過去12個月中“TikTok”購物交易量同比增長553％

Bazaarvoice 針對 KOL 經(jīng)濟的一項最新研究顯示，隨著越來越多的用戶轉(zhuǎn)向手機購物，在過去的 12 個月中「TikTok」平臺上的購物交易總量增長了 553%。這一短視頻平臺此前一直在使用“#TikTokMadeMeBuyIt”標簽來鼓勵用戶購物。

這一增長數(shù)字幾乎是「Instagram」（189%）和「Facebook」（160%）同期增幅的三倍。不過調(diào)查還顯示，「Instagram」（64%）依舊是購物體驗方面評價最高的平臺，「Facebook」（45%）和「TikTok」（24%）緊隨其后。

Bazaarvoice 公司 EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)高級部總裁 Ed Hill 表示：“大規(guī)模疫情對社交電商產(chǎn)業(yè)的影響是顯著的。隨著消費者在社交應(yīng)用上花費的時間越來越多，電商已經(jīng)成為社交平臺的一個基礎(chǔ)功能。”

除此之外，「Pinterest」在過去 12 個月中購物交易量上升了 356%。該公司在近期還公布了與「Shopify」的合作項目。

根據(jù)統(tǒng)計，消費者在社交平臺購買產(chǎn)品的主要原因之一是產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高（47%），其次是產(chǎn)品功能較好（41%）、購物界面美觀（27%）以及價格實惠（27%）。有 56% 的消費者承認他們會通過社交平臺購買新品牌旗下產(chǎn)品。