接棒《王者榮耀》的游戲出現(xiàn)了？

2015年7月，《王者榮耀》誕生，但測試初期的它沒有受到玩家的熱烈回應(yīng)，成績遠不如《全民超神》，游戲甚至被迫回爐重造；而到了2016年6月，改變策略的《王者榮耀》成功爬上了暢銷榜第一；2017年春節(jié)，《王者榮耀》開始席卷國內(nèi)市場，如日中天；如今，這款全民級MOBA已經(jīng)上線4年，成績逐漸趨于平穩(wěn)。

而這個時候拿出《LOL手游》，對騰訊來說或許是一個不錯的選擇。

一、《LOL手游》，最有可能接棒《王者榮耀》的游戲？

要想接棒《王者榮耀》，那可不是一件簡單的事情?！锻跽邩s耀》的殺傷力毋庸置疑，這是一款上線4年依然在整個市場中穩(wěn)占霸主地位的游戲，除了獨享95%的國內(nèi)MOBA手游市場之外，還成功抵擋住了大量非MOBA類新游的進擊。

手游那點事翻看了《王者榮耀》上線以來的暢銷榜表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)在2017-2019年之間，極少游戲能夠撼動它游戲暢銷榜第一的位置。

（王者榮耀上線至今iOS游戲暢銷榜走勢）

2017年1月8-11日，《陰陽師》《火影忍者》《夢幻西游》依次超越《王者榮耀》登上暢銷第一；

2017年1月22日，《陰陽師》再次壓過《王者榮耀》登頂，但值得一提的是，《王者榮耀》真正成為“國民游戲”的節(jié)點，是在該年春節(jié)后；

2017年3月17日，《陰陽師》依靠半年慶活動，又一次力壓《王者榮耀》拿下暢銷榜；

2017年5月4日，《FGO》在大版本更新的加持下，空降暢銷第一，擠下《王者榮耀》；

在此后的2017年內(nèi)，《王者榮耀》再無對手。縱觀全年，《王者榮耀》僅缺席了8天榜首。而能夠超越它，也只有《陰陽師》《火影忍者》《夢幻西游》《FGO》四款游戲。

（王者榮耀2017年圖）

2018年1月20日，橫空出世的《QQ飛車》手游中斷了《王者榮耀》連續(xù)霸榜大半年的記錄，成為暢銷冠軍；

2018年6月20日，《魔力寶貝》手游拿下一天榜首；

2018年11月8日，《陰陽師》《夢幻西游》同時發(fā)力，在時隔22個月之后，再次把《王者榮耀》擠到第三位；

2018年11月21日，依靠大版本更新的《夢幻西游》登頂；

2018年12月26日，又是《陰陽師》暫奪了《王者榮耀》的王座；

在2018年尾端，《王者榮耀》對榜單的把控力開始減弱。縱觀全年，《王者榮耀》缺席了10天榜首，有《QQ飛車》《魔力寶貝》《陰陽師》《夢幻西游》共四款游戲成功挑戰(zhàn)其地位。

（王者榮耀2018年圖）

從這些表現(xiàn)來看不難發(fā)現(xiàn)，市場中的其他游戲與《王者榮耀》的差距十分明顯，即便是大力度的刺激消費活動也只是將它拉下一兩天，而且僅有個別游戲能做得到?！锻跽邩s耀》的榜單統(tǒng)治力。

進入2019年，在《完美世界手游》《夢幻西游》《明日方舟》《陰陽師》《和平精英》《跑跑卡丁車官方競速版》《FGO》等多款游戲的沖擊下，《王者榮耀》的榜首位置出現(xiàn)了一定程度的松動，當(dāng)然除了這些游戲挺進之外，TOP1大部分時間依然是屬于它的。

（王者榮耀2019年圖）

但是與這些游戲不同的是，同為MOBA類游戲，《LOL手游》是來和《王者榮耀》剛正面的。而且，它稱得上是有史以來最強大的對手。

以《LOL手游》公布當(dāng)天的熱度來看，TapTap預(yù)約人數(shù)一日之內(nèi)突破110萬人，在1.7萬個評價中拿到9.8的期待分；官方微博當(dāng)天就有超30萬粉絲關(guān)注，單“預(yù)約開啟”微博，就有超過2萬次轉(zhuǎn)發(fā)和10萬次點贊。

面對如此熱度，英雄聯(lián)盟官方團隊也表示，希望讓大家在感受到差異化內(nèi)容體驗的同時，可以由衷的感嘆：“這才是英雄聯(lián)盟！”

二、4693萬忠實粉絲能否撬動2億玩家？

《LOL手游》的第一批種子用戶無疑來自于《英雄聯(lián)盟》的核心群體，基本上端游玩家都或多或少對《LOL手游》表現(xiàn)出一定的興趣，“不管游戲做得怎么樣，試肯定是會試一下的”，這是普遍的想法。

而《LOL手游》要想在國內(nèi)做到真正的成功，就必定要吸納《王者榮耀》的用戶甚至是更廣泛的MOBA潛在群體，才足以支撐起它的玩家生態(tài)。以老玩家、忠實粉絲、MOBA深度用戶為核心，拉攏和吸引更廣泛人群的加入，對《LOL手游》來說是一條必經(jīng)之路。

