“吃雞爭奪戰(zhàn)”失敗到底給網(wǎng)易帶來了什么影響？
根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，按2019年iOS及Google Play綜合用戶支出計算，網(wǎng)易是全球第二大移動游戲公司。
而提起網(wǎng)易的游戲，大多數(shù)玩家的第一反應(yīng)一定是《夢幻西游》、《大話西游》這樣長期居于iOS暢銷榜的產(chǎn)品，或是像在剛過去的520發(fā)布會上大顯風(fēng)頭的《陰陽師》這樣人氣產(chǎn)品。
不過，《夢幻西游》是2015年推出的，屬MMORPG品類；而《陰陽師》是2016年9月推出，屬CCG品類；另一個SLG爆款產(chǎn)品《率土之濱》也是網(wǎng)易2015年發(fā)行的；自2017年-2020年網(wǎng)易來發(fā)行的47款手游中，穩(wěn)定在暢銷榜前50的僅有《一夢江湖》和《明日之后》兩款，暢銷榜前100的有6款。
再看騰訊，長期霸占榜首的《和平精英》、2020年第四季度才發(fā)行但是穩(wěn)定在暢銷榜前十的《天涯明月刀》，騰訊近年來也可以說不缺市場爆款。
究其原因，2018年的各大廠商的“吃雞”爭奪戰(zhàn)給網(wǎng)易帶來了不小的損失。
18 年初吃雞手游剛火起來的時候，網(wǎng)易、騰訊和小米等紛紛加入戰(zhàn)隊開始爭奪國內(nèi)吃雞市場，網(wǎng)易先一步推出了基于日本著名IP《大逃殺》改編的《荒野行動》，接著騰訊光子工作室的《刺激戰(zhàn)場》和天美工作室的《全軍出擊》相繼推出、加上小米等數(shù)個公司推出類似競品：游戲機制都是相似的跳傘+TPS+吃雞玩法；
不過結(jié)局大家都知道，玩家們最后選擇了光子工作室的《絕地求生：全軍出擊》，并在一年多后以《和平精英》的新名字獲得版號實現(xiàn)游戲變現(xiàn)。
這次“吃雞爭奪戰(zhàn)”的失敗，讓我們來看看給網(wǎng)易帶來的損失：
首先，如果騰訊當(dāng)時沒有入局，網(wǎng)易贏得勝利，那現(xiàn)在屬于《和平精英》的無限風(fēng)光必然變成了網(wǎng)易的，這也意味著未來十幾年每月幾十億的月流水。
除去機會成本的損失，對于團隊和版號的浪費也在所難免。
網(wǎng)易在《荒野行動》失敗后，又推出了不少類吃雞項目，如2018年的《堡壘前線》，2019年的《孤島先鋒》、《量子特工》和《重裝上陣》，以及2020年的《風(fēng)云島行動》；而這些項目均以失敗告告終，不得不說白白浪費版號及團隊。
為什么在中國做不出第二款吃雞爆款呢？背后的原因還是因為PVP 類產(chǎn)品的馬太效應(yīng)極強，一個地區(qū)由于同質(zhì)化嚴(yán)重，一般只會有一款頭部產(chǎn)品。
對于吃雞這種PVP類游戲，平衡性至關(guān)重要，不同等級的玩家需要匹配相應(yīng)等級的玩家。也許初階局還能用人機代替，但到了高階局就需要匹配匹配數(shù)值相當(dāng)?shù)膶κ?。設(shè)想到高階局 10 分還沒有對手匹配的話，玩家就很容易流失。
因此PVP類游戲需要十分高的DAU, 而在已有頭部產(chǎn)品的情況下，爭奪用戶顯然非常困難。
當(dāng)然，網(wǎng)易也并沒有真的“失敗”。
在國內(nèi)并不吃香的《荒野行動》轉(zhuǎn)頭在日本找到了自己的市場。自在日本上線以來，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《荒野行動》拿下來日本當(dāng)?shù)貞?zhàn)術(shù)競技手游80%的市場份額。在2021年Q1日本手游市場上，《荒野行動》排名收入第9。
在吃雞品類上沒有突破后，網(wǎng)易轉(zhuǎn)向了MMO和IP改編手游。2021年第一季度，《天諭》手游、《游戲王：決斗鏈接》、《忘川風(fēng)華錄》和《寶可夢大探險》的上線給網(wǎng)易第一季度帶來強勁增長，在玩家中評價也普遍較好。
根據(jù)公司財報，第一季度網(wǎng)易的凈收入達到人民幣 205 億元（31 億美元），同比增加 20.2%，其中來自于手游的凈收入占線上游戲服務(wù)凈收入的 72.8%。
而在剛過去的520發(fā)布會上，網(wǎng)易也宣布了30款新游，從發(fā)布名單也能看出2021年網(wǎng)易的重點放在了二次元、MMO和IP改編手游上。
不管是上線游戲還是游戲產(chǎn)品儲備上，網(wǎng)易都削弱了對射擊游戲的投入，加大了對MMO/RPG的投入，至于之后網(wǎng)易新產(chǎn)品的上線情況，游戲日報英文版BloomGameR將保持持續(xù)關(guān)注。
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