基
作者:羅斯基
時間:2021-06-09
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近日,羅斯基和智能移動營銷平臺AdTiming繼續(xù)就其幫助中小游戲開發(fā)者原創(chuàng)內容出海的XTiming項目展開溝通,并獲取其內部資料《2021卡牌類手游市場研究報告》。本報告在分析卡牌類手游的發(fā)展歷程、玩法分類等基礎上,尋找700+款卡牌游戲,18種卡牌玩法,對Top10品類爆款游戲的核心延展玩法、美術音樂品質、貨幣體系及外圍系統(tǒng)、變現(xiàn)體系等進行研究,分析頭部卡牌類手游的設計思路。

近日,羅斯基和智能移動營銷平臺AdTiming繼續(xù)就其幫助中小游戲開發(fā)者原創(chuàng)內容出海的XTiming項目展開溝通,并獲取其內部資料《2021卡牌類手游市場研究報告》。本報告在分析卡牌類手游的發(fā)展歷程、玩法分類等基礎上,尋找700+款卡牌游戲,18種卡牌玩法,對Top10品類爆款游戲的核心/延展玩法、美術/音樂品質、貨幣體系及外圍系統(tǒng)、變現(xiàn)體系等進行研究,分析頭部卡牌類手游的設計思路。

以下為報告內容整理

一、卡牌類手游發(fā)展歷程

2010 ~ 2016:卡牌各細分品類逐漸萌芽,「卡牌&AR」「卡牌&RPG」「卡牌」「SLG&卡牌」占比較高,這幾個品類的頭部產品收獲較多玩家,后入者發(fā)力艱難,尤其卡牌&AR的王牌產品《Pokémon GO》形成了自身護身河,同類產品難以超越。綜合來看,這個時期各品類市場份額差距較小,流量相對分散。

2017 ~ 2018:各品類漸入發(fā)展,新增三個細分品類「文字冒險&卡牌」「模擬養(yǎng)成&卡牌」「模擬經營&卡牌」,卡牌市場逐漸成熟?!窤RPG&卡牌」因《崩壞3》在多地區(qū)的上線熱度暴漲,市場份額迅速攀升。「卡牌&RPG」「卡牌&放置&RPG」在自身流量基礎上不斷增長,受眾玩家逐漸擴大。值得一提的是「模擬經營&卡牌」在這個時期實現(xiàn)了“從0到1的跨越”,涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀產品。

2019:「卡牌&RPG」「卡牌&放置&RPG」持續(xù)壯大,兩者市場份額占盡半壁江山,新游層出不窮,市場非?;钴S。相對而言「SLG&卡牌」「卡牌&AR」的市場固化,新游對玩家的吸引力不足,以及靠老游維持市場占有率?!改M經營&卡牌」「塔防&卡牌」熱度持續(xù)上漲,尤其「模擬經營&卡牌」進入全盛期。

「卡牌&RPG」一家獨大,占比超40%,市場異?;钴S,成為眾多進軍卡牌市場廠商的選擇?!缚ㄅ?amp;放置&RPG」同樣不容小覷,有著忠實的玩家受眾群。「模擬經營&卡牌」「塔防&卡牌」占據市場重要地位,「SLG&卡牌」「卡牌&AR」市場依舊固化。「音樂節(jié)奏&卡牌」「文字冒險&卡牌」處于市場邊緣地位。

二、卡牌類手游市場概況

卡牌類手游整體市場式微,多數頭部地區(qū)縮水,臺灣地區(qū)逆勢增長25%

卡牌類手游子品類眾多,卡牌&RPG仍為主流

卡牌&RPG依然是強勢吸金品類,IAP內購能力強

Niantic、游族網絡、萬代南宮夢為卡牌類手游Top3廠商

三、卡牌類手游品類及案例分析

  1. 卡牌&RPG

卡牌&RPG玩法在中、日、美三國盛行;《The Seven Deadly Sins》登頂下載量榜單

《Fate/Grand Order》奪冠內購榜單;《ドラゴンクエストタクト》貢獻最大漲幅

  1. SLG&卡牌

SLG&卡牌玩法在美、巴、中(iOS)三國盛行;《皇室戰(zhàn)爭》穩(wěn)居第一

《率土之濱》奪冠內購榜單;Top10游戲中過半產生了內購縮水

  1. 卡牌

中國(iOS)聚集最多的卡牌玩家;純卡牌游戲整體留存表現(xiàn)佳

《Hero Wars》增幅明顯,奪冠內購榜單

  1. 模擬經營&卡牌

中國(iOS)聚集最多的模擬經營&卡牌玩家,《江南百景圖》貢獻了較多下載量

《江山美人》《成り上がり-華と武の戦國》增幅強勁,擠入Top2內購榜

  1. 卡牌&AR

美國奪冠下載量榜單;《Pokémon GO》成卡牌&AR王牌產品

《Pokémon GO》內購能力同樣奪冠榜單,其地位難以撼動

  1. 卡牌&放置&RPG

中國(iOS)聚集最多卡牌&放置&RPG玩家;《劍與遠征》下載量遠超其它同類游戲

Top10游戲內購漲跌參半;《劍與遠征》強勢增長,奪得內購第一

  1. 體育運動&卡牌

巴西連續(xù)兩年奪冠下載量榜單;《Mini Football》聚集了最多的體育運動&卡牌玩家

體育運動&卡牌頭部游戲市場活躍;《熱血街籃》成“新晉黑馬”

  1. 消除&卡牌

日本聚集最多消除&卡牌玩家;《松松總動員》成此品類“常青樹”

消除&卡牌頭部游戲付費能力下降,多款游戲IAP年度縮水超30%

  1. RPG-ARPG&卡牌

印度是RPG-ARPG品類的最大流量池;《NARUTO X》奪冠下載量榜單

RPG-ARPG&卡牌頭部游戲付費能力下降,Top10游戲七成IAP年度縮水

  1. 塔防&卡牌

日、印、中(iOS)躋身下載量Top3地區(qū);《明日方舟》奪冠下載量榜單

塔防&卡牌頭部游戲IAP漲跌參半;《明日方舟》營收能力強勢

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