在2018年S8賽季的時候，曾有過相關(guān)數(shù)據(jù)，《英雄聯(lián)盟》中國服的總?cè)藬?shù)是4693萬，相比去年增加了50萬，而韓服是269萬，美服是145萬，全球在線玩家總數(shù)約6200萬。這4693萬在一定程度上是《LOL手游》的“起始籌碼”，當(dāng)然如果以“玩過并且喜歡《英雄聯(lián)盟》”的群體來算的話，那量級肯定不止于此，但不管怎么樣，與《王者榮耀》的用戶規(guī)模相比還是相去甚遠。

早在2017年4月20日，在UP2017騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上，騰訊集團高級副總裁馬曉軼就宣布《王者榮耀》的累計注冊用戶超過2億，成為了全球用戶數(shù)最多的MOBA手游。

據(jù)QM統(tǒng)計，2018年春節(jié)期間《王者榮耀》日均DAU達到1.28億，同比增長超76%。到2019年春節(jié)，這個數(shù)據(jù)仍高達9210萬，相比同期《刺激戰(zhàn)場》的7862萬，高出17%。

可以說，《LOL手游》與《王者榮耀》，這是一場幾千萬玩家撬動幾億用戶的博弈。

從游戲產(chǎn)品品質(zhì)、玩法、畫面、操作等來看，兩款游戲都是頂尖級的水準(zhǔn)，這種時候，最終比拼的往往是“用戶選擇”。而這兩大用戶群體，也在一定程度上被標(biāo)簽化過或調(diào)侃過：玩王者榮耀的“小學(xué)生”與玩LOL手游的“中年大叔”，一邊講求競技，一邊更偏娛樂。

三、《LOL手游》VS《王者榮耀》：你會玩哪款MOBA手游？

經(jīng)歷過4年市場洗禮的《王者榮耀》，早已在用戶量和月收入層面摸到了天花板，并且已經(jīng)處于一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年2月，盡管《王者榮耀》仍位列收入榜第一，測算月流水仍超20億，但全渠道下載量同比下降了55%，下載量下滑意味著新增用戶與回流用戶的減少，會影響到游戲整體的活躍度。

不過從3月份開始，活躍用戶數(shù)據(jù)有一定反彈，從下載量看也有新增用戶?！锻跽邩s耀》的生命周期趨勢仍然穩(wěn)定，并且隨著運營活動會創(chuàng)造波峰。

SensorTower的報告指出，《王者榮耀》自2015年10月發(fā)行至今，在全球預(yù)估總營收達到45億美元（約合人民幣318億），這一數(shù)據(jù)并未包含國內(nèi)安卓市場，如果以1:2的比例來看的話，《王者榮耀》上線至今已吸金954億。

那么《LOL手游》的出現(xiàn)，會對目前已經(jīng)趨于穩(wěn)定的《王者榮耀》帶來怎樣的影響呢？

1.《LOL手游》成功超越《王者榮耀》，再掀MOBA新浪潮

誠然，《LOL手游》擁有一群必然會去試玩游戲的忠實粉絲，這部分玩家大多是MOBA的核心用戶，不管是對“英雄聯(lián)盟”的情懷還是對MOBA的競技操作都有深厚的積累。由這部分玩家所帶動的更廣泛群體的加入則會讓《LOL手游》的用戶群迅速膨脹。

《王者榮耀》幾乎橫掃了國內(nèi)整個MOBA用戶群，在這種情況下《LOL手游》的崛起勢必從其手上奪走不少玩家。同時又由于MOBA游戲具備強競技、強社交、以及集群效應(yīng)，一款游戲的成功勢必逐漸吸納絕大多數(shù)玩家，平分秋色的情況幾乎不可能存在。那么《LOL手游》的迅猛發(fā)展則會加劇《王者榮耀》的下滑。

如今《王者榮耀》依然保持著月流水20億的規(guī)模，也曾創(chuàng)造年流水幾百億的記錄，《LOL手游》翻身后的空間很大。值得注意的是，《LOL手游》是一款在沖擊“全球化”上有很強優(yōu)勢的產(chǎn)品，對玩家來說甚至可能有機會與海外玩家進行切磋，因此它的出現(xiàn)同樣肩負著騰訊拿下全球MOBA手游市場的野心。

2.上線就涼涼，“王者”依舊是王者

縱觀過去這幾年，《王者榮耀》在開拓自己江山的同時，也不乏有一些MOBA新游涌向市場，然而從最終的結(jié)果來看，無一能撼動其地位。

《王者榮耀》在用戶覆蓋規(guī)模、社交生態(tài)建設(shè)、電競布局、衍生品、跨界聯(lián)動等等多個領(lǐng)域的布局都相當(dāng)成熟完善，它已經(jīng)不再是一款游戲那么簡單，而是一個完整的生態(tài)。因此同類競品要想從它手上奪走大量用戶，難度很高。

如果《LOL手游》無法成功開拓市場，那它勢必變成小部分人的狂歡，在“巨無霸”面前，十年“IP”也無濟于事。

結(jié)語

對騰訊來說，如果想要營收最大化，《LOL手游》的勝出自然是最好的結(jié)果。過去這幾年《王者榮耀》累計為騰訊拿下了近1000億的收入，如今月流水仍有20億左右，那么《LOL手游》一旦成功走紅，它所能帶來的國內(nèi)外的MOBA熱潮將更加壯大，騰訊能借此再收割一波，扶起另一款近千億收入的MOBA游戲也不是不可能。

只要《LOL手游》不涼，近幾年騰訊在MOBA手游領(lǐng)域就能一家獨大，甚至收割全球MOBA市場。